Pro Courier zpracovala: Hermína Rýdlová

Co vás přivedlo k marketingu? Jaké byly vaše začátky v této oblasti?

“Původně jsem neměl žádné zkušenosti s marketingem, ale měl jsem dostatečnou drzost na to, abych oslovil lidi z Altar Interactive. Ti mimo jiné stáli za papírovým RPG Dračí doupě. Zeptal jsem se jich, jestli náhodou nepotřebují někoho, kdo by se jim staral o marketing. Shodou okolností zrovna někoho hledali, takže jsem se přestěhoval na několik let do Brna a začal v této oblasti pracovat.”

Mohl byste nám přiblížit, jak probíhala propagace hry Kingdom Come: Deliverance? 

“Dříve jsem pracoval na hrách jako Original War nebo UFO: Aftermath, ale poté jsem se na nějakou dobu přesunul do jiné oblasti. Pak mě oslovil Martin Klíma, se kterým jsem už dříve spolupracoval v Altar Interactive, zda bych nepomohl s propagací Kingdom Come: Deliverance. Zpočátku jsem k tomu byl skeptický – hra sice byla ve vývoji, ale neměla jasný plán vydání, chyběl jí vydavatel a bylo rozhodnuto, že půjde na Kickstarter. A to je vždy riskantní – mohlo to dopadnout všelijak.

Nakonec se to ale povedlo a já jsem na tom projektu strávil mnoho let.”

Jaký byl váš největší profesní úspěch a jaké výzvě jste čelil v rámci Kingdom Come?

“Největší úspěch? Určitě to, že se hru podařilo dokončit a vydat. Sám jsem se na vývoji přímo nepodílel – nejsem programátor, grafik, hudebník ani animátor – ale měl jsem na starosti marketing. Mým cílem bylo zajistit, aby se o hře dozvědělo co nejvíce lidí a aby měli realistická očekávání. Když hráč už na začátku ví, že například nechce hrát středověkou hru s otevřeným světem, je lepší, když sáhne po něčem jiném, než aby byl nakonec zklamaný.

Největší výzvou bylo představit hru americkému publiku. Kingdom

Come se odehrává v Posázaví na začátku 15. století – v době, kdy v Americe běhali indiáni a bizoni po pláních. Vysvětlit americkým hráčům, proč by je měla zajímat hra z této doby a místa, bylo náročné.”

Kingdom Come je známé realistickými pohyby postav. Jak probíhalo jejich vytváření?

Animace se dělají ve dvou fázích. První je natáčení reálných lidí v takzvaném Motion Capture studiu, kde kamery snímají pohyb herců s mečem, lukem nebo při běhu. Druhá fáze probíhá v počítači – animace se upravují a

přizpůsobují potřebám hry.

Samozřejmě některé animace, jako například pád z věže, se nenatáčejí s reálnými lidmi. Ty se pak tvoří kompletně digitálně.

Momentálně pracujete v odvětví realit. Jak se liší marketing ve videoherním průmyslu od právě marketingu realit?

Možná by se mnou někteří kolegové nesouhlasili, ale myslím si, že princip marketingu je v obou případech podobný. Jde hlavně o to, aby se správná informace dostala k potenciálním zákazníkům. Liší se samozřejmě nástroje – hry se propagují na Steamu, zatímco nemovitosti na inzertních serverech nebo billboardech. Klíčem je ale identifikovat cílovou skupinu a oslovit ji zajímavou nabídkou.

Zažil jste při své práci nějaký vtipný moment?

Jednou jsme vystavovali hru na Gamescomu, což je velký herní veletrh v Německu. Předtím jsme měli

schůzku s několika fanoušky a podporovateli, když hra byla ještě v rané fázi.

Bavil jsem se tam s jedním programátorem, který chtěl vytvořit vlastní hru. Zeptal se mě, co dělám ve Warhorse, a když jsem odpověděl, že marketing, tak se zarazil a zeptal se: „K čemu vývojář počítačových her potřebuje

člověka na marketing?“ Myslím, že by se dnes divil!

Co byste poradil studentům, kteří by

chtěli vstoupit do světa her?

Záleží na oboru, ale myslím si, že dobré

vzdělání nikdy neuškodí. Samozřejmě se

dá spousta věcí naučit z YouTube, online

kurzů nebo samostudia, ale i tak bych

formální vzdělání nepodceňoval.

Většina vývojářů ve Warhorse vystudovala nějakou vysokou školu – ČVUT, umělecké školy zaměřené na animaci, architekturu nebo design. Jsou i obory zaměřené přímo na marketing uměleckých projektů, což se k hernímu průmyslu dobře hodí.

Zmiňoval jste online kurzy, ale i vysoké školy. Vy jste studoval vysokou školu? Případně pomohlo vám to ve vaší kariéře?

Ano, ale až po několika letech v práci. Studium při zaměstnání bylo dost náročné, proto bych doporučil jít na vysokou rovnou po střední. Studoval jsem podnikovou ekonomii na soukromé škole a dokončil bakaláře. Původně jsem studoval gymnázium se zaměřením na programování, ale zjistil jsem, že programování zahrnuje spoustu

složité matematiky, která mi moc nešla. Proto jsem se přeorientoval na komunikaci a marketing, což mě bavilo víc.

Co si myslíte o umělé inteligenci v

marketingu a obecně? Vyplatí se ji

studovat? Určitě ano. Je to nový a užitečný nástroj, který pomůže studentům i profesionálům. Dnes se dá AI využít ke generování textů, analýze dat a dalším úkolům. Myslím si, že kdo se ji naučí efektivně využívat, bude mít v budoucnu výhodu.

Jak zvládáte stres v práci? Máte nějaké osvědčené triky?

Ne, není to snadné. Nejvíc mě stresují situace, kdy někdo něco nedoručí včas. Na druhou stranu mírný stres při spouštění kampaní může být užitečný – nutí člověka pracovat rychle a efektivně.

Důležité je ale umět si odpočinout – projít se psem, na chvíli vypnout a pak se do práce pustit znovu. Příliš velký stres totiž vede k chybám.

Na závěr mám nachystanou malou hru- asociace. Řeknu

slovo a vy řekněte co vás k tomu napadne jako první.

Reklama- televize 

Kreativita- umění

Úspěch- radost

Škola- vzdělání 

Sociální sítě- bordel

Dnes jsme měli jako hosta pana Jiřího Rýdla! Děkuji Vám moc

za rozhovor! 

Já děkuji, bylo mi potěšením!

Naschledanou!