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O que é SEO? Otimização De Motor De Busca
ContentsSEO (Search Engine Optimization) é a prática de otimização de conteúdo a ser descoberto através de um motor de busca de resultados de pesquisa orgânica.
Os benefícios são óbvios: livre, passiva de tráfego para o seu site, mês após mês.
Mas, como você pode otimizar o seu conteúdo para SEO, e que "fatores de ranking" realmente importa?
Para responder a isso, precisamos primeiro entender como funcionam os motores de pesquisa.
Como funcionam os motores de pesquisa
Os motores de busca são, como bibliotecas, para a era digital.
Em vez de armazenar cópias de livros, eles armazenam cópias de páginas da web.
Quando você digita uma consulta em um motor de busca, procura através de todas as páginas em seu índice e tenta retornar os resultados mais relevantes.
Para fazer isso, ele usa um programa de computador chamado de um algoritmo.
Ninguém sabe exatamente como estes algoritmos funcionam, mas temos pistas, pelo menos a partir do Google.
Aqui está o que eles dizem em suas "Como a pesquisa funciona" página:
Falando em Google, este é o mecanismo de pesquisa a maioria de nós usar—pelo menos para pesquisas na web. Isso porque ele tem o mais confiável algoritmo de longe.
O que disse, há toneladas de outras ferramentas de busca você pode otimizar.
Saiba mais sobre isso no nosso guia de como funcionam os motores de pesquisa.
Como o SEO funciona
Em termos simples, SEO trabalha, demonstrando aos motores de busca que seu conteúdo é o melhor resultado para o tópico em questão.
Isto é porque todos os motores de pesquisa têm o mesmo objetivo: mostrar as melhores e mais relevantes resultados para seus usuários.
Exatamente como você faz isso depende do mecanismo de pesquisa que você está otimizando.
Se você quer mais tráfego orgânico para suas páginas da web e, em seguida, você precisa entender e atender o algoritmo do Google. Se você quer mais visualizações de vídeo, então é tudo sobre o YouTube do algoritmo.
Uma vez que cada motor de busca tem um algoritmo de classificação, seria impossível cobrir todos eles neste guia.
Então, vamos em frente, vamos nos concentrar em como classificar o maior motor de busca de todos eles: o Google.
Diversão de verdade
O Google tem uma participação de mercado de aproximadamente 92%. Que é por isso que vale a pena otimizar seu site para o Google, em vez de o Bing, o DuckDuckGo, ou qualquer outro mecanismo de pesquisa da web.
Como otimizar o Google
O Google famosa usa mais de 200 fatores de ranking.
Há mesmo maneira de falar de volta em 2010, que não poderia ser até 10.000.
Ninguém sabe o que todos esses fatores de ranking são, mas sabemos que alguns deles.
Como? Porque o Google disse a nós, e muitas pessoas—incluindo nós—estudaram as correlações entre os diversos fatores e rankings do Google.
Nós vamos discutir alguns desses breve. Mas, primeiro, um ponto importante:
O Google classifica as páginas da web, web sites.
Só porque a sua empresa faz vitrais não significa que cada página do seu site deve classificação para a consulta, "as janelas de vidro manchadas."
Você pode classificar por diferentes palavras-chave e tópicos com diferentes páginas.
Agora vamos falar sobre algumas das coisas que afetam o ranking e visibilidade nos motores de pesquisa.
Crawlability
Antes do Google pode mesmo considerar a classificação do seu conteúdo, ele primeiro precisa saber que ele existe.
O Google usa várias formas para descobrir novo conteúdo na web, mas o principal é o método de rastreamento. Para colocá-lo simplesmente, o rastreamento é o que o Google segue os links nas páginas, eles já sabem sobre para aqueles que nunca haviam visto antes.
Para fazer isso, eles usam um programa de computador chamado de uma aranha.
Vamos dizer que sua homepage tem um backlink de um site que já está no índice do Google.
A próxima vez que eles rastrear esse site, eles vão seguir esse link para descobrir inicial do seu website e, provavelmente, adicioná-lo ao seu índice.
De lá, eles vão rastrear os links na sua página inicial para encontrar outras páginas no seu site.
