Sitio donde vas a encontrar, de una manera creativa, todo sobre el artículo académico "Percepción de los patrones corporales asignados a la mujer en publicidad" .
EL CAMINO QUE TOMAMOS...
Partido conceptualNuestro Brief partió de la base de identificar nuestro target, mujeres pero no exclusivo ni litante, identificar patrones de comportamiento y estereotipos físicos corrientes en publicidad que se condigan con los detallados en el artículo. En nuestra búsqueda de ideas, como insight relacionamos los estereotipos y la publicidad como una estantería, una vidriera donde se puedan exhibir cada uno.
Concepto Es el estereotipo, encajonar a la mujer en patrones clásicos, y la utilización de cuerpos hegemónicos, físicos muy difíciles de alcanzar en la vida real.
Concepto creativo Teniendo en cuenta los conceptos anteriores, se basa en la comparación, donde se puedan ver de alguna manera que los estereotipos físicos no se ajustan a la realidad y que el target pueda percibir por un lado la imposibilidad de dichos físicos y por otro, que este patrón corporal no es natural sino impuesto. Nuestra idea para poder plasmar la comparación y llamar atención es la utilización de muñecas, estilo Barbie, que reflejan esos cuerpos delgados y sensuales, además de no representar proporciones anatómicas reales. Relacionar esas muñecas con la imagen que da la publicidad por un lado y que el público pueda percibir dicha irrealidad con su cuerpo. Nos inclinamos por un tono emotivo, apelar a los sentimientos para lograr impacto y luego visitas al sitio. Partido gráficoInvestigamos publicidades dirigidas a público femenino adulto y las comparamos con publicidades e imagenes de muñecas.La utilización de la muñeca en diferentes poses apela a la comparación con las mujeres adultas y las tareas y cuerpos representados en la publicidad.El recurso técnico para el trabajo práctico fue la utilización de programas de diseño, donde en primer lugar se editaron las imágenes seleccionadas, descargadas de internet. Estuvo la opción de fotografiar muñecas, recurso que no fueron utilizadas para la gráfica pero luego sí para la galería. El color de fondo y tipografía refuerzan el estereotipo clásico relacionado con lo femenino.El título junto con las muñecas, con revistas de moda en sus manos y de fondo, son lo primero que llaman la atención,, luego la vista se desvía hacia el texto con el slogan, la descripción al pié de la gráfica para luego recalar sobre el título. Llegamos a este trabajo gráfico final luego de varias revisiones donde modificamos tamaños y posiciones originales de las muñecas hasta dar con el final.
Key visual En cuanto a los colores seleccionamos una paleta bajo la gama del rosa, fucsia, lila y ese estilo de tonalidades que remiten a esa feminidad impuesta desde medios externos, la composición de estos colores en combinación con las muñecas remiten a imágenes familiares que llaman la atención a simple vista al publicarla en la gráfica, banners, infografíasetc…en medios tanto impresos como digitales.
Vídeos y spot
Dos producciones, una animada y otra realista, en la que nos promocionamos nosotros y al artículo. También contamos con un spot radial con el mismo fin.
VIDEO
ANIMACIÓN
SPOT RADIAL
"La historia de Betty", una muñeca que soñaba con ser modelo pero no contaba con los patrones corporales que el mundo publicitario requiere.