Facebook 广告投放是许多外贸企业常用的推广方式之一。本文将详细介绍 Facebook 广告的投放流程，帮助您更好地掌握这一工具。
在投放广告之前，首先需要深入了解您的产品。以下是需要准备的关键信息：
详细的产品信息：包括产品名称和英文描述。
使用场景：明确产品在哪些场合使用，有助于后期素材制作。
产品关键词：通过扩散思维或使用工具（如 KeywordSpy、Google Trend）挖掘关键词，便于精准定位受众。
产品热销国家：利用 Google Trend 等工具，分析该品类产品在哪些国家更受欢迎。
了解竞争对手是制定广告策略的重要步骤：
寻找竞争对手：在社交平台（如 Facebook）搜索产品关键词，找到互动较多的帖子，这些可能是您的竞争对手。
分析竞争对手：使用 SimilarWeb 等工具，分析竞争对手的流量来源、受众特征及网站关键词。
研究竞争对手广告：在 Facebook 上找到竞争对手的主页，查看其广告投放国家、创意及策略。
将以上信息整理成表格，包括以下内容：
投放国家或地区
使用关键词
广告语
素材需求：与美工设计对接，确保素材准备完毕。
在投放广告前，需明确您的营销目标：
品牌认知：让用户对产品或服务产生兴趣。
购买意向：引导用户考虑产品并了解更多信息。
行动转化：鼓励用户完成购买行为。
根据营销目标，Facebook 提供以下广告系列类型：
品牌认知：品牌知名度、覆盖人数。
购买意向：访问量、互动率、应用安装、视频观看量、潜在客户开发、消息互动。
行动转化：转化量、目录促销、店铺访问量。
品牌意识广告：对于尚未获得人气的产品，建议先投放品牌意识广告，预算可设为每天 6 美元，持续一周左右。
转化量广告：独立站运行一段时间后，可测试转化量广告，使用 Facebook 广告测试工具优化效果。
测试购买意图：众筹产品初期可通过流量广告测试用户兴趣，优化目标网页浏览。
转化目标广告：产品上线后，将广告目标调整为转化量，并安装 Facebook Pixel 跟踪转化事件。
为不同场景设计创意素材，例如办公场景、游戏场景等，每个广告系列使用相应关键词和标语。
产品推出初期为广告的机器学习阶段，期间需保持广告稳定，避免大幅调整预算或创意。
每日关注 CPC、CPM、CTR 和 ROAS 等指标，根据数据效果调整广告文案、素材和受众。
独立站：运行一段时间后，利用浏览页面、加入购物车等数据创建类似受众进行再营销。
众筹产品：利用收集的邮箱扩展类似受众，产品发布后可根据像素跟踪数据（如购物车添加、页面浏览）进行再营销。
每日根据广告效果调整预算，表现良好的广告可增加预算，表现不佳的广告可减少预算或关闭。
为每个产品制作每日数据记录，便于跟踪整体转化效果。
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通过以上步骤，您可以系统性地完成 Facebook 广告投放，提升品牌曝光和转化效果。