No es la primera vez que la Escuela Superior de Diseño de Madrid, de la mano de IKEA, aborda con sus estudiantes un proyecto cuyo principal objetivo es reflexionar y experimentar con las posibilidades que ofrece la personalización de productos (tendencia en auge y cuyo objetivo esencial es atender la diversidad de la demanda, multiplicando la capacidad de elección como principal valor, además de convertirse en una herramienta importante para incrementar la competitividad de las empresas a través de sus productos y servicios).

Pero si es la primera ver que trabajamos a esta escala: más de 100 galácticos entre profesores, estudiantes y otras personas que han participado de una u otra manera en el proyecto.

Hemos afrontado el reto de personalizar 100 lámparas del modelo TVÄRS, un muy buen producto de IKEA diseñado por Carl Öjerstam, la lámpara más asequible del mundo (2€). Las hemos convertido en 100 estrellas, cada una con brillo propio, resultado del trabajo y la ilusión de cada participante.

Hemos transformado cada una de estas lámparas, producidas de forma masiva, todas idénticas, en una gran variedad de oportunidades de vivir el producto de maneras muy diferentes. No es muy difícil encontrar, de entre todas las propuestas desarrolladas, alguna que posea la capacidad de sorprendernos, que consiga conectar con nuestros gustos y necesidades.

La Galaxia ha sido nuestro principal recurso retórico. Se define una galaxia como una agrupación de estrellas, cuerpos celestes y materia cósmica que está concentrada en una determinada región del espacio por efecto de la atracción gravitatoria y constituye una unidad en el universo.

Así es este proyecto colectivo: 100 lámparas a modo de estrellas, unidas por un objetivo común: dotarlas de personalidad propia para posibilitar la diversidad, verdadera riqueza de este proyecto.

Para reforzar esta metáfora, hemos asignado el nombre de una estrella de nuestra Vía Láctea a cada uno de los proyectos presentados. Naos, Sarir, Atlas,...son algunos de estos nombres. Por supuesto se nos han quedado millones de nombres sin asignar (quién sabe si utilizaremos algunas más en futuros proyectos).

Así mismo, la estructura de la instalación en la que se muestran los resultados, se basa en la idea de una galaxia.

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Taller

Para abordar este proyecto planteamos un taller dividido en tres sesiones de trabajo, todas ellas desarrolladas en la escuela:

Sesión 1. Información y reflexión sobre el tema de personalización y diseño y definición del marco del que partir para el desarrollo del trabajo.

Sesión 2. Puesta en común de primeras ideas.

Sesión 3. Seguimiento del desarrollo de las propuestas definitivas.

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El marco de trabajo

Para trabajar con nuestros galácticos, definimos un marco que se diferenciara de las iniciativas vinculadas al “Hazlo tú mismo” (DIY), un movimiento que por otro lado ayudó a entender el alcance, importancia e interés por la personalización, a conocer las incontables iniciativas que se generan cada día y que muchas de ellas podemos conocer fácilmente consultando en internet.

En nuestro caso partimos de una serie de premisas que requerían un modo de pensar distinto, basado en el diseño de sistemas, en un pensamiento integral propio del diseñador, alejado de la ejecución de piezas únicas o artísticas, pensadas en exclusiva para el gusto personal de quien las hace.

Detrás de cada propuesta presentada se esconde un número elevado de variantes que potencian la capacidad de elección y participación del usuario final y una preocupación por optimizar tanto los procesos de producción del producto como su posible comercialización.

PREMISAS:

1. La propuesta de personalización no podía suponer el cambio físico del objeto basado en la manipulación o transformación de sus materiales o formas, lo que suponía en todos los casos, respetar el estado original de la lámpara.

2. Todas las propuestas tenían que resolverse con el uso exclusivo de la gráfica como recurso de personalización, aplicada con total libertad: conseguir los cambios en la apariencia del objeto a través del color, texturas, dibujos, patrones, tipografía, temperatura de la luz,...

3. No se contemplaron restricciones en la elección de los materiales a utilizar

4. Las soluciones propuestas tenían que ser fáciles de aplicar y de efecto inmediato. Así mismo deberían posibilitar de forma sencilla, el retorno al estado original del producto.

5. Los elementos utilizados en cada propuesta tenían que ser susceptibles de comercialización en formato KIT. En este sentido, se pidió un esfuerzo por buscar soluciones de PVP asequibles, en la línea del precio de TVÄRS, la lámpara más accesible del mundo.

6. Tenía que contemplarse de algún modo posibilidades de participación del usuario final en el proceso de personalización.

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Finalistas y Menciones CCC

Teniendo en cuenta estas premisas, se destacaron una serie de proyectos que las tuvieron en cuenta de una forma especialmente acertada. Se seleccionaron diez proyectos (finalistas) y a los tres mejores proyectos se les destacó con una Mención especial. Para esta selección contamos con la participa de Nora Salvo, Sales Leader de iluminación en IKEA España (consultar lista de propuestas premiadas en la sección "Propuestas").

Menciones CCC

• • C de CREATIVIDAD, por ser una propuesta original, sorprendente y novedosa.

  • C de COMERCIALIZACIÓN, por ser una propuesta fácilmente comercializable como producto en formato KIT y a un precio asequible.

  • C de CODISEÑO, porque posibilita la participación del usuario final en el proceso de personalización.

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Presentación y exposición del proyecto

Este proyecto se presentó en mayo de 2018 en el marco del Festival de diseño público que la Escuela Superior de Diseño de Madrid celebra todos los años. El lugar fue la Central de diseño en Matadero Madrid.

A través de una instalación basada en la idea de una galaxia, se pudieron ver todas las propuestas realizadas.

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Diseño y personalización (Mesa redonda)

Central de diseño / Matadero Madrid (17 de mayo de 2018)

Asociado a este taller se celebró una mesa redonda, moderada por Pilar Acón, diseñadora y profesora de la e/s/d/, en la que se trató el tema de diseño y personalización. Contamos con cinco invitados que expusieron sus distintas visiones, todas ellas de gran interés y que ayudaron a comprender mejor esta tendencia en auge y las posibilidades de implementación en función con los distintos contextos existentes: personalización individual, en pequeñas tiradas, en fabricación masiva,...

PONENTES

Ana Domínguez Siemens, Periodista e historiadora del arte, especializada en diseño.

Marcelo Daniel Ghio, Consultor en branding y gestión estratégica de comunicación. Director de Estrategia en Experimenta, revista de diseño.

Nora Salvo, Sales Leader de iluminación en IKEA España.

Jon Goitia Hernández, Director técnico de impresión 3D en BQ.

César Ruiz Cruz, Senior Brand Manager Coca-Cola Trademark.

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Salvador Alarcó Casañas (Diseñador y profesor de proyectos. Coordinador del proyecto)