Esta linha visa pesquisar os dois grupos referentes às finanças comportamentais, ou seja, macrofinanças comportamentais, que descreve e detecta as anomalias na Hipótese de Eficiência do Mercado (HEM); e microfinanças comportamentais, que estuda o comportamento e os vieses do investidor individual e o distingue dos investidores racionais da teoria tradicional. Esta linha também abrange pesquisas sobre a tomada de decisão empresarial, financeira e não-financeira, com influência dos vieses cognitivos e emocionais, bem como a tolerância e a percepção ao risco dos agentes econômicos.
Esta linha objetiva pesquisar a Hipótese de Eficiência do Mercado (HEM), o modelo de precificação de ativos e a diversificação financeira e não-financeira, além de estar fundamentada na Teoria da Utilidade Esperada (TUE), que compõe a teoria de finanças tradicionais que parte do pressuposto da racionalidade do agente econômico. Sendo assim, especificamente, esta linha visa pesquisar sobre as Pequenas e Médias Empresas e empresas de grande porte no que se refere as tomadas de decisões na gestão de capital de giro, fluxo de caixa, geração de valor para empresa, endividamento, financiamento, política de dividendos, avaliações de empresas, evidenciação contábil e financeira das empresas, entrincheiramento gerencial, risco financeiro e empresarial, planejamento financeiro, controle financeiro, análise setorial financeira e econômico.