DICAS E BOAS PRÁTICAS

DICAS DA EVOARTE PARA VOCÊ.

A Evoarte foi criada com o objetivo de desenvolver publicidade consciente do desenvolvimento humano e projetos que orientem nossos clientes a uma perspectiva mais integrada com o meio ambiente, visando o desenvolvimento em harmonia. Oferecemos diversos serviços, como publicidade e propaganda, arte gráfica, design de logotipo e logomarca, criação de banners, folders, cardápios, cartões de visita e consultoria de imagem, entre outros.

Nosso foco é ajudar empreendedores e empresas a construir marcas fortes e impactantes por meio de estratégias de branding, comunicação e marketing. Acreditamos que a publicidade consciente pode ser uma ferramenta poderosa para criar um mundo mais sustentável e equilibrado, onde as empresas são capazes de crescer de forma responsável e respeitosa com o meio ambiente e a sociedade.

Nossos serviços são desenvolvidos com muita dedicação e profissionalismo, sempre em busca da excelência e da satisfação do cliente. Nosso objetivo é ajudar nossos clientes a alcançarem seus objetivos, construindo uma marca forte e coerente com seus valores e propósitos.

Se você está procurando uma agência de publicidade consciente, que trabalha com ética, transparência e compromisso com a sustentabilidade, a Evoarte é a escolha certa para você. Entre em contato conosco e vamos juntos construir uma marca forte e impactante!

+ DICAS PARA FAZER UM BOM BRIEFING

Para fazer um briefing de um projeto publicitário humanizado e terapêutico, é importante levar em consideração alguns pontos-chave. Veja abaixo algumas perguntas que podem ajudar a nortear o briefing:

Primeiro você junta todo material que você tiver, isso le dará base para entender melhor o seu projeto.

Segundo responda todas as perguntar pessoai e anote tudo em um papel.

Terceiro responda essas perguntas.

O quanto isso vai beneficiar ou destruir a si ou aos outros?

Qual impacto social, fisico, mental e ecologiaco eu vou ter que me responsabilizar?

Qual é o objetivo principal do projeto?

Qual é o público-alvo? Quais são suas características e necessidades?

Qual é a mensagem que se deseja transmitir ao público? Como essa mensagem deve ser comunicada?

Qual é a história ou conceito que deve ser transmitido no projeto?

Quais são os valores da marca ou empresa que devem ser transmitidos no projeto?

Como o projeto pode ajudar a melhorar a vida ou o bem-estar do público-alvo?

Quais são as emoções ou sensações que se deseja despertar no público?

Como a abordagem humanizada e terapêutica pode ser aplicada ao projeto?

Quais são as expectativas de resultados com o projeto?

Quais são os prazos e orçamentos disponíveis para o projeto?

Lembre-se de que o briefing é um documento importante para orientar a equipe de criação, e deve ser o mais claro e completo possível. Ao responder as perguntas acima, você pode ajudar a garantir que o projeto publicitário seja humanizado e terapêutico, alcançando seu objetivo e gerando resultados positivos.

+ DICAS PARA FAZER UM BOM BRANDING

O branding é a gestão da marca de um negócio por meio de diversas estratégias que buscam tornar um produto memorável para o público-alvo. Empresas como a Coca-Cola, Bombril e McDonald's são consideradas referências em gestão de marca porque são lembradas em suas categorias. Um projeto de branding é importante para garantir que um negócio tenha uma marca que ocupe um espaço na mente do público. Branding é mais do que apenas a identidade visual de uma empresa, pois até mesmo profissionais de marketing se esquecem disso às vezes. As 10 etapas essenciais de um projeto de branding são: briefing, definição dos objetivos, storytelling, definição da proposta de valor, tom de voz e personalidade da marca, definição da identidade visual, desenvolvimento de um slogan, aplicação da marca, plano de comunicação e monitoramento.

