100 yıl önce, günlük bir gazetede ilan vermek yeterliydi.

50 yıl önce, berbat bir televizyon reklamı yayınlamak bile yeterliydi.

10 yıl önce, şirketlerin ucuz bir web sitesi satın alması, birkaç anahtar kelime serpiştirmesi ve ona iyi demesi yeterliydi.

Pazarlama, son 10 yılda önceki 100 yıla göre daha fazla değişti. Bizi TV spotları ve basılı reklamlar çağından sanal gerçeklik, uygulamalar, sosyal medya ve Google çağına getirdi.

Çağ artık, Dijital Çağ.

Türkiye'de Ocak 2020'de 62.07 milyon internet kullanıcısı 54.00 milyon sosyal medya kullanıcısı ve 77,39 milyon mobil bağlantı var.

Sonuç olarak, dijital dünyada tüketicilerle buluşan ve onları çevrimiçi satış döngüleri boyunca takip eden bir dijital pazarlama stratejisine sahip olmak bir zorunluluktur.

Aşağıda, seçeneklerinizi net bir şekilde anlayarak ve ileriye dönük eyleme geçirilebilir bir yola çıkabilmeniz amacıyla dijital pazarlamanın temellerini bulacaksınız.

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlamanın gerçek tanımı nedir? Özetle, dijital pazarlama - çevrimiçi pazarlama olarak da bilinir - çevrimiçi medya kanalları aracılığıyla gerçekleştirilen tüm pazarlama ve katılım etkinlikleri için kullanılan genel bir terimdir. Dijital pazarlamanın rolü, bulunmanıza, fark edilmenize, potansiyel müşteriler elde etmenize ve ardından bu potansiyel müşterileri geri dönen müşterilere dönüştürmenize yardımcı olmaktır.

Bugün, dijital pazarlama faaliyetlerini birkaç genel konu halinde kataloglayabiliriz:

Dijital Pazarlama Neden Önemli?

Dijital pazarlamanın işletmeniz için bu kadar önemli olmasının nedeni, sahip olduğunuz işletme türü ne olursa olsun, günümüz tüketicilerinin akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlar sayesinde 24/7 web'e bağlı olmalarıdır. Bunun gibi elektronik cihazlar, çoğu yetişkinin sabah kullandığı ilk şeydir ve% 95'inin uyumadan önce gördüğü son şeydir. Aşağıdaki istatistikleri düşünün:

• Ortalama bir tüketicisi günde 10.000 marka mesajına maruz kalıyor.

• Tüketicilerin% 92'si bir servis sağlayıcı veya ürün seçerken bir şirketin web sitesine bakıyor.

• Herhangi bir zamanda, % 84'ü bir şey için alışveriş yapıyor.

• İnsanların% 97'si ürün ve hizmet bulmak için İnternet'e giriyor.

• Çevrimiçi deneyimlerin% 93'ü bir arama motoruyla başlar.

• Tüketicilerin% 88'i kişisel önerilere güvendikleri kadar çevrimiçi incelemelere de güveniyor.

• İnsanların% 86'sı Google Haritalar'da bir işletmenin yerini arıyor.

Pazarlama ve reklamcılığın temellerinden biri: Hedef kitlenizin olduğu yerde olun.

Şu an itibariyle hedef kitleniz çevrimiçidir.

Web siteniz;

Web siteniz, tüm çevrimiçi gayrimenkullerin anasıdır ve muhtemelen en iyi pazarlama varlığınızdır. Web bir alışveriş merkezi olsaydı, web siteniz vitrininiz olurdu. Potansiyel müşterileri ve satışları artırmak amacıyla bir web sitesine sahip olmak içerik yoluyla müşterileri size getirmeye odaklanan bir strateji için elzem.

Yani, önce bir web sitesine ihtiyacınız var. İkincisi, web sitenizin başarılı olması için beş şey olması gerekir:

1. Hızlı olmalı - Web sitenizin hızlı olması gerekiyor. Web sitesi hızı büyük ölçüde öznel olsa da, her ziyaretçinin web sitenizde üç saniye içinde BİR ŞEYİN gerçekleştiğini görmesi gerekir. Üç saniye sonra, mobil tüketicilerin% 53'ü "geri" düğmesini tıklayacak.

