Revista Placar (portugus para "Score Magazine") es una revista brasilea de deportes que circula mensualmente. Su primera edicin se public el 20 de marzo de 1970, y desde entonces se ha convertido en la publicacin deportiva ms exitosa en Brasil, a pesar de centrarse totalmente en el ftbol. Es publicada por el Grupo Abril.
Cada 12 aos (1982, 1994 y 2006), los periodistas de la revista Placar y exjugadores votan por los mejores jugadores de la historia de cada posicin del terreno de juego y de cada uno de los grandes clubes brasileos.
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La Bota de Oro es un galardn que se otorga a los ms altos goleadores en Brasil cada temporada desde el ao 2000. El premio depende de un sistema ponderado de puntos, con goles marcados en determinadas competiciones. De esta manera, un gol en el Campeonato Brasileo otorga ms puntos que un gol marcado en algunos de los campeonatos estatales.
Placar uma revista brasileira especializada em esporte. Lanada em 1970 pela Editora Abril, foi comprada pela Editora Caras em junho de 2015[1] e readquirida pela Abril em outubro de 2016.[2]
Seu primeiro nmero data de 20 de maro de 1970[3] e, em sua primeira fase, a revista foi semanal, ao longo dos anos 1970 e 1980, e assim permaneceu at agosto de 1990. Lanada pouco antes da Copa do Mundo de 1970, para preencher a lacuna de uma publicao nacional sobre o esporte,[4] a revista levantou como bandeira a estruturao e modernizao do comando do futebol brasileiro. Pel foi o personagem da capa da primeira edio, que vendeu quase duzentos mil exemplares[4] e trouxe como brinde uma moeda cunhada em lato com a efgie do jogador.[5] Em suas edies de nmero 23 e 24, ainda em 1970, srie de reportagens de Michel Laurence e Narciso James, sob o nome de "A Falncia dos Cartolas", propunha vrias mudanas, entre elas a criao de um campeonato verdadeiramente nacional, o que foi adotado em 1971.[6]
Logo no incio, a revista foi um sucesso de vendas, chegando a vender mais de cem mil exemplares semanais durante a Copa do Mundo de 1970. Mas, com o final da competio, a vendagem despencou para uma mdia de quarenta mil exemplares.[9] Para diminuir custos, em 1972 foi introduzido, a partir do nmero 131, um encarte em papel jornal que trazia o "Tabelo", conjunto de resultados e fichas tcnicas que a prpria revista chamava de "o Dirio Oficial do futebol brasileiro".[10] No encarte, vinham ainda as notcias mais "frescas", com a rodada do fim de semana, enquanto o miolo de revista trazia matrias menos pontuais, como perfis e reportagens sobre os jogos do meio da semana anterior. O encarte durou at o fim de 1974.
O que segurava as vendas da revista era a mesma Loteria Esportiva que depois viria a ser alvo de grande investigao por parte da revista. Com dicas para palpites e "boles", em 1972, chegou a vender 250 mil exemplares de uma edio, "movida [pela Loteca]".[11]
Em 1979, Milton Coelho da Graa, ento diretor da Placar, comentou com Juca Kfouri, ento editor de projetos especiais e que cuidava da seo sobre a Loteria Esportiva, que vinha notando algumas coincidncias quando poucas pessoas ganhavam em um teste.[12] A pedido de Milton, Juca foi a Braslia pedir para ver os bilhetes premiados, mas o pedido foi negado, com a alegao de sigilo bancrio.[13]
Nesse mesmo ano, Milton deixou a Abril, e Juca foi promovido a seu posto. Ainda com as suspeitas em relao Loteria Esportiva, todo o fim de ms provocava a redao: "Quem o macho para descobrir a sacanagem da Loteria Esportiva?" Mas ningum se pronunciava.[14] Em outra viagem a Braslia, pediu novamente para ver os cartes ganhadores. Desta vez, mostraram-lhe alguns: "Nego colocava jogo triplo em partida que se cravaria seco", conta Juca. "Corinthians x Juventus, triplo. Flamengo x Olaria, triplo. Vasco x Botafogo, Vasco. Atltico-PR x Coritiba, Coritiba. Inter x Livramento, triplo. No possvel. Eles cravam triplo em jogo fcil e seco para jogo difcil. Tem alguma coisa estranha nisso."[15]
Quando comentou suas suspeitas na redao, no dia seguinte, conseguiu um voluntrio para a empreitada: Srgio Martins. Juca deu a ele prazo de um ano, cumprido risca: no nmero 648, de 22 de outubro de 1982, foi publicada extensa reportagem sobre o caso, com denncias de corrupo e manipulao de resultados.
Nenhum dos 125 denunciados, entre jogadores, dirigentes, rbitros, tcnicos e personalidades, foi preso. A loteria perdeu credibilidade,[16] que nunca mais recuperou. Por ironia do destino, as vendas de Placar tambm sofreram com as consequncias da reportagem, j que muitos compravam a revista justamente por causa de suas anlises de cada teste.