+ 01 . Briefing (de verdade)

O branding é a gestão da marca de um negócio por meio de diversas estratégias que buscam tornar um produto memorável para o público-alvo. Empresas como a Coca-Cola, Bombril e McDonald's são consideradas referências em gestão de marca porque são lembradas em suas categorias. Um projeto de branding é importante para garantir que um negócio tenha uma marca que ocupe um espaço na mente do público. Branding é mais do que apenas a identidade visual de uma empresa, pois até mesmo profissionais de marketing se esquecem disso às vezes. As 10 etapas essenciais de um projeto de branding são: briefing, definição dos objetivos, storytelling, definição da proposta de valor, tom de voz e personalidade da marca, definição da identidade visual, desenvolvimento de um slogan, aplicação da marca, plano de comunicação e monitoramento.

+ 02 . Definição dos objetivos

Com uma prévia compreensão do produto, é hora de colocar a mão na massa. Para definir os objetivos da marca é preciso identificar as oportunidades que podem ser exploradas.

Essas duas primeiras etapas fazem parte de um estudo que nos ajudará a ter certeza do caminho que queremos seguir, de que lugar queremos ocupar na mente do nosso consumidor e de como faremos para construir essa conexão.

+ 03 . Storytelling (a arte de contar histórias)

O seu negócio tem uma história e é hora de relembrar como tudo começou: o que motivou a fundação ou criação da empresa ou produto? Geralmente, a essência da marca está evidente neste relato e é por isso que devemos resgatá-lo.

No entanto, há um desafio gigantesco nessa tarefa, pois como diria Donald Miller em seu livro Storybrand, “os consumidores geralmente não se preocupam com a história de quem lhes fornece os produtos ou presta serviços; mas com as próprias histórias.”

Isso quer dizer que o seu cliente, e não a marca, deve se tornar o verdadeiro herói desta narrativa. Esse é o segredo das marcas mais bem-sucedidas do mundo. Portanto, o que precisamos fazer é encontrar essa conexão para criar uma mensagem com a qual o cliente possa se identificar.

+ 04 . Definição da proposta de valor

O fundador da Amazon, Jeff Bezos, é um homem que sabe bem o que é branding. Segundo ele: “sua marca é o que as pessoas dizem sobre você quando você não está na sala.”

Dessa forma, quando apresentamos nossa proposta de maneira clara, criativa e objetiva direcionamos os pensamentos dos clientes a nosso respeito. Se não definimos, damos margem para que pensem o que quiserem.

Por isso, é importante definir a proposta de valor. Ou seja, aquilo que a empresa faz de melhor pelos clientes, e pelo que ela gostaria de ser lembrada.

Além disso, nesta etapa deve ser feita uma análise de aspectos do consumidor – como os ganhos, dores e tarefas que ele precisa realizar para solucionar um problema – e da solução – quais são os produtos ou serviços, como eles geram ganhos e como aliviam dores.

Assim sendo, a partir dessa definição, podemos construir uma mensagem que deverá ser reforçada continuamente nos materiais e comunicações da marca.

+ 05 . Missão, visão e valores

A definição do clássico trio “missão, visão e valores” também pode fazer parte de um projeto de branding. Afinal, essa ferramenta ajuda a direcionar as estratégias do negócio de acordo com o que a empresa espera representar na sociedade.

Vamos relembrar o que cada um significa?

Missão: Por que a empresa existe?

Visão: Onde sua empresa quer chegar?

Valores: Quais princípios devem orientar o comportamento da empresa?

Entretanto, lembre-se que o branding não existe apenas para se comunicar com os clientes. Colaboradores devem respirar a sua marca, se sentir parte dela. Em suma, missão, visão e valores são parte da alma do seu negócio, todos devem zelar por esses princípios. Mas lembre-se, não adianta apenas fixar os “famosos” quadros na parede.

A definição do clássico trio “missão, visão e valores” também pode fazer parte de um projeto de branding. Afinal, essa ferramenta ajuda a direcionar as estratégias do negócio de acordo com o que a empresa espera representar na sociedade.

Vamos relembrar o que cada um significa?

Missão: Por que a empresa existe?

Visão: Onde sua empresa quer chegar?

Valores: Quais princípios devem orientar o comportamento da empresa?

Entretanto, lembre-se que o branding não existe apenas para se comunicar com os clientes. Colaboradores devem respirar a sua marca, se sentir parte dela. Em suma, missão, visão e valores são parte da alma do seu negócio, todos devem zelar por esses princípios. Mas lembre-se, não adianta apenas fixar os “famosos” quadros na parede.

