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In questo punto andrebbe inserita una corposa descrizione aziendale che in genere è strutturata su una History ad esempio quando è nata una azienda, chi sono i fondatori e perché hanno avviato l'attività e poi un breve focus sul bene o servizio che si vuole vendere esaltando i punti positivi per attrarre i clienti; ad esempio perché un cliente dovrebbe scegliervi rispetto ad un altro fornitore? Una strategia di tendenza degli ultimi anni è quella del green, quindi slogan potenti a seguito di azioni reali potrebbero essere ( i nostri prodotti sono ecosostenibili perché sono creati con materiali riciclati) oppure (sosteniamo l'ambiente e piantiamo un albero per ogni 10.000 € di fatturato) .