El marketing digital ha dejado de ser una opción accesoria para convertirse en condición de supervivencia comercial. Posicionamiento en buscadores, comercio electrónico, redes sociales, marketing de contenidos, automatización de campañas, análisis de datos del cliente, monetización de comunidades digitales y construcción de marcas auténticas son hoy competencias básicas para cualquier negocio que aspire a crecer más allá de su barrio. Esta temática reúne a expertos, casos de éxito y talleres prácticos para que los asistentes —emprendedores, estudiantes, docentes y empresarios— se lleven herramientas accionables para vender, comunicar y diferenciarse en entornos digitales saturados, con énfasis en estrategias adaptables a la realidad de costos, talento y mercado de la Orinoquía.  

La irrupción de la IA generativa y de los modelos de lenguaje de gran escala ha redefinido en menos de tres años lo que un emprendedor puede hacer con recursos limitados. Tareas que antes requerían equipos completos —generación de contenido, traducción, atención al cliente, análisis financiero, diseño gráfico, programación básica, prospección comercial— hoy pueden ser asistidas por herramientas de IA al alcance de cualquier persona con conexión a internet. Esta temática busca desmitificar la inteligencia artificial, mostrar cómo integrarla con criterio en distintas etapas del emprendimiento (ideación, validación, operación, escalamiento), abordar sus límites éticos y sus sesgos, y dotar al asistente de un kit funcional de IA para emprender en 2026 y los años siguientes. No se trata de reemplazar al emprendedor por una máquina, sino de potenciar su criterio, su creatividad y su productividad. 

Esta temática es el corazón territorial del congreso. Reúne casos, investigaciones y experiencias de emprendedores llaneros y orinocenses que están adoptando tecnologías digitales —aplicaciones móviles, internet de las cosas, blockchain, drones, energía solar inteligente, plataformas de financiación colectiva, marketplaces especializados— para resolver problemas concretos de la región: trazabilidad ganadera, comercialización agropecuaria, ecoturismo sostenible, logística rural, inclusión financiera, educación digital. El propósito es visibilizar lo que ya está ocurriendo, identificar los obstáculos comunes (conectividad, talento técnico, financiación, regulación) y construir, entre todos los participantes, una agenda compartida para acelerar la innovación territorial sin sacrificar la identidad cultural ni el equilibrio ambiental.  

Como cuarta temática complementaria se propone abrir un eje dedicado a la dimensión ética del cambio tecnológico. La adopción de IA y herramientas digitales en la región plantea preguntas inevitables que no pueden delegarse en los proveedores de tecnología: ¿Qué empleos se transforman y cuáles desaparecen? ¿Cómo se forma el talento digital local sin que migre fuera de la región? ¿Qué responsabilidades éticas asume un emprendedor que usa IA para tomar decisiones sobre clientes, empleados o proveedores? ¿Cómo proteger los datos de los usuarios y la propiedad intelectual de las pequeñas empresas? Esta temática aporta la mirada humana, formativa y socialmente responsable que distingue a un congreso académico riguroso de una simple feria de tecnología, y se conecta directamente con el ADN del evento, que en 2023 ya había hecho del emprendimiento justo y sostenible un valor explícito.