+ 06 . Manifesto de Marca

O manifesto da sua marca é a sua voz no mundo. É uma bandeira que a sua empresa levanta, uma mensagem que transmite todos os pontos definidos até aqui numa linguagem que os clientes compreendam.

Um manifesto de marca é um texto afetivo que comunica o propósito da empresa. É um marco importante no projeto de branding. Veja alguns exemplos de manifesto de marca criados aqui na mosca.

+ 07 . Quem é o consumidor?

Como em qualquer ação de marketing, precisamos conhecer nosso público-alvo. Mas é importante ir além dos dados demográficos (idade, gênero e local). Queremos saber quais são os desejos, dores, preocupações e motivações do nosso consumidor, porque só assim conseguiremos estabelecer conexão com ele.

Portanto, definir o perfil ideal dos clientes também é importante para termos visão de quem receberá nossas comunicações. Assim, podemos ajustar nossos conteúdos de acordo com o comportamento do consumidor. Conhecer os anseios e dores do público nos capacita a oferecer produtos ou serviços que atendam ou superem suas expectativas.

+ 08 . Cores e sensações

Antes de entrarmos na parte de identidade visual, e baseado em tudo o que foi definido até aqui, precisamos refletir sobre as sensações que queremos provocar na nossa persona. Esse exercício é importante para nos ajudar a escolher a nossa paleta de cores.

Entretanto, uma cor sozinha não comunica muita coisa. Tudo depende do contexto em que ela está inserida. Mas, compreendendo a intenção da marca, podemos usar a psicologia das cores para orientar a nossa decisão.

identidade visual marca empresa

+ 09 . Identidade Visual

Finalmente chegamos na parte mais esperada. Mas viu só como tivemos muito trabalho antes disso? Isso é para você ver que o projeto de branding vai muito além do design.

Assim sendo, criar a identidade visual da marca depois de uma boa definição da proposta de valor, persona, manifesto e etc. colabora para a construção de uma mensagem mais coerente com a intenção da marca.

Nesta etapa os elementos visuais, como por exemplo, logotipo, estilo e tipografia são criados. Veja mais no artigo em que mostramos 5 projetos de marca para supermercados para se inspirar!

+ 10 . A marca como pessoa

Você já reparou que algumas marcas realmente parecem pessoas, ao ponto de seus clientes se comunicarem com elas de uma forma muito pessoal? É o caso de empresas como, por exemplo, Netflix, Nubank, Magazine Luiza e tantas outras.

Esse comportamento não é fruto do acaso, mas sim uma postura adotada estrategicamente para criar conexão com o público.

branding 10 passos marca forte

Na imagem acima você vê uma fala da Netflix, onde ela afirma ser uma menina. O fato está ligado ao que chamamos de brand persona – uma representação de como a marca seria se fosse um ser humano.

Mas para completar o nosso projeto de branding, vamos imaginar como a marca falaria (tom de voz), escreveria, agiria e qual seria a sua essência se ela fosse um ser humano. Também podemos definir o arquétipo de marca que melhor a representa e, assim, criar uma breve biografia da nossa brand persona.

Falaremos mais sobre arquétipos nos próximos artigos, inscreva-se no campo ao final desta página para receber os conteúdos em primeira mão.

Agora que você já conhece as etapas de um projeto de branding, que tal começar o seu?

O projeto de branding é o primeiro passo para começar a comunicar a sua marca com profissionalismo e estratégia. Muitas empresas deixam essa importante etapa para depois e acabam propagando mensagens confusas para o público.

Ao final do projeto você terá o guia completo do posicionamento da marca/negócio, uma ferramenta estratégica muito importante para dirigir a produção de todos os conteúdos de comunicação, além de toda parte estética (design) criados para tangibilizar as entregas da sua empresa/produto/serviço.

Essa é a diferença entre organizações que conseguem se apresentar para o mercado como uma marca forte e posicionada, mesmo que estejam começando ou que sejam ainda de pequeno ou médio porte.

Portanto, se você quiser dar esse passo hoje e começar o seu projeto de branding clique no botão abaixo e veja como a Mosca pode te ajudar!

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