O que disse, algumas coisas podem bloquear os rastreadores do Google:
Pobres links internos: Google depende de links internos para rastrear todas as páginas no seu website. Páginas sem links internos de muitas vezes não conseguir rastreado.
Nofollowed links internos: são os links com nofollow tags de não obter rastreado pelo Google.
Noindexed páginas: Você pode excluir as páginas do índice do Google usando uma meta tag noindex ou cabeçalho de HTTP. Se outras páginas do site só tem links internos de noindexed páginas, há uma chance de que o Google não vai encontrá-los.
Blocos robots.txt: Robots.txt é um ficheiro de texto que indica para o Google, onde pode e não pode ir no seu website. Se as páginas são bloqueadas aqui, não rastreá-los.
Se você estiver preocupado com qualquer um desses problemas no seu site, considere a execução de um SEO de auditoria com uma ferramenta como o Ahrefs Site de Auditoria.
Móvel-simpatia
63% das pesquisas do Google vêm de dispositivos móveis, e este número está crescendo a cada ano.
Dado que a estatística, provavelmente vem como nenhuma surpresa que, em 2016, o Google anunciou um aumento de classificação para mobile-friendly sites móvel de resultados de pesquisa.
O Google também mudou para móveis de indexação em 2018, o que significa que eles agora use a versão mobile da sua página para a indexação e classificação.
Mas aqui é ainda mais crítico estatística de Adobe:
Em outras palavras, a maioria das pessoas provavelmente irá bater o botão back quando uma versão de desktop de um site é carregado em dispositivos móveis.
Isso é importante porque o Google quer manter seus usuários satisfeitos. Páginas que não são otimizadas para dispositivos móveis levam à insatisfação. E mesmo se você não classificar e ganhar o clique, a maioria das pessoas não vai ficar em torno de consumir o seu conteúdo.
Você pode verificar se suas páginas da web em dispositivos móveis do Google mobile-friendly ferramenta de teste.
Se eles não estiverem, contratar um desenvolvedor para corrigi-los.
Pagespeed
Pagespeed é a rapidez do carregamento da página. É um fator de classificação no desktop e mobile.
Por quê? Mais uma vez, o Google quer manter seus usuários satisfeitos. Se seus usuários estão clicando em resultados da procura, que demoram muito para carregar, o que leva à insatisfação.
Para verificar a velocidade de suas páginas da web, usar o Google Pagespeed Insights ferramenta.
Em alternativa, usar o Ahrefs Site de Auditoria para verificar lento o carregamento de páginas em seu site.
Apenas a cabeça para o "Desempenho" relatório e olhar para o "Lento de páginas de aviso".
A intenção de pesquisa
Encontrar uma palavra-chave ou palavras-chave que você deseja para classificar é fácil. Basta colar um tópico em uma pesquisa de palavras-chave como ferramenta de Ahrefs Palavras-chave Explorer, em seguida, olhar para as ideias de palavras-chave com volume de pesquisa.
Dito isso, o que muitas pessoas não levam em consideração é se a sua página de se alinha com a sua palavra-chave escolhida de pesquisa de intenção.
Para demonstrar a intenção de pesquisa, vejamos um exemplo.
Aqui estão os resultados de pesquisa do Google para a consulta "slow cooker receitas":
Compare-os com os resultados para a consulta "slow cooker":
Apesar da semelhança entre as duas palavras-chave, o Google mostra dois jogos completamente diferentes dos resultados de busca. Para "diminuir o fogão de receitas," eles mostram páginas de listagem de lotes de receitas. Para "slow cooker," eles mostram listas de produtos e comércio eletrônico páginas de categoria.
O Google está interpretando o motivo por trás da consulta e mostrar os resultados que o usuário quer ver.
Esta é a intenção de pesquisa na ação.
Como otimizar isso?
Olhar para o topo do ranking de páginas e pergunte a si mesmo algumas perguntas para identificar o "3 c's da intenção de pesquisa."
Tipo de conteúdo: a maioria dos resultados de posts, páginas de produtos, páginas de categorias, páginas de destino, ou algo mais?
O formato do conteúdo: É o Google, principalmente ranking como guias, lista de estilo artigos, tutoriais, comparações, artigos de opinião, ou algo totalmente diferente? (Observação. Isto aplica-se principalmente aos tópicos informativos.)
