В основі створення фірмового стилю полягає підбір вдалого оформлення тих продуктів, з якими зустрічаються ваші клієнти і партнери. Доведено, що саме правильно підібраний фірмовий стиль помітно впливає на те, чи вибере покупець ваш товар або послугу серед конкурентів. З цього випливає, що це поняття допомагає конкурувати на величезному ринку в будь-якій галузі.
Створення унікального фірмового стилю - це досить витратна процедура, однак вона того варта.
Головними перевагами якісного фірмового стилю можна назвати:
Перш за все, основа будь-якого фірмового стилю - це гамма кольорів. Як правило, комбінують декілька кольорів - два або три, рідше чотири. Ми рекомендуємо обирати не ті кольори, які подобаються особисто вам як власникові, а ті, які будуть працювати над просуванням вашого бізнесу.
Червоний колір не тільки привертає увагу, але і є сильним збудником нервової системи людини. Також цей колір часто асоціюється з агресією.
Жовтий колір символізує гарний настрій і щире задоволення.
Зелений колір вже давно став символом екології, правильного харчування і здорового способу життя.
Синій колір - це символ спокою і довіри, саме тому, використовуючи його, можна помітно розширити кількість шанувальників своєї торгової марки.
У будь-якому випадку, кожен колір має кілька значень і з об'єднанням двох відтінків ці значення можуть коригуватися. Щоб максимально точно підібрати гамму кольорів, яка буде ідеально підходити саме вашій компанії, краще звернутися до досвідчених маркетологів і дизайнерів.
Після того, як ви визначилися з ідеальною кольоровою палітрою, необхідно переходити до другого етапу. Він вважається самим відповідальним та трудомістким. На цьому етапі потрібно вирішити, як буде виглядати ваш логотип, одяг співробітників (якщо, звичайно, цей пункт передбачає статут організації), фірмовий блок (назва бренду + логотип), брендбук, візитки, бейджи, фавікон (іконка вашого сайту, яка відображається в браузері), роздатковий матеріал (пакети, блокноти, ручки). Пам'ятайте, що весь матеріал повинен бути виконаний строго в вашому фірмовому стилі.
Також на цьому етапі відбувається вибір назви компанії. В ідеалі, назва повинна уособлювати ваш бізнес. Вдалий приклад неймингу - це пральний порошок «Лоск», який дарує одязі бажану чистоту. Це додатковий «гачок», який чіпляє споживачів.
Пам'ятайте, що якщо в подальшому ви плануєте вихід на міжнародний ринок, ви повинні враховувати, як в тій країні, де ви будете представлені, буде сприйнята ваше назва. Дуже яскравим прикладом провального нейминга можна вважати відому в кінці 90-х років компанію, яка спеціалізувалася на продажі добірної питної води «Blue Water». Так, в Сполучених Штатах Америки і в деяких європейських країнах ця назва не викликала підозри, але в Україні та Росії вона викликала стійку негативну асоціацію. Легко здогадатися, що після виходу на наші ринки ця компанія зазнала величезних збитків.
Тому всі елементи фірмового стилю повинні:
Рекламна комунікація буде ефективною, якщо при її створенні використовуються знання і розуміння людської натури як споживача, який реагує і діє - це та спільна основа, що об'єднує всіх людей.
Закономірність розуміння споживача і його психологічних процесів говорить наступне - покажи, що ти можеш задовольнити ту чи іншу потребу краще, ніж інші і на потрібному рівні.
Рейтинг відчуттів споживача:
Розмір. Великі зображення великого розміру відразу виділяються в рекламному полі. Тут можна використовувати великі шрифт та ілюстрації. Крім того, велика площа символізує про фінансову спроможність, зміцнюючи імідж компанії.
«Слова, які чіпляють». Такі слова, які є стереотипом з позитивним змістом (ефективний, економний, успішний, розкіш і т.п.). Ці слова багато в чому обумовлені системою цінностей цільової аудиторії, вихованням, власним соціальним досвідом.
Використання кольору. При всіх інших, рівних умовах, яскравий колір буде залучати більше уваги споживача, ніж нейтральний. Можна також використовувати яскраві, строкаті, оригінальні і барвисті рамки.
Психологія кольорів у рекламі: https://ideyne.com/ua/article/psihologiya_cveta_v_reklame
Слід розуміти, що залучення уваги має узгоджуватися з інтересами, захопленнями. Цінностями, властивими людині. Залучення уваги залежить не тільки від сили ситуації, але і від вдалого і невдалого рекламного досвіду. І останнє, що треба враховувати у впливі рекламою на людину - пам'ять. Адже якщо реклама запам'ятовується - це початок успіху. Механізми, що забезпечують функціонування пам'яті:
Активізація пам'яті пов'язана з оптимальним сприйняттям рекламного повідомлення (коли максимально задіяні органи чуття людини). Оптимальне сприйняття включає в роботу увагу і пам'ять. Як правило, хороша реклама не впливає тільки на один канал сприйняття. Вона намагається задіяти максимум видів відчуттів. Щоб посилити запам'ятовування вашого рекламного повідомлення і відкласти це в голові людини, слід врахувати наступні фактори. Повторення - основа запам'ятовування. Привертати увагу до реклами, як до важливої та актуальної. Інформація перейде з короткочасної пам'яті в довготривалу, якщо вона зачіпає фундаментальні потреби, мотиви конкретної людини в даний період часу. Використання знайомих слів в рекламі, зміст яких зрозумілий цільовим групам. Слова повинні викликати правильні асоціації. Але не можна захоплюватися великою кількістю слів. Спеціаліст повинен розуміти, що при створенні реклами потрібно орієнтуватися на погану пам'ять споживачів.
Чи не кожен фахівець в наш час керується такими знаннями, при створенні реклами. Просто не кожен знайомий з ними. Тому, найчастіше, реклама буває просто неефективна. І немає сенсу витрачати на неї гроші, якщо продукт купують виходячи з інших критеріїв або не купують взагалі. Вникнувши в психологію поведінки людини - що її мотивує, чого вона потребує, можна створити якісну рекламу, спрямовану на певну цільову аудиторію. Можливо, це трохи цинічно, копатися в психіці людини, щоб потім мотивувати її до покупки, впливаючи на неї. Але така реклама дозволяє позиціонувати свій товар. З неї буде зрозуміло, що це і для кого. Це забезпечує якість і ефективність, а також задовольняє споживача.