CNCH - Arquitectura de marca

Imagotipo

La forma de representación gráfica de nuestra marca es un imagotipo que consta de un ícono y el nombre de Chocolates; ambas conforman un conjunto visual. Nuestro imagotipo tiene la habilidad de suprimir el nombre de la Compañía y convertirse en un isotipo o monograma, es decir, solo usaríamos el símbolo.

Símbolo

Nuestro símbolo Chocolates representa tradición, confiabilidad, calidad de origen y seguridad. Humberto Chaves quiso darle significado a través del lacre, una pasta roja hecha con goma, laca y trementina que se usaba antiguamente para sellar sobres, documentos o paquetes. Sin embargo, con el tiempo nuestro símbolo ha evolucionado hacia un concepto de representación del cacao, una de las principales materias primas que da vida a nuestros productos de chocolate.

Versiones

Horizontal: Versión principal de la aplicación de nuestra marca

Vertical: Esta versión la podremos utilizar como forma de aplicación secundaria cuando necesitemos optimizar espacio.

Nuestras filiales

Puedes descargar el logo de nuestras filiales en versiones editables, pdf, jpg y png.

Esta versión de logo la utilizamos cuando realizamos comunicados, presentaciones que aplican para todas las geografías del Negocio, igualmente cuando participados en diferentes ferias o eventos.

Planimetría

Nuestro logotipo se construye sobre una superficie modular proporcional al valor X. Se establece X como unidad de medida, de esta manera, aseguramos la correcta proporción de nuestra marca sobre cualquier soporte y medidas.

Horizontal: La planimetría horizontal de nuestro logotipo corresponde a 13 módulos de ancho por 3 módulos de alto.

Vertical: Su planimetría vertical corresponde a 14 módulos de ancho por 5 módulos de alto.

Áreas seguras

Las áreas de protección están definidas para asegurar la legibilidad de nuestra marca y evitar que otros elementos compitan con ella al estar demasiado cerca. Cuando usemos nuestro imagotipo debemos mantener unos espacios mínimos a su alrededor equivalentes a la letra C de la palabra Compañía y no debemos sobrepasar la línea gris.

Horizontal

Vertical

Tamaño minimo

Ninguna reducción puede ser menor a los tamaños aquí establecemos, esto con el fin de garantizar la legibilidad de nuestra marca.

Imagotipo horizontal

Imagotipo vertical

Símbolo

Usos incorrectos

Alterar la ubicación de nuestro símbolo.

Estirar o rotar hacia cualquier dirección nuestra marca.

Utilizar solo la tipografía, eliminando los elementos que la componen.

Alterar la proporción de cualquiera de sus elementos.

Cambiar y/o combinar los colores diferentes al establecido.

Aplicarlo sobre algún color, degradado o textura que le reste visibilidad.

Aplicaciones

Aplicamos sobre fondo de color nuestra marca para asegurar su legibilidad. Sin embargo, no está permitido aplicarla sobre fondos de otros colores. Siempre debemos aplicar nuestra marca en positivo (fondo blanco) o en negativo (fondo azul). La aplicación en escala de grises se establece en caso de que sea necesaria una impresión a una sola tinta y podremos hacerlo con un valor de 80% de negro.
Cuando nuestra marca realiza alguna colaboración con marcas premium, se permite aplicar el café con el fin de darle mayor armonía a las piezas gráficas.

Color - 1 Tinta

Descargar

Escala de Grises

Descargar

Nos servirá para destacar nuestro imagotipo o símbolo entre otras marcas o campañas con el fin de potenciar el valor de Chocolates, siendo CNCH quien firma la pieza. Este es un ejemplo que hace parte del cobranding de los 100 años de Nutresa y debemos seguir esta estructura en la versión horizontal. La versión vertical la utilizaremos en caso de que se necesite una optimización de espacio.

Horizontal Imagotipo

Vertical Imagotipo

Horizontal Simbolo

Horizontal Campaña

Cobranding con marca producto y Compañía Nacional de Chocolates

Para el uso de marcas de producto, se usará primero el logo de las marcas y luego el de Compañía Nacional de Chocolates.

Cobranding con aliado y Compañía Nacional de Chocolates

Para el uso de marcas aliadas, fuera de las de Negocio, se usará primero el logo de la marca aliada y luego el logo deCompañía Nacional de Chocolates.

Logos de nuestras marcas

Sabemos que aveces tenemos presentaciones donde debemos mostrar nuestro portafolio, por eso haz clic en el siguiente enlace y conoce los logos de nuestras marcas actualizado.

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