Урок 25-26. Створення логотипів. Брендгайд. Брендбук. Тематичне оцінювання

Тематичний урок «Від зерна до бренду: Як створити ДНК кав’ярні»

Критерії оцінювання навчальних досягнень учнів

Уявіть, що ви йдете знайомою вулицею. Навколо десятки закладів, але ваш погляд зупиняється на невеликій вивісці з лаконічним написом — кав’ярня "Зерно". Ви ще не заходили всередину, не куштували їхнє лате, але вже відчуваєте: тут буде затишно, сучасно та професійно.

Чому ви так вирішили? Тому що над цим закладом попрацював не просто художник, а архітектор сенсів — графічний дизайнер. Сьогодні ми з вами перетворимося на команду брендингової агенції. Нашим клієнтом стала кав’ярня "Зерно", і наше завдання — дати їй не просто гарну картинку, а справжній характер.

Ми пройдемо шлях, який долає кожен успішний бренд:

Народимо символ — створимо логотип, який стане впізнаваним знаком якості.
Складемо правила гри — розробимо Брендгайд, щоб логотип однаково круто виглядав і на крихітному стікері, і на величезному банері.
Опишемо душу проєкту — сформуємо Брендбук, де зафіксуємо все: від кольору серветок до того, як бариста має вітати гостей.

Приготуйтеся: сьогодні ми не просто малюємо лінії, ми створюємо цілий світ у маленькому горнятку кави. Починаємо!

Перегляньте презентацію

Ознайомтеся з теоретичним матеріалом

Перегляньте відео

Уявіть: ви сидите за столиком у нашій кав’ярні "Зерно", навколо панує приємний гул голосів, а ви відкриваєте ноутбук, щоб почати роботу над новим проєктом. Перше, що ви бачите на екрані та чуєте в навушниках — це знайоме привітання операційної системи.

Так само як змінюються інтер’єри кав’ярень, з роками еволюціонував і "цифровий брендбук" Windows. Пропонуємо простежити, як крізь десятиліття змінювався графічний символ — легендарне "вікно", та як транслювали настрій епохи фірмові звуки цієї системи.

А яка версія Windows була "тією самою" для вас, з якою робота за чашкою кави здавалася найпродуктивнішою?

Виконайте інтерактивні завдання

Практичне завдання

Увага! Під час роботи з комп'ютером дотримуйтеся правил безпеки та санітарно-гігієнічних норм.

Повторіть правила безпечної роботи за комп’ютером.

Для виконання завдань можна використовувати сервіси ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ

Завдання 1. Розробка візуального коду кав’ярні: Створення логотипа

Уявіть, що ви — головний дизайнер нового закладу.
Ваша мета — створити символ, який гості впізнаватимуть із протилежного боку вулиці.

Визначте характер закладу. Хоча назва вже є — «Зерно», оберіть її «настрій». Це буде затишна кав’ярня «біля дому», швидка кава to-go чи елітний бутік-ростерія?
Палітра смаку. Оберіть кольорову гаму, яка асоціюється з кавою та затишком (використайте знання з попередніх уроків про психологію кольору).
Пошук форми. Перегляньте відеоурок про створення логотипів. Намалюйте 3-4 швидких ескізи від руки. Що це буде: стилізоване зернятко, горнятка, чи, можливо, мінімалістичний напис (леттеринг)? Оберіть фігури та шрифти для фінального варіанту.
Інструментарій шеф-дизайнера. Оберіть сервіс для реалізації ідеї.
- Для швидкого старту: Wix Logo Maker, Canva, Turbo Logo.
- Для профі: Inkscape, Gimp або Adobe Illustrator.
Втілення. Створіть графічне зображення, пам'ятаючи про «золоті правила»: логотип має бути простим, симетричним та викликати приємні «кавові» асоціації навіть у чорно-білому варіанті.