2. Güvenli olması gerekir - Web sitenizin HTTP yerine HTTPS olması gerekir. Modern tüketici bilgilendirilir. Bunun bir yan etkisi, güvenli olmayan bir web sitesini ziyaret etmenin tehlikelerinin çok daha farkında olmalarıdır. Bilgisayar korsanları çok yaygındır ve web sitenizin ziyaretçileri bunu bilir. Web sitenizde kullanıcıların kişisel bilgilerini girebilecekleri herhangi bir yer varsa (bu yalnızca bir telefon numarası ve e-posta adresi olsa bile) güvenli olması gerekir. Bu sadece iletişim formu olmayan bir blog olsa bile güvenli olmalıdır, çünkü web sitesi güvenliği bir arama sıralama faktörüdür.

3. Mobil uyumlu olması gerekiyor - Mobil web sitesi trafiği (bir tablette veya akıllı telefonda gerçekleşen web sitesi trafiği) artık masaüstü web trafiğini geride bırakıyor ve uzmanlar, aramaların en az% 30'unun 2020 yılına kadar ekran olmadan gerçekleşeceğini tahmin ediyor.

4. İletişim bilgilerinizi içeren temiz, kullanımı kolay bir tasarıma sahip olması gerekir - Tasarımınızın iyi görünmesi ve değer katması gerekir. Temel bileşenler şunlardır: Sağ üst köşede iletişim kurmak, harekete geçirici mesajları netleştirmek, bir mobil cihazda kolayca dokunulabilen net gezinme ve sizinle iletişim kurmanın kolay bir yolu. Buna iyi bir kullanıcı deneyimine sahip olma (UX) denir.

5. SEO için optimize edilmesi gerekiyor - İnsanların web sitenizi bulabilmesi gerekiyor ve çoğu zaman bir arama motoruyla buluyorlar. Aşağıda arama motoru optimizasyonu (SEO) hakkında daha fazla bilgi edinin.

Arama Motoru Reklamcılığı (SEM)

İnsanların web sitenizi bulabilmesi gerekir. Bunu nasıl yapıyorlar?

Çoğu zaman sizi Google gibi arama motorları aracılığıyla bulurlar. Aşağıdaki arama motoru sonuç sayfasının anatomisine bir göz atın:

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Google mobil aramadaki bu ilk organik konum,% 31,35 tıklama oranına sahip ve bu da inanılmaz derecede değerli olduğu anlamına geliyor. Peki, web sitenizin Google'da en üst sıralarda yer almasını nasıl sağlarsınız?

SEO ile.

SEO, SEM'in bir koludur ve web sayfalarınızın organik olarak arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamak için web sitesi kodunuzu ve içeriğinizi düzenleme ve güncelleme işlemidir.

Arama motorları (Google, Bing ve Yahoo! gibi) şu şekilde çalışır: Web sayfalarını taramak ve ne hakkında olduklarını çözmek için arama tarayıcılarını kullanırlar. Bu şekilde, arama sorgunuzla en alakalı web sayfalarını çıkarabilirler.Ancak sorun şu: Arama motoru tarayıcıları bizden farklı bir dil konuşuyor: HTML. Sadece bir sayfadaki kelimeleri okuyamazlar ve bir resmi "göremezler."

SEO ile yaptığımız şey, tarayıcılar için anladıkları bir dilde ipuçları yazmaktır. Altyazı eklemek gibidir.

SEO Nasıl Çalışır ?

SEO'nun gerçekte nasıl çalıştığı şu şekildedir: Google ve diğer arama motorları, web'deki sayfaları tarar, bunları dizine ekler ve evrenin en büyük kitaplığı olacak şekilde sınıflandırır. Çevrimiçi bir şey aradığınızda, kitaplığa bir istek göndermiş olursunuz. Google, arama teriminizi deşifre etmek ve aradığınız bilgilerle web sayfaları oluşturmak için makine öğrenimi ve yapay zeka kullanır.

SEO burada devreye girer. Arama tarayıcıları bizden farklı bir dil konuşur: HTML. Bu nedenle, bir web sayfasının neyle ilgili olduğunu belirlemek için fazladan yardıma ihtiyaçları vardır, böylece doğru bir şekilde dizine ekleyebilirler.

