Kisvizsga témakörök és tankönyvi elérhetőség
MARKETING TANTÁRGYI MÉRÉS TÉMAKÖRÖK 2019/2020
1. A marketing kialakulása
fogalma szűkebb értelemben (tk.8.oldal)
fejlődési szakaszai (korszak neve, ideje, kereslet-kínálat aránya, célja (tk.9-10.o)
marketing története magyarországon, (szakaszok, jellemzőik)
marketing-mix elemei angolul, magyarul (17.o.)
2. Piac, vállalati környezet
fogalma (39.o),
szereplői (40.o),
csoportosítása földrajzi tagolás szerint (43.o)
szerkezete (tiszta, oligopólium, monopólium) 47.o
mikro-, és makrokörnyezet szereplői 54-60.o
3. Piacelemzés
a. SWOT analízis (jelentése, célja, 53.oldal példán keresztül tökéletes:o)
b. piac bővülése, szűkülése, stagnálás
c. piaci mérőszámok: piaci potenciál, volumen, telítettség, részesedés (50-52.o)
4. Vásárlói magatartás I.
a. szükséglet fogalma (77.o), motiváció 79.o, Maslow piramis példával (78.o)
b. befolyásoló tényezők közül: személyes tényezők: 88.o pszichológiai tényezők 90.o
5. Vásárlói magatartás II.
a. vásárlói döntés folyamata 93.oldal példával
b. vásárlói típusok minimum 6-8 típus felsorolása
6. Szegmentálás I.
a. fogalma: 129.o
b. alapelve 129.o., követelményei129-130
c. terméktényezők ismérvei példán keresztül
d. célcsoportképzési stratégiák 142-144.
e. fogyasztók ismérvei példán keresztül
7. Szegmentálás II.
a. termékpozicionálás 147 o.
b. piaci rés 147.o
c. attitűd, márkahűség fogalma
8. MIR
információ fogalma 163.
primer -szekunder információ
külső belső információ 166.o
információkkal szemben támasztott követelmények 164.o
MIR fogalma 166.o., működése