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O mercado de snacks salgados em Portugal é altamente dinâmico e competitivo, caracterizado por uma forte presença de marcas próprias (private labels) e um crescimento contínuo na procura por produtos inovadores. O setor movimentou €484,6 milhões em 2024, representando um aumento de 47,5% em relação a 2019.
As marcas privadas já representam uma parcela significativa do mercado, lideradas pelas marcas Continente (15,6%), Pingo Doce (12,0%) e Lidl (7,0%). Apesar da fragmentação, algumas empresas se destacam na liderança de segmentos específicos.
Nota. Fonte: Euromonitor (2024)
Nota. Criado a partir do ChatGPT
Matudis - Comércio Produtos Alimentares Lda (17,4%)
Segmento dominante: Batatas fritas e snacks salgados (Lay’s, Ruffles, Pála-Pála, Cheetos, Doritos, Matutano).
Estratégia: Consolidação da liderança no mercado de snacks salgados através de inovação de sabores e edições sazonais.
Diferenciação:
Lay’s Gourmet: Expansão da linha premium com sabores diferenciados e experiências sensoriais exclusivas.
Desafios nas Redes Socias: Estratégia de envolvimento com consumidores por meio de desafios de sabor.
Tendência: Continuação da aposta em sabores ousados e estratégias de marketing interativas.
Nota. Fonte: Euromonitor (2024); Pepsico (2025); Lay's (2025); Doritos (2025)
Nota. Website Sonae
Sonae Modelo Continente Hipermercados SA (15,6%)
Segmento dominante: Marcas próprias de snacks salgados.
Estratégia: Oferta de qualidade a preços competitivos, com crescente foco em saudabilidade e sustentabilidade.
Diferenciação:
Linha Continente Equilíbrio: Expansão da gama de snacks sem glúten e com redução de sódio.
Investimento digital: Aposta no e-commerce e integração de estratégias omnicanal.
Tendência: Maior oferta de produtos sustentáveis e fortalecimento da presença digital.
Nota. Fonte: Euromonitor (2024); Sonae (2025); Continente (2025)
Nota. Website Pingo Doce
Pingo Doce - Distribuição Alimentar SA (12,0%)
Segmento dominante: Snacks de marca própria e confeitaria salgada.
Estratégia: Combinação entre acessibilidade e inovação, com forte presença em lojas de proximidade.
Diferenciação:
Linha “Pingo Doce Pura Vida”: Alternativas mais saudáveis, sem conservantes e ingredientes artificiais.
Foco no mercado local: Inclusão de snacks inspirados em receitas tradicionais portuguesas.
Tendência: Reforço da aposta em produtos sustentáveis e saudáveis.
Nota. Fonte: Euromonitor (2024); Pingo Doce (2025)
Nota. Website Lidl
Lidl & Cia (7,0%)
Segmento dominante: Marcas próprias de snacks salgados.
Estratégia: Competitividade de preços e aposta em formatos inovadores.
Diferenciação:
Snacks proteicos e low-carb: Expansão da oferta de opções saudáveis para consumidores ativos.
Maior variedade de embalagens: Opções de consumo individual e formatos econômicos.
Tendência: Crescimento das linhas funcionais e sustentáveis.
Nota. Fonte: Euromonitor (2024); Lidl (2025)
Nota. Website Bimbo
Bimbo Lda (5,5%)
Segmento dominante: Snacks à base de trigo e milho (Eagle, Pop Up).
Estratégia: Fortalecimento do portfólio com aquisições e diversificação de produtos.
Diferenciação:
Eagle Mix: Combinação de frutos secos e temperos diferenciados.
Linha Pop Up: Expansão de pipocas gourmet e snacks assados.
Tendência: Crescimento do consumo de snacks alternativos e naturais.
Nota. Fonte: Euromonitor (2024); Bimbo (2025)
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