Conteúdo ângulo: há um tema comum ou ponto de venda exclusivo em todo o alto escalão de páginas? Se assim for, isso dá a você algumas informações sobre o que pode ser importante para pesquisadores.
Além disso, você também pode verificar a presença (ou não) de SERP recursos para inferir a intenção.
Por exemplo, se há um trecho em destaque nos resultados, isso pode indicar que o pesquisador está procurando por informações.
Se você está fazendo pesquisa de palavras-chave, você pode filtrar por palavra-chave com ou sem específicos SERP recursos Ahrefs Palavras-chave Explorer.
Backlinks
Classificação do Google algoritmo é baseado em algo chamado PageRank.
Em termos simples, este interpreta backlinks como votos. Em geral, as páginas com mais votos tendem a classificação mais elevada.
Como vamos saber? No ano passado, estudamos quase um bilhão de páginas web e encontrei uma clara correlação entre os domínios de referência (links de websites exclusivos) e tráfego de pesquisa orgânica.
Longa história curta, backlinks importa se você deseja classificar para qualquer coisa vale a pena.
O problema é que os links podem ser um desafio para construir, especialmente para determinados tipos de conteúdo como páginas de produto.
Há toneladas de táticas de link building, mas se você é novo para o jogo, o objetivo é criar links para o seu melhor conteúdo informativo (por exemplo, um blog ou uma ferramenta gratuita).
Aqui está uma maneira de fazer isso:
Procure o seu destino de palavras-chave no Google. Procure por páginas que não são tão bons quanto o seu. Cole a URL da página em nosso livre do verificador de backlink para ver o seu top 100 ligações.
Considere a possibilidade de chegar a essas pessoas, explicando o porquê de seu conteúdo é o melhor, e perguntar se eles gostariam de trocar o link para o seu.
Esta tática é comumente conhecido como o arranha-céu Técnica.
Saiba mais sobre esta técnica, e outros edifício de backlink táticas, nos artigos e vídeos abaixo.
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Autoridade
Nem todos os backlinks são criados iguais. Alguns carregam mais peso do que outros.
Este fato é incorporado à maneira como o PageRank funciona.
Em geral, os backlinks de alta-autoridade páginas são mais fortes do que aqueles de baixo da autoridade de páginas.
Infelizmente, o Google descontinuado público PageRank pontuações em 2016. Isso significa que não há mais nenhuma maneira de ver o quanto a "autoridade" de uma página da web no Google olhos.
Felizmente, há similar métricas, um dos quais é Ahrefs Classificação de URL (UR).
Classificação de URL é executado em uma escala de 0 a 100 e leva em conta tanto a quantidade e qualidade dos backlinks uma página da web.
Quando estudamos a relação entre UR e tráfego de pesquisa orgânica, encontramos uma clara correlação positiva.
Por essa razão, quando a construção de backlinks para o seu conteúdo, você deve priorizar a construção de relações de forte páginas mais fracos.
Se você estiver análise de páginas concorrentes para backlink oportunidades em Ahrefs Site Explorer, a melhor maneira de fazer isso é olhar para o UR coluna no "Backlinks" relatório.
Claro, backlinks, não é a única forma de aumentar a "autoridade" de uma página da web.
Classificação de URL (UR) também leva em conta as ligações internas, o que significa que os links de outras páginas em seu site que contribuem para a autoridade de uma página.
Se você quiser aumentar a "autoridade" de uma determinada página, e estão lutando para construir backlinks para isso, considere a adição de alguns relevantes, links internos de outros alto-autoridade de páginas.
Para ver mais páginas autoritativas, verifique o "Melhor por Links" relatório em Ahrefs Site Explorer.
A regra de ouro aqui é não se encaixar links onde eles não pertencem. Ligar sempre contextualmente.
Essa tática oferece uma boa maneira de impulsionar a "autoridade" de páginas com valor comercial, como páginas de produto. Muitas vezes você vai lutar para construir backlinks para essas páginas diretamente.
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Conteúdo de qualidade
Google quer rank mais confiáveis e úteis resultados de sempre.
Para fazer isso, eles olham para o conteúdo relacionados sinais, como a experiência, authoritativeness, e confiabilidade.
