Vörulína og vörumerki (logo)

Hvað eru vörumerki?

Vörumerki er grafískt merki sem táknar eða auðkennir ákveðið fyrirtæki, vörulínu eða aðra stofnun. Vörumerki er yfirleitt samsett af myndum, táknum eða/og leturgerð sem eru þróaðar með það að markmiði að koma fram eins og merkið sem það á að auðkenna. Í mörgum tilfellum er vörumerkið notað sem hluti af stefnumörkun fyrirtækja eða vörumerkja sem er sniðugt og hagnýt til að auðkenna eitthvað.

Hvað er vörulína?

Vörulína er röð af varningum sem eru tengdar saman undir sömu merkingu og markmiði og eru oft settar fram undir sama vörumerki eða heiti. Vörulína er samansett úr mismunandi vörum sem eru ætlaðar til að mæta mismunandi þörfum og áherslum neytenda og er yfirleitt sköpuð með það að leiðarljósi að auðkenna þær undir eina aðgreinda heild. Vörulínur eru stundum notaðar sem tæki til að styðja við sterkar stefnumótunaráætlanir og því er mikilvægt að þær séu samhæfðar og sameinuð í útliti og boðskap.

Vörulína og vörumerki 

1. Skilgreindu markhópinn: Áður en þú byrjar á vörumerkishönnuninni, þarft þú að hafa skýra hugmynd um markhópinn sem þú vilt ná til með vörumerkinu og hver er ákveðin staðreynd um markhópinn sem þú þarft að taka tillit til eins og aldursflokkar, kyn, menntun, atvinnumarkaður, heimilisstöður, aðföng, sjónarmið og skoðanir?

2. Samstilltu hugmyndir: Eftir að hafa fengið betri skilning á markhópnum, þarft þú að byrja á að samstilla hugmyndir. Ákveður svo hvaða leturgerðir, litir, myndir og form eru best til að ná fram þínum markmiðum og búa til vörumerki sem er bæði minnisvert og greinilegt.

3. Einfaldaðu: Vörumerkjahönnun getur verið mjög flókin, svo notaðu einföldunaraðferðir til að tryggja að vörumerkið þitt sé skiljanlegt og auðvelt í notkun. Þú getur t.d. reynt að ná fram grunnstefnunni í vörumerkinu í gegnum formið, leturgerðina eða litina.

4. Skilgreindu hvaða liti og áferð þú vilt ná fram: Vörumerkjahönnun á að vera greinileg og aðgreinanleg frá öðrum merkjum. Hvaða tilfinningu viltu að kaupandinn fái frá þínu vörumerki? 

5. Prófaðu möguleika og fjölbreytni: Þegar þú hefur hannað grunnstefnuna á vörumerkinu þínu geturðu prófað marga möguleika á letri, formum, litum og öðrum stílatriðum. Það getur verið gagnlegt að hanna merkið í ólíkum stærðum og á mismunandi bakgrunnum til að tryggja að það sé greinilegt og skiljanlegt.

6. Taktu ákvörðun um hvernig á að setja vörumerkið fram: Þegar þú hefur hannað vörumerkið þitt, þarftu að hugsa um hvernig þú ætlar að setja það fram. Með það í huga að það skili sér sem best til neytandans.