Брендинг и Product management с опорой на профессиональную психологию

Понимать больше. Идти глубже. Действовать точнее

Давайте знакомиться

По первому образованию я историк, специалист по сравнительной мифологии, и еще в университете начал специализироваться на той области мифологии, которая сегодня востребована – рекламе и брендинге. Придя в рекламу как креативщик, я быстро понял, что здесь требуется как минимум знание психологии рекламы и экономической психологии, и наработка этих компетенций позволила мне стать хорошим специалистом по рекламе – я успел поработать в рекламных агентствах старого типа и освоить лучшие традиции рекламы доинтернетной эпохи.

Параллельно я получал психологическое образование, поскольку стало очевидно, что те мифологемы и архетипы, с которыми я работал в рамках сравнительной мифологии, образуют наиболее глубокие пласты человеческой психики, которые определяют и ресурсы, и поведенческие модели, которые нам доступны, и в целом сценарии человеческой жизни. Интегрировав эти модели с брендингом, я разработал авторскую методику мифомоделирования (моделирования коммерческих мифов), которая подтверждена достаточным количеством научных публикаций. 

Но затем стало ясно, что для того, чтобы реклама была действительно эффективной, необходимо знание маркетинговых стратегий, и следующим этапом моего профессионального роста стало погружение в стратегический маркетинг и стратегическое планирование. Это позволило вывести брендинговые проекты на по-настоящему глубокий и профессиональный уровень. На сегодняшний день я реализовался как бренд-стратег, и мне есть, чем похвастаться и гордиться – я разрабатывал бренд-стратегии как для коммерческого сектора, так и для заповедных территорий, а также разрабатывал комплексную стратегию развития Шорского национального парка на 2021-2025 годы.

Работая бренд-менеджером и бренд-стратегом, я занимался разработкой и выводом на рынок новых продуктов с нуля (от идеи и аналитики рынка до курирования работы технологов и производства и разработки стратегии выхода на рынок), и мне также приходилось выявлять и согласовывать интересы стейкхолдеров и формулировать системные требования к продукту, сочетая функционал Product-менеджера. Впоследствии я получил качественное образование и диплом в Product-менеджменте и на данный момент это главное направление моего дальнейшего профессионального развития.

Что касается навыков, то моя ключевая компетенция – это стратегическое планирование (включая управление рисками, функциональный анализ, цепочки создания ценности и пр., в первую очередь в контексте разработки продуктов и моделирования коммерческих мифов), а также психология рекламы и экономическая психология.

Избранные проекты

Продуктовая разработка

Проекты в СМИ и публицистике

Реализовал проекты в деловой журналистике с изданием “Континент Сибирь” (2014-2016 гг.), среди которых:

• Авторская рубрика по наиболее острым и дискуссионным вопросам маркетинга; 

• Рыночная аналитика;

• Интервью со звездами: 

  • Интервью с Александром Левитасом, 

  • Интервью с Константином Бакштом, 

  • Интервью с Игорем Писарским и пр.

Также выпустил серию книг по брендингу и психологии маркетинговых коммуникаций на основе авторских наработок.

Тренинговые проекты

Я глубоко убежден, что каждый специалист, который действительно разбирается в своей профессии, должен быть способен структурированно передать ремесло другому человеку, и именно это - критерий мастерства и профессиональной реализации. Поэтому одно из направлений моей работы - обучение технологиям брендинга и стратегического планирования, а также проведение стратегических сессий.

В частности, я провел долгосрочное внутреннее обучение сотрудников стратегического агентства Kayzen, а также инициировал и реализовал проект "Лаборатория бизнес-технологий" на базе структурного подразделения мэрии Новосибирска, в рамках которого разработал и провел обучающие курсы для стартаперов по стратегическому планированию и психологии бизнеса. 

Профессиональное образование в области продуктового менеджмента и стратегического планирования

Профессиональное психологическое образование

На сегодняшний день я также являюсь дипломированным психологом, сертифицированным НЛП-Мастером, а также имею квалификацию преподавателя клинической психологии. Это позволяет глубже понимать и чувствовать целевую аудиторию, ее потребности и поведенческие мотивы.

Связаться со мной:

alfheym@yandex.ru