Autores:

Ricardo David Castaño

Jaime Andrés Ararat Herrera

Resumen: Esta investigación analiza cómo los discursos sobre innovación y emprendimiento en la ciudad de Medellín influyen en la construcción de identidad empresarial y en la percepción social del emprendedor.

El estudio examina las dinámicas discursivas utilizadas en contextos institucionales, académicos y sociales para promover el emprendimiento como eje de transformación económica y desarrollo urbano.

La investigación evidencia cómo la narrativa de innovación ha contribuido al posicionamiento de Medellín como una ciudad orientada al emprendimiento, impactando tanto la cultura organizacional como la identidad de los actores involucrados en procesos empresariales.

Además, se identifican elementos simbólicos y sociales que relacionan el emprendimiento con conceptos de progreso, competitividad y desarrollo territorial.

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