Outros esforos para se alcanar novos pblicos foram feitos, como em 1984, quando a revista passou a abrir um espao muito maior para outros esportes, que no o futebol. A experincia durou de abril a novembro, quando os outros esportes, assim como o slogan "Todos os esportes", saram da capa, passando a receber menor ateno dentro da revista. A exceo foi a Frmula 1, que manteve a cobertura caracterstica da revista ao longo dos anos. No final de 1986 foi lanada Grid, "filhote"[17] de Placar, revista dedicada ao automobilismo que continha a retrospectiva da temporada daquele ano. O segundo nmero da revista sairia em abril do ano seguinte, contendo um guia de 64 pginas da temporada de 1987, que foi acompanhada com revistas-pster publicadas na semana seguinte a cada grande prmio.[17]
Em setembro de 1985, na edio nmero 800, a tradicional seo "Tabelo", que trazia resultados de vrios campeonatos no Brasil e no mundo, foi extinta por ser muito cara de se fazer.[18] Exatas 50 edies depois, em setembro de 1986, a seo voltou, graas a protestos de mais de 600 leitores[19] por meio de cartas e telefonemas, de incio destacando apenas o Campeonato Brasileiro de 1986,[20] mas depois, aos poucos, estendendo-se a outros campeonatos. No incio daquele ano. a revista adiou em um dia sua data de publicao, passando a fechar s segundas-feiras, em vez de nas noites de domingo, para dar um novo enfoque s matrias, que "[fugiriam] do que j fora apresentado na televiso, nas emissoras de rdio e nos jornais".[21] Com as vendas estagnadas desde 1985,[22] em setembro de 1988, mais uma tentativa, em formato maior, com tamanho maior, menos pginas e papel menos nobre, a chamada fase "Placar Mais". No incio, ela passou a ser a revista mais vendida da Abril, embora desse prejuzo se vendesse demais, por isso a editora era obrigada a segurar a tiragem.[18]
A boa fase no durou muito, j que a revista nunca vendeu muita publicidade, e o golpe fatal veio com o fracasso retumbante da seleo brasileira na Copa do Mundo de 1990, que veio a se somar s pssimas campanhas dos times grandes no Campeonato Paulista (a final daquele ano foi disputada entre Bragantino e Novorizontino) e polmica final do Campeonato Carioca, em que o ttulo s foi decidido no "Tapeto". A Placar sempre tinha lucro com as edies comemorativas dos campees estaduais. Naquele ano no houve essa alternativa, e a Abril decidiu parar de investir em uma revista semanal de futebol.[23]
Depois de anos "mal das pernas" (entre 1979 e 1995, por exemplo, a revista s ficou no azul em trs anos), houve cortes na redao,[24] e a revista deixou de ser semanal. Isso apesar de, apenas um ano antes, o expediente da edio de nmero mil ter avisado que Placar chegava quela marca "com sade" e uma venda mdia de 127 mil exemplares.[25]
O ltimo nmero semanal foi o 1.051, apesar de a data da capa do nmero 1.052, um Guia do Campeonato Brasileiro de 1990, constar como uma semana depois da data da edio anterior. No editorial desta edio, o diretor editorial Juca Kfouri escreveu que "sempre que o aquecimento do futebol justificar, Placar estar nas bancas do pas inteiro com edies especiais",[26] mas a revista quase acabou por a. O que a salvou foi o lanamento de uma edio especial, o nmero 1.053, sobre o cinquentenrio de Pel, que acabou sendo um sucesso, com a venda de 99 700 das cem mil revistas impressas.[27] A edio especial valeu at um Prmio Esso Placar, o terceiro ganho pela revista.[28]
O sucesso fez Kfouri propor Abril manter uma linha de revistas temticas, com redao "enxuta". A Abril aprovou a ideia, desde que no houvesse periodicidade, mas o cronograma para 1991 previa doze exemplares. "Fizemos as doze", conta Kfouri. "Ningum dizia 'Placar, a revista mensal de futebol da Editora Abril', mas o fato que ela era mensal. E passou a viver no azul."[23] S no houve edio numerada nos meses de dezembro de 1993, julho e agosto de 1994 e fevereiro de 1995. A revista manteve sua postura crtica em relao aos dirigentes do futebol brasileiro, o que levou o ento presidente da Federao Paulista de Futebol, Eduardo Jos Farah, a proibir a entrada de fotgrafos da publicao no campo da final do Campeonato Brasileiro de 1991, entre Bragantino e So Paulo, em Bragana Paulista.[29]
Durante a Copa do Mundo de 1994, foram lanadas edies especiais aps cada jogo do Brasil. Produzidas diretamente no Brasil e em papel inferior, a curva de vendas, fraca na primeira edio, subiu consistentemente. A partir da quarta edio, as vendas j eram satisfatrias e a edio que comemorou o ttulo brasileiro vendeu mais de quinhentas mil cpias.[18] A srie rendeu um supervit de quinhentos mil dlares.[30]
Com esse sucesso, aliado vitria do Brasil na Copa, a revista passou, a partir da edio de abril de 1995, por uma grande reformulao, pouco depois de comemorar seus 25 anos, que incluiu a sada de todos os jornalistas que colaboraram com a "encarnao" anterior, exceo de Manoel Coelho e Paulo Vinicius Coelho.[31] Foram trs meses de preparativos.[32] Foi investido aproximadamente um milho de dlares, buscando jovens adultos como pblico-alvo.[33] A aposta foi no slogan "Futebol, sexo e rock 'n roll". O formato da revista tambm mudou nessa fase, passando para 27,5 cm x 35,8 cm,[4] e pela primeira vez em sua histria a Placar vendeu assinaturas.[33] O projeto grfico foi assinado por Roger Black, um dos mais conceituados diretores de arte do mundo. A primeira edio da nova fase vendeu 237 mil exemplares, um recorde.[32] 152ee80cbc
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