Google CMP Revolution

끊임없이 변화하는 모바일 프라이버시 환경에서 구글의 최근 움직임이 모바일 광고 산업 전체에 영향을 끼쳤습니다. 2024년 1월 16일부로, 광고 목적의 동의 관리 규칙이 변경되었습니다. CMP(Consent Management Platform, 동의 관리 플랫폼)를 필수로 하는 이 변화에 따라 앱 개발자들이 예상해야 할 변화들에 대해 함께 알아보겠습니다. 

How It Started: GDPR Aftermath

2018년 GDPR(개인정보보호 규정)이 시행된 이후, 모바일 산업에서 사용자 동의를 확보하려는 노력은 매우 치열했습니다. 그러나 표준화된 접근 방식은 생각보다 어려웠습니다. IAB의 TCF 1.1 시도와 구글 자체 버전의 규정은 GDPR의 수준에 도달하지 못하였습니다. 상호 운용성, 리소스, 결과의 불확실성에 휩싸인 앱 개발자들은 사용자 동의 관리 작업을 소홀히 하게 되었습니다.

2024년 1월 16일, 상황은 바뀌었습니다. Google(애드센스, Ad Manager 및 AdMob)은 이제 모든 앱 개발자에게 유럽 경제 지역 및 영국 사용자에게 광고를 게재할 때 Google의 인증을 받고 IAB의 TCF(Transparency and Consent Framework)와 통합된 CMP를 사용하도록 의무화하였습니다. Google이 모바일 시장을 장악하면서 한때 앱 개발자에게 있으면 좋았던 항목이 필수가 되었습니다.

How It's Going : New Era

인앱 광고에 정통한 개발사에게 규정 준수는 아주 좋은 기회입니다. 그러나 1월 16일이 되면 앱 개발사들은 무엇을 기대해야 할까요?

이제 타겟팅된 인앱 광고를 위한 모바일 업계의 해결책이 마련되면서, 앱 개발자들은 Direct Brand Demand가 있는 SDK 파트너로부터 추가 수익을 얻을수 있습니다. 이로 인해 Nestle, P&G, Ebay, Amazon 등 주요 브랜드의 예산이 인앱 광고로 이동하면서 eCPM이 최대 60%까지 증가했습니다. 모바일 앱 생태계는 이제 Install 뿐만 아니라 특정 오디언스를 찾는 주요 브랜드에게 깨끗한 광고 경험을 제공하는 신뢰할 수 있는 공간으로 거듭나게 되었습니다.

CMP를 통합한 경우(Google 인증 여부와 상관없이) 앱의 성능과 광고 경험이 새로운 차원의 결과에 도달하기 위해 CMP의 파트너 목록을 점검하는 것이 중요합니다. 이 목록에는 개발사의  SDK 벤더 모두가 포함되어야 하며, 공식적인 이름을 사용하는 것을 확인하여야 합니다. 예를 들어, 구글 자체의 CMP에서는 Digital Turbine이 "Fyber"로 공식 명명되어 있습니다.

검증된 CMP가 없는 앱들은 구글로부터 광고 제한 조치를 받습니다.하지만, CMP에 늦게 참여한 경우라도, 다른 광고들은 여전히 사용자 동의 없이도 광고 요청에서 지면을 채울 수 있습니다.

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