Une bonne stratégie de netlinking est essentielle pour être visible sur le web. Google et les autres moteurs de recherche tiennent compte de la quantité et de la qualité des backlinks dofollow pointant vers un site pour le positionner dans leurs SERP (pages de résultats). Parmi les techniques les plus utilisées aujourd'hui en SEO pour acquérir des liens entrants de qualité figure l'achat de backlinks. De quoi s'agit-il concrètement, et comment en tirer profit ? Ce guide fait le point sur le sujet.
L'achat de liens SEO dofollow est une technique de référencement qui consiste à rémunérer une plateforme web pour qu'elle crée un lien pointant vers votre site. Bien menée, cette stratégie peut aider une entreprise à atteindre ses objectifs de visibilité en ligne. Les entreprises y ont généralement recours pour :
Promouvoir un nouveau site web en première page de Google ;
Mettre en avant un nouveau service ;
Générer des ventes ;
Améliorer le référencement et le netlinking de la section blog de leur site ;
Générer du trafic qualifié, c'est-à-dire attirer des internautes susceptibles de devenir clients.
Depuis plusieurs années, on parle aussi d'« achat d'articles sponsorisés » pour désigner cette pratique. Plutôt que de payer uniquement pour un lien, les entreprises financent désormais la rédaction et la publication d'un contenu à forte valeur ajoutée, dans lequel est inséré un lien pointant vers leur site.
Cette démocratisation a ouvert l'accès à une multitude de supports : blogs thématiques, sites de presse, forums, etc.
L'achat de backlinks pour le référencement naturel présente plusieurs avantages qui expliquent sa popularité auprès des spécialistes SEO.
Qu'il s'agisse de créer des liens directs vers vos pages ou de renforcer des liens existants, l'achat de backlinks est souvent perçu comme quasi indispensable pour obtenir un bon positionnement rapidement. Parmi toutes les techniques d'acquisition de liens, l'achat d'articles sponsorisés est en effet l'une des plus rapides : il suffit de contacter la plateforme de netlinking choisie et de convenir des conditions de création du backlink.
Certains sites à forte autorité refusent presque systématiquement d'accorder des liens gratuitement, faute d'intérêt à publier des liens sortants sans contrepartie. L'achat d'articles sponsorisés permet donc de nouer un partenariat et d'accéder à ces plateformes à forte autorité de domaine, ce qui peut renforcer significativement votre référencement naturel.
Lorsque vous achetez un article sponsorisé ou un backlink, vous conservez la main sur plusieurs éléments techniques déterminants :
Le texte d'ancrage : élément essentiel de la qualité d'un lien retour, il peut être choisi et modulé selon vos objectifs de netlinking et les caractéristiques de votre profil de liens.
La position du lien : elle influence fortement la valeur du lien aux yeux de Google. L'achat garantit une insertion dans le corps de la page (et non en pied de page ou en barre latérale).
Les mots entourant l'ancre : un champ sémantique riche et cohérent autour du lien facilite le transfert de popularité du domaine référent vers votre site.
La date de publication.
L'achat de liens SEO de qualité permet de gagner du temps, d'accéder à des sites à forte autorité et de garder un contrôle précis sur les caractéristiques techniques des liens obtenus (ancre, position, contexte sémantique, date). Bien intégrée à une stratégie de netlinking globale, cette pratique peut contribuer efficacement à améliorer la visibilité d'un site sur Google.