DESARROLLO 

Introducción  

La lectura, reflexión y posterior debate sobre el texto: 

Creative design & innovation

conduce a identificar los fundamentos del presente curso.

Así mismo la lectura, reflexión y posterior debate sobre el texto:  

Por favor, cierra los ojos  

Byung-Chul Han 

Herder Editorial, 24 oct. 2016  

conduce a proponer las siguientes ideas:  

Diseño del Relato 

Hipótesis  

La depresión no parece ser un estado emocional humano que facilite la “Transacción” (1) en los espacios destinados al  retail.  

Por tanto, si los espacios para el retail se diseñaran con el objetivo de que los humanos puedan reconocer e interpretar signos, imágenes y símbolos con los que estructurar “Relatos” que faciliten la “Conclusión”, se eludirá el riesgo humano de entrar en depresión.  Este hecho posibilitará una experiencia desencadenante de una percepción de "Recompensa estética" y como consecuencia la culminación de una “Transacción” positiva.

El diseño de los espacios para el retail con este resultado involucra el ejercicio de la creatividad y la innovación.

(1) Anne Bureau / José M. Celestino  

 Transactions  

eild.org/workshops-about-light

Marcos  de  Referencia que facilitan la Creatividad y la Innovación

La innovación probablemente necesita de la creatividad, sin embargo, esta sinergia no se produce mediante impulsos ingeniosos o artísticos.

Por este motivo en innovación se trabaja desde Marcos de Referencia, que la hacen posible.

Creación de Marcos de Referencia

Debido a que los problemas complejos de diseño (Buchanan, 1990) no pueden resolverse dentro del marco de pensamiento que los provoca, parece útil replantear esos marcos desde otra perspectiva: 

el Reframing.

Lectura:

Consuming new narratives: Second-order design fictions as transition objects 

Innovación: establecimiento del  MACRO contexto:

#Diversidad

#Sostenibilidad

#Digitalización

#Estetización

 Los modelos de negocio de éxito se basan en mayor o menor medida en plataformas digitales y servicios digitales, que están orientados hacia la captación de nuevos seguidores (Path to purchase) mediante la oferta de una pequeña parte de sus servicios de manera gratuita.

Esta estrategia permite un incremento importante de las estadísticas de usuarios libres que se suman a la de usuarios registrados y de pago. Esto aumenta la visibilidad y las expectativas de crecimiento. 

Lectura:

commercetools-wp-retail-commerce

En Creatividad e Innovación se  propone como fórmula para incrementar las expectativas de crecimiento en Retail la basada en el concepto de construcción de un “Relato” simbólico comprensible, mediante las decisiones de proyecto y su implantación espacial, orientadas por los conceptos descritos:

 “Transacción” y "Recompensa estética".

Lecturas:

Multisensory in Stationary Retail 

how-beauty-shapes-consumer-choices-and-experiences/

consumers of beauty

A Psychoanalytic Exploration of the Contemporary Search for Pleasure

Las decisiones de composición espacial para la construcción de un “Relato” simbólico, deberán ser comprensibles para el “humano” diana seleccionado;

Lecturas:

2025/future-forecast

Future Forecast Report

Si esto resulta ser así, el “humano” vivirá una experiencia que concluirá  con el resultado positivo de  “RECOMPENSA ESTÉTICA”.

Lecturas:

From_aesthetic_to_aestheticization

Constructions of Luxury in Digital Visual Culture

La predisposición que esta “RECOMPENSA ESTÉTICA” provoca en el “humano”, favorece una conclusión positiva de la “Transacción''.

Lectura:

CONCEPT OF EXPERIENCE

Maximum_SatiHyperreality_and_Simulacrum_Jean_Baudrillard_and_E

Creación de Relatos en Espacios Retail centrados en la RECOMPENSA ESTÉTICA que facilitan una conclusión positiva de la “Transacción''.

Es imprescindible el establecimiento de un marco estructurado de referencia  como guía metodológica para la formulación del Creative Design Brief, objetivo del curso.

Este documento detalla la definición del relato en espacios retail orientados hacia la recompensa estética. 

El camino metodológico, consistirá  en la definición argumentada  de tres+1 conceptos generadores sobre los que  fundamentar la definición del Creative Design Brief.

 Cada uno de estos conceptos generadores serán implementados razonadamente en alguna de las 3+1 regiones ( suelo, horizonte, cielo + umbral) en las que se estructura, simbólicamente, el espacio donde implantar el servicio de retail que se proyecta. 

Cada uno de los tres+1 conceptos implementados en cada una de las 3+1 regiones podrá tener una intensidad variable relacionada con el nivel de preponderancia que se le asigne en el proyecto y estará representada  por uno de  los  tres colores siguientes:

Azul: intensidad mínima

Amarillo: intensidad media

Rojo: intensidad alta

De esta forma queda establecida la fórmula metodológica para la producción del  Creative Design Brief:

La tríada de tres+1:

tres+1 conceptos

tres+1 regiones

tres+0 intensidades