Giữa rất nhiều hình thức truyền thông hiện nay, quảng cáo trực tuyến có thể tiếp cận khách hàng nhanh nhưng cũng dễ bị bỏ qua. Trong khi đó, những hình ảnh xuất hiện trực tiếp trên đường phố lại tạo ra một cách tiếp cận khác. Một tuyến đường được bố trí hình ảnh đồng bộ, một khu vực sự kiện có hệ thống nhận diện rõ ràng hay những thông điệp nổi bật tại nơi đông người đều có khả năng thu hút sự chú ý một cách tự nhiên. Đây là lý do treo băng rôn và treo cờ phướn vẫn được nhiều doanh nghiệp lựa chọn khi triển khai chương trình quảng bá, khai trương, khuyến mãi hoặc sự kiện. Nguồn tham khảo cũng cho thấy hai hình thức này có thể được triển khai tại nhiều tỉnh thành, phục vụ cả chiến dịch địa phương dẫn chương trình có phạm vi rộng.
Mỗi hình thức phù hợp với một cách truyền tải
Băng rôn và cờ phướn tuy cùng thuộc nhóm quảng cáo ngoài trời nhưng tạo ra hiệu ứng thị giác khác nhau. Băng rôn thường có không gian hiển thị theo chiều ngang, thích hợp khi cần đưa một thông điệp tương đối đầy đủ đến người quan sát. Trong khi đó, cờ phướn được bố trí theo chiều dọc và thường triển khai thành nhiều điểm liên tiếp trên cùng một tuyến đường. Theo thông tin từ nguồn tham khảo, băng rôn có thể được sử dụng cho chương trình khuyến mãi, khai trương hoặc các sự kiện, còn cờ phướn phù hợp với cách triển khai đồng bộ trên tuyến phố.
Việc lựa chọn hình thức nào vì thế nên xuất phát từ mục tiêu của chiến dịch. Nếu cần tạo một điểm nhận diện lớn tại khu vực cụ thể, băng rôn có thể là phương án đáng cân nhắc. Nếu muốn hình ảnh xuất hiện lặp lại trên một đoạn đường, cờ phướn lại có lợi thế riêng.
Vị trí quyết định khả năng được nhìn thấy
Một mẫu thiết kế đẹp sẽ khó phát huy hiệu quả nếu được đặt tại vị trí ít người quan sát. Với quảng cáo ngoài trời, địa điểm triển khai có vai trò đặc biệt quan trọng. Tuyến đường đông người, khu vực gần trung tâm mua sắm, nơi tổ chức sự kiện hoặc khu dân cư có mật độ cao thường tạo điều kiện để thông điệp tiếp cận nhiều người hơn.
Nguồn tham khảo đề cập đến khả năng lựa chọn vị trí theo nhóm khách hàng mục tiêu, chẳng hạn khu vực gần trường học, bệnh viện, trung tâm thương mại hoặc các tuyến giao thông có lượng người qua lại lớn. Điều này cho thấy việc lập kế hoạch vị trí nên được thực hiện song song với thiết kế nội dung, thay vì hoàn thiện hình ảnh rồi mới tìm nơi treo.
Thiết kế cần ưu tiên khả năng nhận biết nhanh
Người đi đường thường chỉ có vài giây để quan sát một hình ảnh quảng cáo. Vì vậy, một thiết kế có quá nhiều chữ chưa chắc mang lại hiệu quả. Nội dung nên được tổ chức theo thứ tự rõ ràng, giúp người nhìn nhận ra thương hiệu, thông điệp chính và thông tin quan trọng ngay từ khoảng cách tương đối xa.
Màu sắc, kích thước chữ, logo và hình ảnh cũng cần được cân đối. Đối với cờ phướn triển khai liên tục, việc sử dụng một thiết kế thống nhất có thể tạo cảm giác đồng bộ cho cả tuyến đường. Còn với băng rôn, thông tin chính nên được đặt ở vị trí dễ quan sát nhất để tránh việc người đi đường bỏ lỡ nội dung.
Có thể ứng dụng trong nhiều chương trình
Không chỉ dành cho các chiến dịch bán hàng, băng rôn và cờ phướn còn có thể xuất hiện trong nhiều hoạt động khác nhau. Nguồn tham khảo đề cập đến các trường hợp như khai trương, khánh thành, hội chợ, triển lãm, chương trình khuyến mãi, sự kiện văn hóa, thể thao cũng như các hoạt động tuyên truyền cộng đồng.
Điểm thuận lợi nằm ở khả năng thay đổi nội dung theo từng chương trình. Một doanh nghiệp có thể sử dụng hình thức này để giới thiệu cửa hàng mới trong một giai đoạn, sau đó chuyển sang truyền thông chương trình ưu đãi hoặc sự kiện khác mà không cần thay đổi toàn bộ phương thức quảng bá.
Cần tính đến việc thi công và tháo dỡ
Quảng cáo ngoài trời không chỉ có phần thiết kế và in ấn. Khi triển khai thực tế, doanh nghiệp còn phải quan tâm đến vị trí, phương án lắp đặt, thời gian thực hiện và việc tháo dỡ sau chiến dịch. Nguồn tham khảo giới thiệu dịch vụ theo hướng trọn gói, bao gồm khảo sát, tư vấn, thiết kế, in ấn, thi công, tháo dỡ và hỗ trợ các thủ tục liên quan.
Việc có kế hoạch từ đầu giúp hạn chế tình trạng sản phẩm đã in xong nhưng không thể triển khai tại vị trí dự kiến hoặc phải thay đổi phương án vào phút cuối. Với chiến dịch thực hiện ở nhiều tỉnh thành, khâu tổ chức càng cần được chuẩn bị kỹ để đảm bảo sự đồng nhất.
Như vậy, treo băng rôn và treo cờ phướn không đơn thuần là đưa một hình ảnh quảng cáo ra đường phố mà là cách xây dựng sự hiện diện trực tiếp của thương hiệu trong môi trường khách hàng sinh hoạt và di chuyển hàng ngày. Hiệu quả của chiến dịch phụ thuộc vào nhiều yếu tố như mục tiêu, thiết kế, vị trí, số lượng điểm treo và cách tổ chức thi công. Khi được lên kế hoạch phù hợp, hình thức quảng cáo này có thể trở thành một phần hữu ích trong chiến dịch truyền thông tổng thể, đặc biệt với những chương trình cần tạo sự chú ý trực tiếp tại một khu vực cụ thể.