שידורים חיים של אירועים גדולים, שמשמעותיים להרבה אנשים. הצפייה באירועים אלו שונה מצפייה רגילה בטלוויזיה, לא מדובר ב"זפזופ" מזדמן או בצפייה שגרתית, אלא מדובר באירועים אליהם גם התקשורת וגם הקהל התכוננו מראש: התקשורת שידרה קדימונים ופרסומות ואילו הקהל התכונן, פינה מזמנו ולעיתים עורך צפייה מסוג אחר: התאספות של אזרחים לצפייה משותפת (משחקי ספורט מרכזיים, גמר הסופרבול / אליפות העולם / משחקים אולימפיים וכו'; משדרי סיכום בחירות; הנחיתה על הירח ועוד.
האירוע עצמו מתרחש במקום אחר, אבל עבור הצופים, הם "שותפים"לאירוע באמצעות הצפייה הישירה באמצעי התקשורת, בעיקר הטלוויזיה.
המושג הזה מתקשר לשאלת תוכן שלי מיכיוון שבאירועי מדיה גדולים בכדורגל כגון מונדיאל, יורו ,ליגת אלופות ועוד... יותר אנשים צופים במשחקים שבטורנירים אלו אז השחקנים יודעים שיותר ישימו לב למחאות שהם עושים או למסרים שהם מנסים להעביר כי אם שחקן יעשה את אותה מחמאה גם בגמר המונדיאל וגם בליגה לאומית יותר ידברו על מה שעשה בגמר מאשר מה שעשה בליגה לאומית.
לדוגמא במונדיאל האחרון (2022) שהיה בקאטר, נבחרת גרמניה רצתה לעלות אל המגרש כשסרט הקפטן יהיה עם עיצוב של דגל הגאווה במטרה להראות תמיכה בקהילה הגאה. הממשלה הקאטרית לא אהבה את הרעיון ואסרה על גרמניה לעלות אם הסרט, אז שגרמניה עלו אל המגרש ולקחו את התמונה לפני המשחק הם כיסו את הפה שלהם אם היד בכוונה שמשתיקים אותם
פעילות חברתית אשר במסגרתה עולה קריאה לשינויים חברתיים במגוון תחומים. אזרחות פעילה שמטרתה לחולל שינוי בחברה. חלק מהיות אדם אזרח במדינה דמוקרטית הוא היכולת לבטא בחופשיות את עמדתו ובתוך כך, קריאה לפעולה כדי לשנות את המצב הקיים. מרבית האזרחים מתקשים לשבור את שגרת החיים כדי להוביל לשינוי, אבל בדרך כלל נמצאים האנשים שלוקחים חלק בפעולות לשינויי המצב.
המושג הזה מתקשר לשאלת תוכן שלי מכיוון שאקטיביזם חברתי זה בן אדם שפועל למען לחולל שינוי בחברה בכל תחום שהוא, והשאלת תוכן מתכוונת לשחקני כדורגל שפועלים לטובת החברה בקמפיינים, פוסטים להעלת מודעות ועוד... לדברים מעבר לכדורגל.
לדוגמא: "חלוץ ליברפול ממשיך למצב את עצמו כפילנתרופ, ואחרי שעזר לבנות בתי ספר במולדתו, השקיע הון בבניית בית חולים שישמש כ-34 כפרים: "בזכות הכדורגל אני יכול לעזור לאנשים" (וואלה ספורט) 23.6.21
קבוצת אנשים שלא מכירה אחד את השני באופן אישי אך חולקת את אותה המסורת, טריטוריה, אמונה דתית, אידיאולוגיות, היסטוריה וכדומה. באמצעות תחושת הלאומיות שומרת הקבוצה על אחדותה. ספורט הוא אחד האמצעים לחיזוק תחושת הלאומיות.
מושג זה מתקשר לשאלת החקר שלי מכיוון שיש קבוצות, נבחרות ושחקני כדורגל שמשתמשים במעמד שלהם כיד לקדם מסרים שקשורים למדינה שלהם לדוגמא נבחרת ישראל הרימה קמפיין בגלל המלחמה ובו ראו את שחקני נבחרת ישראל יוצאים מהמנהרה ומושיטים יד כדי שהילדים שיוצאים אם השחקנים יתפסו אותה אבל אין ילדים וזה מסמל את החטופים שנמצאים בלב עזה.
