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A partire dai primissimi anni del ventesimo secolo, l'opinione sull'abbronzatura iniziò lentamente a cambiare, evolvendosi gradualmente verso l'attuale concetto di tintarella.Un'ulteriore svolta avvenne intorno agli anni 20 ad opera della ben nota stilista Coco Chanel che, al ritorno da una vacanza in Costa Azzurra, si presentò abbronzata. Tutto ciò fece naturalmente colpo sulle sue clienti che nel giro di breve tentarono di emularla. Tuttavia, il concetto di abbronzatura era ancora lontano da quello cui siamo abituati a pensare oggi; difatti, la stessa stilista si esponeva sì al sole, ma con i guanti, poiché riteneva che una dama non potesse avere le mani di una lavoratrice.