1. דימויי נשים וגברים בתקשורת:
גובה יחסי: המצביע על יחסי כוח ועוצמה חברתיים. גברים בדרך כלל גבוהים מהנשים, אך בפרסומת הגבר גבוה מן האישה בצורה מלאכותית ובוטה.
המגע הנשי: התייחסות לאישה כאל אובייקט מיני. בולטות של איבריי גוף נשיים (אצבעות, ידיים, רגליים, שפתיים). האישה מוצגת כאידיאל היופי, מושלמת. אשליה שנוצרת באמצעות איפור, זוויות צילום, תאורה וביגוד. נעורים ויופי הם התכונות האופייניות של נשים בפרסומות.
2. ייצוג: הדרך בה התקשורת בוחרת לתאר לנו את המציאות . ייצוג הוא דימויי, שיקוף או שחזור של דבר מה מן העולם האמיתי הכוונה לאנשים, לקבוצה או למאורע אשר מיוצגים באופן כלשהו באמצעי התקשורת. נוצר הרושם כאילו הייצוג הטלוויזיוני הוא אמיתי ומשקף את המציאות במידה הטובה ביותר – אך זוהי אשליה בלבד, היות והטלוויזיה מייצגת את המציאות באופן שטחי מאד, לעיתים מנקודת מבט אחת.
3. חיברות: תהליך שנמשך כל החיים ובמהלכו הפרט לומד את הנורמות, הערכים, המוסכמות וההתנהגויות אשר יהפכו אותו לחלק מן החברה ויעזרו לו לפעול בתוכה בהצלחה. הסביבה באמצעות גורמים שונים שנקראים "סוכני ִחְברּות" כמו הורים, בית הספר, קבוצת השווים, צבא, מסגרות עבודה, מלמדת את הפרט מה נורמטיבי ומה חריג, על ידי למידה וחיקוי ועל ידי חיזוקים חיוביים או סנקציות שליליות. אמצעי התקשורת, הם סוכן החברות הקבוע והיציב מכולם, המלווה את האדם מינקות ועד לזקנה. בעוד שהחברה מתגמלת את הפרט על התנהגות נורמטיבית על ידי הערכה, כבוד וחיבה ומענישה כשהוא אינו נוהג על פי המצופה על ידי דחייה, בידוד ואף חרם, התקשורת לא מענישה אלא מטמיעה את הנורמות המצופות בהנאה וחזרתיות.
4. אובדן הילדות: השפעה שלילית של הטלוויזיה והאינטרנט, שבעידן הדיגיטלי מהווים את "סוכני חיברות" המרכזיים והמשפיעים ביותר. השליטה של הצעירים בצריכתם, מספקת להם בקלות מידע שלא דורש ידע מוקדם, שבעבר היה חסום בפניהם, חושפת אותם לתכנים שלא תואמים לגילם ומגלה להם טרם זמנם את סודות עולם המבוגרים.
5. סטריאוטיפ: דימוי מכליל של קבוצה חברתית לרוב על פי מאפיינים חיצוניים ובדרך כלל שליליים. מבטא דעה קדומה, סטיגמה, הכללה שמראה איך קבוצת בני אדם נתפסת בעיני קבוצה אחרת מהם. הפרסומות הן אמצעי שיווקי ולכן הן עושות שימוש בסטריאוטיפים שמגזימים ומקצינים את תפקידי המגדר כדי לא להרגיז את הקהל ולהתאים לתפיסות החברתיות הקיימות.