04 de Novembro de 2021
Autor: Equipe EG Digital Solutions

Por que falam tanto em “Marketing de Conteúdo”?

A estratégia mais comum utilizada pelas empresas na internet e nas redes sociais, o Marketing de Conteúdo é um termo criado pelo fundador do CMI (Content Marketing Institute) em 2001, chamado Joe Pulizzi. A melhor forma de explicá-lo é: “A abordagem estratégica focada em criar e distribuir conteúdo de valor, relevante e consistente para atrair e reter um público-alvo definido”.

Apesar do objetivo final ser obviamente conduzir esse público-alvo à fidelização e a uma ação de consumo; o foco da comunicação e do conteúdo não é comercial, não é uma venda clara e tem que ser baseado em uma entrega de valor, ajudar seu público-alvo a resolver algum problema ou situação pela qual passa naquele momento.

Importância para o Comercial e “Vendas”

Em linguagem de vendas, é o início do seu Funil e essencial para empresas que desejam: consciência de marca, geração de leads, fidelização e retenção de clientes e geração de “defensores da sua marca”. Pense no Marketing de Conteúdo como o braço direito do chamado Inbound Marketing, esse sim, usando estratégias de atração, SEO, mídias sociais e marketing de influência.

Por que você deve usar Marketing de Conteúdo?

Existe a questão de “autoridade de conteúdo”. É importante continuar oferecendo conteúdo em seus canais, especialmente em um website, tanto do ponto de vista dos algoritmos e buscadores, quanto no fato de que esses algoritmos é que vão decidir o momento oportuno de mostrar um link para o seu conteúdo para um usuário.

Além disso, um estudo do blog Sem Rush de 2018 já mostrava que gerar conteúdo provoca 2,2 vezes mais visitas ao website da empresa. E em média, cria 3,2 vezes mais capacidade de gerar leads. Em último caso, gere conteúdo, seu concorrente está fazendo isso e competindo pelo conceito de autoridade de conteúdo com a sua empresa.

Como produzir esse conteúdo?

Existem diversas formas de oferecer conteúdo de valor para o seu público-alvo. Costumamos separar nas seguintes etapas:

1. Pesquise o comportamento, interesse e as dúvidas do seu público em ferramentas como o Google Trends.

2. Colete as principais dúvidas dos seus clientes e pesquise sobre cada tema.

3. Com a pesquisa dos temas realizada, crie um conteúdo textual inicialmente.

4. eja qual tipo de mídia é mais adequada a cada conteúdo: vídeo, animação, infográfico, artigo, imagem.

5. Deixe a linguagem do conteúdo adequada para cada canal (website, rede social específica).

6. Escolha um horário estratégico para divulgar o conteúdo, baseado no comportamento do público no passo 1.

7. Colha os dados de consumo desse conteúdo e aprimore sua estratégia periodicamente.

Essas são algumas dicas de como proceder para uma boa estratégia de Marketing de Conteúdo, se precisa saber mais, fale com a equipe da EG Digital Solutions.