Coletivamente, estes são conhecidos como COMER.
(Saiba mais sobre o COMER na Pesquisa do Google de Qualidade Avaliador Orientações).
Outras coisas que você pode fazer para aumentar a percepção da qualidade do seu conteúdo pode ser:
Stick para uma de 7ª ou 8ª série do nível de leitura. A maioria dos Americanos de leitura a este nível.
Use frases curtas e parágrafos. Este é o conteúdo da web, não um ensaio.
Link para recursos úteis, quando apropriado. Não se preocupar com "o açambarcamento de PageRank." Objetivo tornar o seu conteúdo mais valioso de visitantes possível.
Evite grandes paredes de texto. Quebrar as coisas com imagens, citações, etc. Objetivo fazer com que seu conteúdo skimmable.
Em geral, quanto mais acessível o seu conteúdo é para a maioria dos pesquisadores, a melhor.
Frescura é outro fator importante para algumas pesquisas.
Por exemplo, se você procurar no Google "melhor roteador," você vai ver que quase todos os resultados foram publicados ou reeditados recentemente.
Isso acontece porque a tecnologia avança rápido. Ninguém quer saber o que os melhores roteadores foram em 2016. Que não seria útil.
Para outras consultas, a frescura é menos de um fator decisivo.
Dê uma olhada neste top-resultado de classificação para "como amarrar uma gravata":
Ninguém tem actualizada a página para mais de seis anos, mas não importa, porque a maneira de amarrar um laço, é o mesmo hoje como era então.
Olhar para os resultados de busca para o seu destino de palavra-chave para ver se a frescura é, aparentemente, um importante fator de classificação. Ajustar a sua estratégia, conforme apropriado.
Por que a classificação é superestimada... tipo de
O Google analisa fatores como a localização, o passado histórico de pesquisa, e configurações de pesquisa para "adequar seus resultados com o que é mais útil e relevante para você naquele momento."
Isso significa que mesmo se você veja o seu ranking do site #1 para o seu destino de palavras-chave, que pode não ser o caso para todos em todas as épocas.
Por exemplo, se você procurar por "inocência " receita" no reino UNIDO vs. EUA, os resultados são diferentes.
Por quê? No reino UNIDO, flapjacks são de aveia bares. NOS eua, eles são panquecas.
Para verificar "true" rankings, use uma guia anônima para compensar a personalização do histórico de pesquisa. Para compensar os fatores de localização, uso de VPN.
Como alternativa, você pode usar uma ferramenta de controlo de classificação como Ahrefs Rank Tracker para rastrear palavras-chave para um local específico—direita para baixo para o cep. Isto é especialmente útil para locais de SEO.
O que disse, classificações ainda flutuar.
Aqui estão os nossos rankings de "SEO de auditoria" ao longo do ano passado:
Por essa razão, muitas vezes é melhor prestar mais atenção ao tráfego orgânico sobre rankings.
Você pode fazer isso com as ferramentas de análise como o Google Analytics, ou você pode obter uma estimativa aproximada em Ahrefs Site Explorer.
Basta colar a URL e, em seguida, vá para o "tráfego Orgânico" guia "Visão geral" do relatório.
Para páginas importantes do seu site, o que você quer é ver um gráfico como este:
Ou este:
Não este:
A razão que faz mais sentido para prestar atenção ao tráfego através de palavras-chave rankings é que muitas páginas de classificação por milhares de palavras-chave. E eles, muitas vezes, fazer com que o tráfego de muitas dessas palavras—chave, não apenas um.
Pensamentos finais
Saber como funcionam os motores de pesquisa e os atributos que eles estão procurando quando ranking de conteúdo é crucial quando se tenta criar conteúdo que classifica.
O que disse, algoritmos do motor de busca mudam o tempo todo e não há nenhuma garantia de que o que é importante hoje em dia ainda será importante no próximo ano.
Não deixe que o pânico que você. Geralmente falando, as coisas importantes que permanecem consistentes ao longo do tempo.
Fatores como backlinks, "autoridade" e a correspondência de intenção de pesquisa foram fatores críticos para muitos anos—e não há nenhum sinal de que a mudança a qualquer momento em breve.
Fontes: