「皇帝不早朝」是由三個起床困難症，喜歡古典文學的大學生所創立。
由於社會發展的「速食化」，大衆所選擇的娛樂隨之多元，因此相對晦澀難懂的古典文學，便逐漸被民衆所忽視。於此等情境下，爲了宣揚古典文學並發掘其在現代的可能性，便創立了以「文學八卦」為導向的自媒體品牌。其核心是利用在YouTube及Instagram的發展呈現「現代眼光下的古典文學」，以輕鬆幽默的内容將其生活化，以此拓寬受衆客群。
透過品牌風格的確立及定期更新，以維持客群的穩定。例如： Youtube固定禮拜五更新，為自繪動畫呈現的短影片，内容上以輕鬆、易消化的知識型就脚本作基礎，相對具有「含金量」及教育性質。Instagram固定禮拜三更新，以靜態圖文呈現爲主，文字相對簡單，視覺强烈，内容上娛樂性及速食性更重。
此外，品牌的特色上首先是「古典文學起家的自媒體」，由於在快節奏時代下，資訊的獲得相對便利，民衆的消遣方式多樣化，相對應的則是在「思考」上趨於被動、漠視。受此大環境之影響，品牌利用資訊時代的紅利，將具有「知識型、哲學性」的内容轉變爲輕快、易理解的形式吸引大衆，將「被動」化爲「主動」，這便是我們存在的意義。
其次是「文學八卦」爲導向的内容特色。古典文學相對拗口難解，要如何縮短與大衆之間的距離呢？那便是將其進行生活化的處理。而「八卦」是人類本能，也是傳遞訊息的重要途徑。若將其與文學相結合，放大其有趣、精彩面向，則成爲凝聚民衆的關鍵，同時打破了對古典文學中無聊的刻板印象。
再次是具備「產學結合」的性質特色。品牌的自媒體運行模式及核心順應了中文系跨領域和偏於實務應用的轉型趨勢，以此實現中文系的產值變現。並因内容上所具備的「知識性、教育性」，且覆蓋客群較廣，適合滿足不同民衆的學習需求，以此達到產學結合之目的。
最後則是呈現形式的獨特性。由於古典文本裡，文字描述的人物、元素與現今相距甚遠。團隊在美術與腳本創作上，決定一條龍生產logo、圖文、脚本、動畫，營造特定氛圍美感效果。且為了拉近與觀眾的距離，以可愛、親切、逗趣為風格基底，力求文學與知識不再嚴肅生硬。