Şöyle düşünün: Dünyanın en büyük kütüphanesine gittiniz, ancak kütüphaneci Rusça konuşuyor ve tüm kitaplar İngilizce. Web sitenizi arama için optimize ederek, fazladan kod parçaları eklemek ve web sitenizi belirli bir şekilde yapılandırmak gibi alt yazılar gibi davranan ve tarayıcıların her bir web sayfasını anlamasını, kategorilere ayırmasını ve dizine eklemesini kolaylaştıran belirli taktikler kullanırsınız.

SEO tartışmasız en güvenilir ve karlı dijital pazarlama taktiğidir. Ancak, diğer tüm reklamcılık yöntemlerinizi terk etmeden önce, SEO'nun borsaya çok benzediğini anlayın. Hisse senetleri (anahtar kelimeleriniz) o sırada mevcut olan bilgilere göre seçersiniz. Ardından, zaman zaman stratejinizi değiştirerek geri dönüşleri beklersiniz. Varlığınızın ne kadar iyi optimize edildiğine bağlı olarak, meyvelerini toplamak üç aydan bir yıla kadar sürebilir.

Borsada olduğu gibi, sonuçlar, genellikle mevsimsel veya yıllık tüketici davranışı, Google algoritması ince ayarları ve dijital teknolojideki gelişmeler gibi faktörlere bağlı olarak dalgalanmaktadır. Ayrıca borsa gibi, kesin olan bir şey var: Kartlarınızı doğru SEO ile oynarsanız, zaman geçtikçe daha hızlı getiri elde edersiniz.

Tarayıcıların bir sayfanın neyle ilgili olduğunu belirlemek için kullandığı 200'den fazla sinyal vardır, ancak burada arama motorlarının neyi aradığına dair temel bir döküm verilmiştir:

• Güvenli siteler (HTTPS ve HTTP)

• Mobil uyumlu web siteleri

• Şema işaretlemesi

• Web sayfası içerik kalitesi

• Web sayfası içerik uzunluğu

• Sayfa hızı

• Sosyal sinyaller

• Kaliteli geri bağlantılar

• Optimize edilmiş görüntüler

• Etki alanı yaşı

• Kullanıcı deneyimi (UX)

SEO, yatırım yapabileceğiniz en iyi dijital pazarlama kanallarından biridir. Potansiyel müşteriler, basılı reklamlar gibi giden potansiyel müşteriler için yalnızca % 1,7'ye kıyasla % 14,6 kapanma oranına sahiptir.

Tıklama başına ödeme reklamları (PPC)

Tıklama başına ödeme reklamcılığı, yalnızca birinin reklamınızı tıkladığında ödeme yaptığınız çevrimiçi ücretli reklamlar için genel bir terimdir, bu nedenle "tıklama başına ödeme" adı verilir.

Ücretli arama reklamları, muhtemelen en aşina olduğunuz reklamlardır, arama sonuçlarında gösterilenlerdir. Çoğu zaman (bazı ev hizmetleri sorguları dışında) bu reklamlar arama reklamlarıdır, yani birisi belirli bir anahtar kelime grubunu aradığında tetiklenir. Ortalama olarak, tıklamaların% 41'i arama sonuçları sayfasındaki ilk üç ücretli reklama gidiyor ve insanların% 75'i ücretli arama reklamlarının ihtiyaç duydukları bilgileri bulmayı kolaylaştırdığını söylüyor

PPC reklamları istiyorsanız, ücretli arama reklamlarıyla sınırlı değilsiniz. "Tıklama başına ödeme" içinde birkaç farklı reklam stratejisi türü vardır:

• Ücretli Arama Kampanyaları

• Sosyal Medya Kampanyaları

• Google Yerel Hizmetler Reklamları

• YouTube Reklamları

• Görüntülü Reklamlar

• Sürükleyici Reklamlar (VR ve AR)

• Alışveriş Reklamları (E-ticaret)

• Nextdoor Reklamları

Peki, PPC reklamları ne kadar etkilidir? İşletmeler, Google Ads'de harcadıkları her 1 TL için ortalama 2 TL gelir elde ediyor.

https://emreaksu.com/ sitesinden daha fazla bilgi edinebilirsiniz.