Tudo o que você precisa saber para vender mais na Temporada Black Friday

CONFIGURAÇÕES

Antes de ativar as campanhas, confira se a região onde os seus anúncios devem veicular está correta. Além disso, configure a entrega de search para Google e também parceiros de pesquisa. Isso aumenta o alcance dos seus anúncios.

Defina o idioma das suas campanhas como “todos os idiomas” pois isso permite que seus anúncios sejam exibidos para pessoas que fazem buscas através de navegadores configurados em outras línguas (como em inglês e espanhol, por exemplo). Não se preocupe pois seus anúncios serão mostrados apenas nas regiões geográficas configuradas, independente dos idiomas escolhidos.

Utilize a rotação de anúncios otimizada para que o sistema priorize automaticamente os anúncios com maior propensão à conversão.

ORÇAMENTOS

Não deixe os seus orçamentos esgotarem (ainda mais na Black Friday!). Campanhas limitadas por orçamento representam vendas a menos para o seu negócio. Acompanhe o investimento das campanhas ao longo do dia e faça alterações e realocações de verba para garantir que as suas principais campanhas estarão ativas durante todo o período.

LANCES

Não desligar o Smart Bidding. Comece ajustando seus tCPAs e tROAs duas semanas antes da Black Friday (ou antes se sua Black Friday durar o mês) e nas campanhas novas, pense em seu objetivo principal para configurar a melhor estratégia de lances.

ANÚNCIOS

Para atingir a excelência criativa, aumentar a taxa de cliques e mostrar a melhor mensagem disponível para o seu usuário, você deve seguir estas 3 recomendações:

• Tenha, ao menos, 3 anúncios por grupo: desta forma o sistema consegue encontrar a mensagem mais adequada para cada busca realizada;
• Utilize, ao menos, 3 tipos de extensões de anúncios: você pode atrelar as extensões no nível da conta, campanha ou grupo. O importante é utilizar este recurso pois ele aumenta o CTR dos seus anúncios, além de possibilitar mais destaque e espaço para comunicação de mensagens. Durante períodos promocionais, não deixe de utilizar as extensões de preço e promoção!
• Ative a rotação de anúncios otimizada para que seus melhores anúncios sejam priorizados;

Outra dica importante é garantir que os seus anúncios da Black Friday estão aprovados e prontos para veicular. Para evitar qualquer imprevisto, suba os seus anúncios pausados com antecedência. Desta forma, eles serão revisados e, caso haja alguma reprovação, você terá tempo para corrigi-los e submetê-los novamente para revisão.

AUDIÊNCIAS

O uso de audiências é uma peça chave para o sucesso de qualquer campanha de performance. Com elas, é possível exibir e priorizar os seus anúncios para os usuários mais valiosos e propensos à compra. Adicione listas de remarketing (utilize as listas do funil de conversão - home, categoria, produto, carrinho e compradores) e público alvo no mercado nas suas campanhas de search. Para saber quais as listas de público alvo no mercado mais relevantes, acesse o recurso “insights de público-alvo” no “Gerenciador de públicos-alvo”. Não se esqueça de adicionar também listas semelhantes pois, com elas, você conseguirá aumentar o seu alcance para novos usuários!

DSA

Aproximadamente 16% de todas as buscas realizadas diariamente no Google são novas. Com isso, é impossível que de forma manual qualquer anunciante consiga comprar palavras-chave suficientes para garantir cobertura nestes novos termos. Os anúncios dinâmicos em search permitem que, de forma muito simples, você possa complementar a sua estratégia de search e aumentar a cobertura de termos das suas campanhas. Não deixe de utilizar essa estratégia e dinamismo durante a Black Friday!