無印良品の化粧品のボトルに使われているフォントが、「ゴシックMB101」から「游ゴシック」になって、賛否両論が巻き起こってるらしいです。

無印良品は1997年から化粧水を販売し、該当のシリーズは、2000年以来初めてリニューアルされたそう。昔からのファンは、今回のリニューアルで、「こんなの、無印良品じゃない」と抵抗感を示しているらしいです。

これまでのデザインについて話題になることは、倫理観的な問題や、「パッケージがオシャレすぎて、商品を間違える！」など、機能面の話が多かったのですが、今回どちらでもないのに、ここまで話題になったのでびっくりしました。ネットの反応を見ていて分かったのは、無印良品はユーザーも提供側も強い思想があるってこと。

公式の資料を改めて読むと、「消費社会へのアンチテーゼ」として、強い嗜好性を誘う「これがいい」という商品づくりではなく、「これでいい」という理性的な満足感を持ってもらうことを目指しているらしい。

ロゴマークの価値が一人歩きすることや、環境へ配慮しない大量生産・大量消費への違和感などが根底にはあって、「素」を旨とする日本古来からの生活の美意識を体現して、生活のための「必然」や「普遍」の価値を提供するブランドなんだそう。

その思想に基づいて考えれば、「ゴシックMB101」というデザイン性の高いフォントから、

webでも広く使われている「游ゴシック」になるのは納得できるかな。天然水を使用するなどの持ち味は残しつつ、天然由来成分100％に切り替えるなど、中身も変わって店舗で回収した容器を、再び化粧品の容器に再生する取り組みもするらしいので、一貫したコンセプトになっているみたいですね。

フォントで騒いでるのなんて、デザイナーだけでしょ？と思ってたのだけど、この間、デザイナーじゃない人にも、話題を出されて...でも、ここまで話題になるってことは、消費者にとって、まだ、大きな問題があるってことなのかな？

私も一応デザイナーなので、真面目に考えた方が良いですか？コメント欄で教えて。

参考記事

無印良品について

https://www.ryohin-keikaku.jp/about-muji/message/

https://www.ryohin-keikaku.jp/about-muji/history/

パッケージリニューアルについて

https://www.ryohin-keikaku.jp/news/2023_0912_01.html

https://www.wwdjapan.com/articles/1640887

BGM

https://peritune.com/ 様

トップへ戻る