Завдання 2. Формування «обличчя» бренду: Елементи айдентики

Логотип — це лише початок. Тепер нам потрібно «одягнути» кав’ярню, щоб кожен дотик клієнта до бренду був стильним. Створіть наступні компоненти:

Фінальний логотип. Ваша база, яка з'явиться на всіх носіях.
Візитівка бариста/власника. Лаконічна картка, яку приємно тримати в руках (можливо, з полем для відміток про «кожну 10-ту каву в подарунок»?).
Дизайн наліпки на стакан (замість CD-кліше). Оскільки диски в кав'ярнях не використовують, розробіть кругле кліше — наклейку, яка прикрашатиме паперові стаканчики.
Макет фірмового паковання для кави (замість конверта). Розробіть дизайн крафтового пакета, у якому клієнти зможуть купувати зерна «Зерно» додому.
Обкладинка меню (замість папки). Створіть стильний дизайн папки-меню, де гості обиратимуть десерти та напої.
Бланк для відгуків або меню-чеку (замість фірмового бланка). Розробіть аркуш, на якому офіціант приноситиме рахунок або де гості зможуть залишити свої побажання.

Ваше завдання — зробити так, щоб клієнт захотів сфотографувати ваше меню чи стаканчик і викласти його в Instagram. Це найкращий показник якості сучасного графічного дизайну в ресторанній сфері.

📤 Завершення

Збережіть свою роботу.
Прикріпіть її у розділі Ваші роботи на платформі Google Classroom.

Альтернативний шлях «Академія ресторанного брендингу»

Якщо ви хочете дізнатися, як великі мережі кав'ярень змушують нас впізнавати їх лише за одним звуком чи кольором, оберіть цей теоретичний шлях. Ви пройдете підготовку рівня «Senior Designer» та отримаєте знання, які допоможуть кав'ярні «Зерно» перетворитися на міжнародну мережу.

Прокачка знань: Пройдіть інтенсивний онлайн-курс «Бренд-айдентика».
- Тут ви дізнаєтесь, що стоїть за успішними брендами та чому логотип — це лише верхівка айсберга.
- Посилання на курс: Перейти до навчання
Професійна сертифікація: Після завершення курсу підтвердьте свою кваліфікацію, виконавши фінальне тестове завдання.
- Це ваш «іспит» на право називатися творцем брендбуків.
- Посилання на тест: Скласти іспит.
Отриманий сертифікат прикріпіть у розділі Ваші роботи на платформі Google ClassRoom.

Чому це важливо для проєкту «Зерно»?

Дизайнер, який розуміє стратегію, цінується в ресторанному бізнесі вдвічі більше. Знання з цього курсу допоможуть вам зрозуміти, чому для кав'ярні важлива не просто «красива картинка», а цілісна система, яка працює на довіру клієнта.

Прочитайте (за бажанням)

Для моніторингу засвоєння знань з теми пройдіть тестування

Контрольна робота з теми "Основи композиції та дизайну"

Підсумок уроку «Більше, ніж просто кава»

Вітаю, колеги-дизайнери! Сьогодні ми пройшли шлях від розрізнених ідей до створення цілісного образу кав’ярні «Зерно». Тепер, коли наші макети готові, давайте підіб’ємо підсумки нашої «ресторанної» стратегії:

Головні інгредієнти успішного бренду

Логотип — це перше знайомство. Ми зрозуміли, що це не просто картинка із зернятком, а символ, який має бути простим, впізнаваним і однаково крутим як на величезній вивісці, так і на маленькій наклейці для стакана.
Брендгайд — це рецептура. Ми з’ясували: щоб кав’ярня виглядала професійно, не можна грати з кольорами та шрифтами «на око». Потрібні чіткі правила (коди кольорів, відступи, розміри), щоб бренд залишався собою в будь-якій друкарні чи соцмережі.
Брендбук — це атмосфера. Ми усвідомили, що дизайн — це лише частина пазла. Справжній брендбук кав’ярні «Зерно» включає її місію, голос, яким вона спілкується з гостями, та емоції, які людина забирає з собою разом із напоєм.

Ключовий висновок: Дизайн у ресторанному бізнесі — це не прикраса. Це довіра. Якщо візуальний стиль закладу цілісний і продуманий, клієнт підсвідомо вірить, що і кава тут буде якісною.

Ваше домашнє завдання (Check-out)

Коли наступного разу заглянете до улюбленої кав'ярні чи ресторану, спробуйте знайти там елементи їхнього Брендгайда.

Зверніть увагу: чи збігається колір стін із кольором логотипа на меню? Чи є у закладу свій особливий шрифт? Подивіться на світ очима дизайнера стратега!

Page updated

Google Sites

Report abuse