23 de Novembro de 2021
Autor: Equipe EG Digital Solutions

A “audição ansiosa” e o que isso tem a ver com Marketing?

Há alguns dias, um dos assuntos “top trending” (mais acessados) da internet foi uma reportagem do Estado de Minas Gerais falando sobre um termo chamado “Audição Ansiosa”. Apps como Deezer, Spotify e Amazon Music perceberam que a maioria do conteúdo consumido por seus usuários são músicas que tem no máximo até 2 minutos e meio de duração.

A audição ansiosa

A “audição ansiosa” foi definida pelos aplicativos de música como o comportamento de consumir conteúdo cada vez mais curto e objetivo. Nas palavras de um famoso DJ brasileiro: “Stories são de 15 segundos, músicas do Tik Tok tem um minuto, Twitter aceita pouco texto. Se sua música não for direto ao ponto, você perde esse ouvinte”. Além disso, as pessoas hoje em dia buscam lista de reprodução por “estado de espírito”, playlists com o tema “Música para acalmar”, “Música para relaxar” e ‘Música para enfrentar stress” são algumas das mais procuradas.

Há exceções...

Esse é um comportamento geral, é crescente o público que quer uma mensagem direta e com impacto logo no início da canção, mas não é lei. Ainda há aqueles interessados em boas obras musicais com introdução, narrativa e solos.

A relação com o Marketing

O consumo de conteúdo de até dois minutos e meio se relaciona diretamente com estratégias de conteúdo para empresas. É necessário que o primeiro impacto de informação seja direto e imediato, mesmo que seu produto ou serviço exija uma explicação mais complexa. Marcas devem usar seus canais de internet primeiro com o foco de “resolver problemas” dos visitantes, oferecendo uma solução rápida para um problema recorrente.

Em um segundo momento, deve-se associar a solução do problema a um produto ou serviço, mas isso também deve se equilibrar entre “o mais discreto possível” e “o mais direto possível”. Deixe o volume pesado de informações para um e-book, uma página do seu site com descrição completa do seu serviço ou uma landing page bem executada.

Conheça mais estratégias de como atrair o consumidor “ansioso”, fale com a equipe da EG Digital Solutions, temos mais insights para a sua comunicação. Até a próxima!