N2 - Em sua terceira edio, Estratgia de marketing e posicionamento competitivo est totalmente renovado. O livro agora enfatiza as mudanas no ambiente, com pesquisas recentes e anlises do impacto da Internet na estratgia e na abordagem do marketing, mas continua a mostrar como criar e manter um desempenho superior e a abordar com autoridades as duas questes centrais na formulao da estratgia de marketing: identificao de mercados-alvo e criao de vantagem competitiva.Com estudos de casos ao final de cada captulo e um site exclusivo com recursos adicionais, a obra uma importante ferramenta para estudantes, alm de leitura indispensvel para os profissionais que querem se manter atualizados.
AB - Em sua terceira edio, Estratgia de marketing e posicionamento competitivo est totalmente renovado. O livro agora enfatiza as mudanas no ambiente, com pesquisas recentes e anlises do impacto da Internet na estratgia e na abordagem do marketing, mas continua a mostrar como criar e manter um desempenho superior e a abordar com autoridades as duas questes centrais na formulao da estratgia de marketing: identificao de mercados-alvo e criao de vantagem competitiva.Com estudos de casos ao final de cada captulo e um site exclusivo com recursos adicionais, a obra uma importante ferramenta para estudantes, alm de leitura indispensvel para os profissionais que querem se manter atualizados.
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Nesse sentido, o autor explica que o posicionamento estratgico a forma como uma empresa deve atuar para agregar vantagem competitiva. Mintzberg tambm salienta que as estratgias devem ser compreendidas como um processo complexo.
Eles dizem, portanto, que para definir um bom posicionamento estratgico recomendado que se tenha uma viso ampla dos recursos que a empresa tm, dos seus pblicos e do cenrio em que est inserida. Compreender isso tambm necessrio para que sejam feitos ajustes pontuais, de modo que os resultados sejam ainda mais positivos.
Compreender os diferentes tipos de posicionamento estratgico relevante para que as agncias de comunicao possam desenvolver um bom planejamento de mdia e outros trabalhos para si prprias e tambm para os clientes.
Nas estratgias de posicionamento com base na diferenciao competitiva, as marcas precisam trabalhar naquilo que elas tm de melhor para que sejam diferenciadas da concorrncia. Para descobrir esse diferencial, muitas vezes os publicitrios e relaes-pblicas desenvolvem sesses de brainstorming.
Tambm comum que as empresas tenham um posicionamento estratgico com base no benefcio oferecido. Nessas situaes, a gesto de marcas feita com foco nos resultados que os clientes tero quando usarem determinado produto ou servio.
A especialista em branding Fiona Humberstone traz em seu livro dicas para definir seu cliente ideal, refinar sua mensagem e traar uma estratgia. O livro ensina como trazer clareza para a marca, ajudando a focar no que realmente importa e a se comunicar de forma certeira.
O subttulo do livro Global Content Marketing demonstra bem a que veio a obra: ensina a criar contedo excelente, alcanar mais consumidores e construir passo a passo uma estratgia de marketing que funciona.
Escrito por Pam Diner, a obra Global Content Marketing j traz sua ideia no subttulo: Como criar timo contedo, alcanar mais consumidores e criar uma estratgia mundial de marketing que funcione.
Ao criar novas categorias de produtos e servios, as empresas podem capturar uma nova demanda e estabelecer uma vantagem competitiva duradoura. O livro apresenta diversos casos de empresas que aplicaram a estratgia do oceano azul, como a Cirque du Soleil e a Casas Bahia.
Pode haver muitos fatores a serem considerados aqui, portanto, pense cuidadosamente sobre seu pblico e seu posicionamento competitivo. Voc menos caro? Mais robusto? Voc oferece um melhor atendimento ao cliente? Sua marca e seus valores essenciais so mais subjetivamente atraentes?
Muitos longos posts nas mdias sociais terminam com esta frase. E um brilhante exemplo de posicionamento de produto bem feito. Por qu? Porque demonstra a ubiqidade da marca TED e sua estratgia para promover a conversao e o compartilhamento do conhecimento da comunidade.
Por fim, a promoo responsvel por construir a imagem do posicionamento da marca no mercado, por meio de propagandas e marketing interativo. Para saber se a promoo de uma organizao corresponde ao seu posicionamento, muitas delas optam por um planejamento de comunicao.
Mesmo que voc precise focar nos clientes, tambm precisa estar atento s posies tomadas pela competio. Em muitos casos, seu posicionamento estratgico vai explorar uma rea do mercado com pouca competitividade.
H dois modelos de avaliao clssicos que se destacam: as Estratgias Genricas de Porter e a Tipologia Estratgia de Miles & Snow. Ambos ajudam a refletir sobre o posicionamento estratgico e, como so metodologias diferentes, podem trazer concluses distintas.
Ter estratgias de marketing uma pea fundamental no quebra-cabea do sucesso empresarial. Trata-se de uma abordagem planejada que as empresas adotam para alcanar seus objetivos, sejam eles aumentar as vendas, fortalecer a marca ou expandir sua base de clientes.
Uma estratgia de marketing eficaz baseada em anlises slidas. Isso significa que as decises so tomadas com base em dados e insights, reduzindo a probabilidade de erros custosos.
Com os objetivos, pblico-alvo e posicionamento definidos, a empresa pode elaborar tticas especficas de marketing. Isso inclui decises sobre publicidade, comunicao, preos, canais de distribuio e servios.
Por isso, quando falamos em estratgia de marketing pensamos tambm em estratgia de comunicao. A SOAP tem um treinamento corporativo que une as peas-chave para a construo de estratgias mais eficazes: o SOAP Estratgia.
Com esse curso voc ter uma viso geral do marketing, indo desde a avaliao estratgica do mercado at a gesto da marca, passando pelo posicionamento competitivo e pela anlise do comportamento do consumidor.
Voc aprender a usar diferentes ferramentas de marketing estratgico, com a finalidade de gerenciar as demandas em diferentes meios (analgico e digital), de conhecer melhor seu pblico-alvo e de traar estratgias bem sucedidas para sua empresa.
Um dos pontos fundamentais para que seus consumidores te agradeam pelo seu marketing desenvolver um bom texto. Para isso, tcnicas como a pirmide invertida, SEO, e a produo de contedos evergreen (perenes) so algumas das abordadas no livro.
Martin ensina, neste livro, o mtodo 7C, que pode revolucionar seu sistema de comercializao. Coleta, comunicao, conexo, correlao, causalidade, compensao e conceito compem a frmula para aplicar as estratgias do autor dinamarqus.
O livro explica o uso de ferramentas como as redes sociais, blogs e e-mail, para a produo e compartilhamento de contedos no ambiente digital, alm de falar sobre as etapas prticas para criar uma estratgia eficiente.
Os livros podem ser um complemento para os profissionais de marketing, trazendo insights teis para o dia a dia da empresa, mas importante adapt-los para a realidade de cada marca ao buscar atitudes mais prticas.
Com esse curso voc ter uma viso geral do Marketing, indo desde a avaliao estratgica do mercado at a gesto da marca, passando pelo posicionamento competitivo e pela anlise do comportamento do consumidor. Voc aprender a usar diferentes ferramentas de marketing estratgico, com a finalidade de gerenciar as demandas em diferentes meios (analgico e digital), de conhecer melhor seu pblico-alvo e de traar estratgias bem sucedidas para sua empresa. 2351a5e196
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