SA 360: Como a Atribuição Orientada a Dados (DDA) pode ajudar na Temporada Black Friday
SA 360: Como a Atribuição Orientada a Dados (DDA) pode ajudar na Temporada Black Friday
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Por Ana Decloedt
Por Ana Decloedt
A jornada do consumidor está tornando a conversão cada vez mais complexa. Nesta jornada consumidores interagem com diferentes anúncios em diferentes canais. Nos últimos anos as soluções de Atribuição no mercado levaram os anunciantes a observar o impacto de um canal em outro.
A Atribuição Orientada a Dados (DDA) no Search Ads 360 (SA360) permite maior acuracidade na visualização dos caminhos de conversão, eliminando suposições sobre o impacto das palavras. O modelo de DDA aprende como distribuir o crédito através de todas as interações de clique de suas campanhas, com um peso diferente de acordo com a influência na taxa de conversão.
Ao usar o DDA no SA360, é possível ter uma leitura mais correta de como o investimento online está impactando as vendas, se tornando um guia para maximizar os investimentos e gerar mais impacto.
Após a criação do modelo é possível criar colunas de fórmula para comparar o impacto do DDA em relação ao last click para todos os níveis, de campanha a palavra-chave.
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