Semaines 5-6

Durant les semaines 5-6, vous allez :

- Comprendre les origines et l’évolution du marketing (mercatique) et ses objectifs dans l’économie moderne ;

-Identifier les différentes approches de gestion d’entreprise : production, vente, marketing ;

-Découvrir la démarche mercatique : analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces), segmentation, ciblage, positionnement ;

-Analyser le marché à travers l’étude de l’offre (concurrence, parts de marché, notoriété) et de la demande (clients, consommateurs, prescripteurs) ;

-Maîtriser les étapes de la stratégie marketing : segmentation du marché, choix de la cible, positionnement du produit ;

-Comprendre et appliquer le marketing-mix (les 4 P) : politique de produit, de prix, de communication et de distribution ;

-Étudier le cycle de vie d’un produit et les stratégies de fixation des prix ;

-Découvrir les différents modes de communication et de distribution, ainsi que leurs enjeux pour l’entreprise ;

-Savoir mettre en place des outils de contrôle pour évaluer et ajuster la stratégie marketing de l’entreprise. 

Le devoir à domicile 3 consiste à répondre aux questions de synthèse reprises à la fin du chapitre.