工管 張硯程 L’OREAL BRANDSTORM

L’OREAL Brandstorm 是由萊雅舉辦一年一度的行銷比賽，有時候是跟品牌合作（理膚寶水、L’OREAL Men Expert…），有時候是跟一整個事業群合作，像是2018是跟整個髮品事業群（PPD）合作，通常比賽的題目會蠻抽象的，像是2017的題目就是：Disrupt men’s grooming with life-changing innovation，往好處想這樣也比較好發揮。

這應該是台灣最有代表性的行銷商業競賽，拿到台灣代表隊的組別可以前進巴黎參加World Final，這趟旅程的費用幾乎都由L’OREAL贊助，包含機票住宿吃喝，等於賺到法國七天六夜之旅。

就算沒有拿到冠軍也別灰心太早，在比賽過程中盡可能地展現自己，HR會在裡面尋覓人才，或許可以獲得優先面試萊雅實習或儲備幹部的機會。

服裝美感：不要太隨便，要穿的好看

獲勝關鍵：好英文、創意、台風、臨場反應、幽默感

事前準備：練英文、多看美妝產業+其他產業的產品/品牌行銷案例、提早組隊慎選組員

賽前準備：對鏡子多練、找人來聽並練習英文QA

完整內容可以參考：https://austincyc.medium.com/loreal-brandstorm-%E5%AE%8C%E6%95%B4%E6%AF%94%E8%B3%BD%E6%94%BB%E7%95%A5-e1aa9519c352

比賽是三人組隊參加，團隊裡通常有男有女，需要特別注意的是要全英文簡報！建議找團隊成員的時候可以評估一下英文能力

大概8小時，但有靈感的時候會忙到忘記時間

到巴黎之後，馬上得知報告的形式出現很大的改變…從原本的15分鐘，變成5分鐘的elevator pitch，這對我們來說，幾乎是要把所有的稿跟投影片重做，我後來花了三個晚上把我們原本30多頁的投影片縮減成10頁，並加入更多品牌的元素進去，而我的隊友也把稿重新修改，把比較有記憶點的內容留下（像是我們的產品最大的特點、行銷活動還有App），並重新分配每個人要講的內容。比賽當天我們在攤位上演練了一下就上場了，當天報告的時候一連講給六組評審聽，最後都有成功在五分鐘以內報完，QA應答也算順利。

L’OREAL Brandstorm是一個真正可以讓你有完整行銷實作經驗的比賽，它並不只是要你辦一個宣傳活動而已，而是思考如何真正做出能改變品牌的點子。FMCG中的美妝產業變化快、競爭強、講求不斷創新與永遠以消費者為核心，有這次比賽的磨練，可以讓你更知道真實行銷的樣貌（不只是上課教的那種），同時，你會獲得幾個有能力且願意跟你奮鬥到底的摯友。

提供一個簡報架構給大家參考：

- 我們發現的問題（什麼情境、這個問題有多嚴重、目前的市場多大、競爭激烈的程度）

- 我們的解決方法（特別在哪、可不可行、怎麼跟品牌特性做結合或互補）

- 要怎麼賣（專屬於這個產品的行銷策略、哪些行銷通路、線上線下）

- 是否能創造除了商業利益外更大的願景（例如CSR）

- 一句有力的slogan收尾、願景

- Back-up slides （品質要跟正式的slides一樣好）

完整內容可以參考這篇：https://austincyc.medium.com/loreal-brandstorm-%E5%AE%8C%E6%95%B4%E6%AF%94%E8%B3%BD%E6%94%BB%E7%95%A5-e1aa9519c352