Breve introduçao pessoal : Para Ganhar Dinheiro você tem que Decidir-se e Agir

Pode pensar que os negócios têm tudo a ver com lucro, que os empresários são pouco éticos e que os negócios em geral são uma arte negra de astúcia e ganância. Ao longo dos anos, descobri que isto é em grande parte falso.

A história de que os empresários são maus e o que fazem é moralmente questionável é falsa. A maioria das empresas, como a maioria das pessoas, está a tentar fazer a coisa certa.

As empresas podem resolver os problemas do mundo. E mais pessoas estão a começar a acreditar nisso. Tendo observado os negócios há mais de década e meia, posso dizer que as coisas estão a mudar. Milhares de novas empresas estão a trabalhar para tornar o mundo num lugar melhor e, mais importante, acrescentar valor real à nossa vida quotidiana.

Precisamos de reformular a própria forma como pensamos os negócios, especialmente no rescaldo da crise financeira mundial, em que o antigo modelo de negócio – a maximização dos lucros – contribuiu para o colapso.

A Teoria das Partes Interessadas defende que as partes interessadas estão em primeiro lugar – sejam elas os fornecedores, os investidores, os colaboradores, os clientes ou a comunidade.

A forma antiga de pensar sobre os negócios pressupõe que o objetivo dos negócios é obter lucros. Isto é o mesmo que acreditar que respirar é o propósito da vida. Sim, é preciso respirar para viver, tal como as empresas devem ter lucros. Mas o propósito do negócio é geralmente determinado por um empreendedor apaixonado que persegue o sonho de mudar o mundo.

Os médicos ganham dinheiro, mas a sua missão é curar; os professores ganham dinheiro, mas o seu desejo é educar; e os arquitetos ganham dinheiro, mas desejam construir. A questão então é: Porque é que existe o mito de que os empresários só querem ganhar dinheiro?

A minha principal missão, é ajudar as pessoas a tornarem-se melhores investidores. Aportar boas oportunidades de negócio, cuidar muito bem dos clientes e das outras partes interessadas. Desenvolver trabalho com as ferramentas adquadas. Proporcionar tratamentos inovadores sobre os seus interesses. Para si, o resultado é o lucro.

Devolvendo o propósito ao capitalismo

O capitalismo sempre teve a sua quota-parte de críticos, que afirmam que deixa atrás de si escândalos, poluição e pobreza. O capitalismo pode não ser perfeito, mas é o maior sistema de cooperação social criado até ao momento. O capitalismo funciona porque os empresários e os gestores descobrem como os clientes, os colaboradores, os fornecedores, as comunidades e as pessoas com dinheiro podem cooperar para benefício mútuo. A concorrência é importante, mas é uma propriedade de segunda ordem que dá às pessoas mais escolhas numa sociedade livre.

As empresas são uma instituição profundamente humana, mas o seu objectivo não é ganhar o máximo de dinheiro possível. O propósito é outra coisa. Precisamos de devolver o propósito ao capitalismo porque os negócios são principalmente uma questão de propósito e de criação de valor para as partes interessadas – o dinheiro e os lucros vêm logo a seguir.

Negócios e ética andam de mãos dadas. Por vezes agimos por motivos egoístas e outras por interesses alheios. Os incentivos são importantes, mas os valores também o são. A maioria das pessoas diz a verdade, cumpre as suas promessas e age com responsabilidade na maior parte do tempo. E precisamos de encorajar esse comportamento. Quando estas expectativas não são satisfeitas, não se trata apenas de uma má ética, mas também de um mau negócio.

Critique criando algo melhor. Se acha que muitos executivos se concentram apenas nos lucros e no dinheiro, então inicie um negócio que se concentre mais num propósito do que nos lucros e que dependa da paixão dos seus colaboradores.