מסע פרסומי שנועד לקדם מטרות ושירותים חברתיים, שאינם למטרת רווח (הפסקת העישון, נהיגה בחגורת בטיחות, לא לנהוג בשכרות וכו').
המושג הז מתקשר לעבודה שלי מכיוון שקפמפיין פרסום חברתי הוא קמפיין שנועד לקדם מטרות ושירותים חברתיים בלי מטרות רווח. והשאלת תוכן שלי היא איך שחקני איך שחקני כדורגל מנצלים את חשיפתם והשפעתם לטובת דברים מעבר לכדורגל. וזאת אחת הדרכים הכי נפוצות לעשות זאת. שחקני כדורגל מציעים את עצמם כדי להיות הפנים של קמפיין בלי תשלום. לדוגמא השחקן כדורגל המפורסם כריסטיאנו רונאלדו עשה קמפיין יחד אם מגן דוד אדום למען עידוד האזרחים בישראל ובעולם לתרום דם.
מדיה חברתית
מדיה ברשת האינטרנט, שמבוססת על תוכן גולשים. החידוש המרכזי שמאפשרת הטכנולוגיה הדיגיטלית הוא היפוך התפקידים: בעוד בתקשורת המסורתית יש צד מוגדר של "מוען" שמייצר תכנים ומפיץ אותם וצד שני של "נמענים" שקולט את המסרים (קולט, מפענח, מגיב), הרי שבמדיה חברתית, שפותחה על רשת האינטרנט הקהל הוא גם נמען וגם מוען – המדיה כולה מבוססת תוכן שמייצרים הנמענים/מוענים. מדובר ב"תוכן שיתופי", כלומר, תוכן (טקסט, תצלומים, סרטונים) שפעמים רבות אין לאיש עליו שליטה. הוא מופץ לרשת האינטרנט וחשוף לרבים (לעיתים עם מגבלות מסוימות). מילים אחרות: האזרחים מייצרים את התוכן, מפיצים את התוכן ומשתפים אותו וכך נוצרות קהילות (רשתות חברתיות) שמבוססות על אינטרסים כלכליים, תרבותיים, חבריים, פוליטיים וככו'.
מדיה חברתית נעשית במגוון דרכים ופלטפורמות:
בלוגים– הקמת אתר ובו תוכן שמיוצר באופן עצמאי
אתרי וויקי– כמו וויקיפדיה, אתרים שמבוססים על תוכן שהגולשים מספקים ומעבדים.
רשת חברתית– פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם לינקדין וכו'– פלטפורמות שעיקרן שיתוף תכנים בין חברים. כל רשת מאופיינת בתכנים מסוימים (סרטונים, טקסט) או לקהל יעד מסוים (עסקי, חברי) או בשכבת גיל.
אתרים לשיתוף תמונות/סרטונים– פליקר, טיק טוק, יוטיוב – הפצה לרשת של סרטונים ותצלומים.
המושג הזה מתקשר לעבודה שלי מכיוון שהמקום שהכי קל לשחקני כדורגל לנצל את חשיפתם בצורה הטובה ביותר זה המדיה החברתית והרשתות החברתיות. בגלל שמיליוני אנשים נמצאים ועוקבים באופן קבוע אחר אותם שחקני כדורגל ברשתות החברתיות ובשביל שהקמפיין יגיע ויגעה בכמה שיותר אנשים הם מפיצים אותו ברשתות החברתיות וככה הרבה יותר אנשים רואים את זה.
לדוגמא: קבוצת הכדורגל ברצלונה העלתה פוסט בעמוד האינסטגרם שלה הזוכה לחשיפה של 125 מיליון עוקבים ובוא רשום בתיאור הפוסט: "החולצה שמספרת הכי הרבה סיפורים היא האלמנט העיקרי של הקמפיין לגינוי הפגיעה של זכויות האדם בכל קצוות העולם והמטרה היא לערער לכולם, כי 75 שנה אחרי ההכרזה על זכויות האדם האוניברסליות, אנחנו עדיין רחוקים מאוד מלהגיש אותם".(עמוד האינסטגרם של ברצלונה) 8.1.24