Kisvizsga témakörök és tankönyvi elérhetőség

MARKETING TANTÁRGYI MÉRÉS TÉMAKÖRÖK 2019/2020

1. A marketing kialakulása

fogalma szűkebb értelemben (tk.8.oldal)

fejlődési szakaszai (korszak neve, ideje, kereslet-kínálat aránya, célja (tk.9-10.o)

marketing története magyarországon, (szakaszok, jellemzőik)

marketing-mix elemei angolul, magyarul (17.o.)

2. Piac, vállalati környezet

fogalma (39.o),

szereplői (40.o),

csoportosítása földrajzi tagolás szerint (43.o)

szerkezete (tiszta, oligopólium, monopólium) 47.o

mikro-, és makrokörnyezet szereplői 54-60.o

3. Piacelemzés

a. SWOT analízis (jelentése, célja, 53.oldal példán keresztül tökéletes:o)

b. piac bővülése, szűkülése, stagnálás

c. piaci mérőszámok: piaci potenciál, volumen, telítettség, részesedés (50-52.o)

4. Vásárlói magatartás I.

a. szükséglet fogalma (77.o), motiváció 79.o, Maslow piramis példával (78.o)

b. befolyásoló tényezők közül: személyes tényezők: 88.o pszichológiai tényezők 90.o

5. Vásárlói magatartás II.

a. vásárlói döntés folyamata 93.oldal példával

b. vásárlói típusok minimum 6-8 típus felsorolása

6. Szegmentálás I.

a. fogalma: 129.o

b. alapelve 129.o., követelményei129-130

c. terméktényezők ismérvei példán keresztül

d. célcsoportképzési stratégiák 142-144.

e. fogyasztók ismérvei példán keresztül

7. Szegmentálás II.

a. termékpozicionálás 147 o.

b. piaci rés 147.o

c. attitűd, márkahűség fogalma

8. MIR

információ fogalma 163.

primer -szekunder információ

külső belső információ 166.o

információkkal szemben támasztott követelmények 164.o

MIR fogalma 166.o., működése