Алексей Недозрелов
Бренд-стратег, Product manager
Бренд-стратег, Product manager
Понимать больше. Идти глубже. Действовать точнее
Моделирование коммерческих мифов
Экономическая психология
Психология рекламы
Анализ рынка, анализ ЦА и мотивов
Разработка стратегии позиционирования
Разработка УТП и SMP
Платформа и архитектура бренда
Разработка визуальной концепции
Подготовка продукта к продаже
Стратегическое планирование
Проведение стратегических сессий
Инструменты: PESTLE, SWOT, “5 сил Портера”, матрица Мак Кинси, матрица BCG, картирование стратегических групп, матрица позиционирования, “кодовые замки”, математическое ранжирование мотивов и сегментов ЦА, Пирамида Бренда, Brand Essence, 4D-брендинг, ассоциативная сеть бренда, пирамида логических уровней, культурный код, метапрограммы и архетипы, НЛП, нейромаркетинг.
Разработка идей и проверка гипотез
Построение воронки
Построение roadmap
Описание бизнес-модели продукта
Описание бизнес-процессов
Продуктовая аналитика
Определение ключевых метрик и KPI
Расчёт юнит-экономики продукта
Создание прототипа и MVP
Управление бэклогом продукта
Управление продуктом и командой
Инструменты: Custdev, CJM, JTBD, User Story, Job Story, матрица стейкхолдеров, Roadmap, HEART, AARRR, Product Canvas, Lean Canvas, ABCDX-анализ, планирование по HARDI, юнит-экономика, P&L, BPMN, ТРИЗ, Agile, Scrum, Канбан.
По первому образованию я историк, специалист по сравнительной мифологии, и еще в университете начал специализироваться на той области мифологии, которая сегодня востребована – рекламе и брендинге. Придя в рекламу как креативщик, я быстро понял, что здесь требуется как минимум знание психологии рекламы и экономической психологии, и наработка этих компетенций позволила мне стать хорошим специалистом по рекламе – я успел поработать в рекламных агентствах старого типа и освоить лучшие традиции рекламы доинтернетной эпохи.
Параллельно я получал психологическое образование, поскольку стало очевидно, что те мифологемы и архетипы, с которыми я работал в рамках сравнительной мифологии, образуют наиболее глубокие пласты человеческой психики, которые определяют и ресурсы, и поведенческие модели, которые нам доступны, и в целом сценарии человеческой жизни. Интегрировав эти модели с брендингом, я разработал авторскую методику мифомоделирования (моделирования коммерческих мифов), которая подтверждена достаточным количеством научных публикаций.
Но затем стало ясно, что для того, чтобы реклама была действительно эффективной, необходимо знание маркетинговых стратегий, и следующим этапом моего профессионального роста стало погружение в стратегический маркетинг и стратегическое планирование. Это позволило вывести брендинговые проекты на по-настоящему глубокий и профессиональный уровень. На сегодняшний день я реализовался как бренд-стратег, и мне есть, чем похвастаться и гордиться – я разрабатывал бренд-стратегии как для коммерческого сектора, так и для заповедных территорий, а также разрабатывал комплексную стратегию развития Шорского национального парка на 2021-2025 годы.
Работая бренд-менеджером и бренд-стратегом, я занимался разработкой и выводом на рынок новых продуктов с нуля (от идеи и аналитики рынка до курирования работы технологов и производства и разработки стратегии выхода на рынок), и мне также приходилось выявлять и согласовывать интересы стейкхолдеров и формулировать системные требования к продукту, сочетая функционал Product-менеджера. Впоследствии я получил качественное образование и диплом в Product-менеджменте и на данный момент это главное направление моего дальнейшего профессионального развития.
Что касается навыков, то моя ключевая компетенция – это стратегическое планирование (включая управление рисками, функциональный анализ, цепочки создания ценности и пр., в первую очередь в контексте разработки продуктов и моделирования коммерческих мифов), а также психология рекламы и экономическая психология.
Для чемпиона мира по дзюдо, призера Олимпийских игр, члена Барнаульской Городской Думы Нифонтова И.В.
А также разработка базовых туристических продуктов
Разработал комплексную стратегию развития ШНП на 2021-2025 гг, утвержденную Министерством природных ресурсов и экологии РФ
Реализация долгосрочного проекта в качестве руководителя отдела туризма
Найдено УТП заповедника и выстроена стратегия позиционирования на основе исторической уникальности. Проведено исследование археологических памятников на территории заповедника, результаты которого были интегрированы в стратегию бренда. Проведены базовые работы по формированию архитектурного облика заповедника, запущен процесс разработки детального архитектурного проекта.
Разработка Платформы Бренда для международной холдинговой компании Buta Group (Турция, Азербайджан, Казахстан), реализующей комплексные проекты в сфере строительства, логистики и аграрного хозяйства.
Поскольку Бюро финансовых решений "Пойдем!" специализируется на мелком кредитовании, была поставлена цель создать чувство, что взять кредит в БФР "Пойдем!" так же просто, как зайти к соседке за солью. Для реализации этой задачи была создана серия короткометражек о сотрудниках и клиентах банка, показывающая их простые человеческие проблемы и создающая ощущение близости и максимальной человечности банка.
Участие в подготовке ребрендинга Банка "Региональный кредит" при слиянии с СОВКОМБАНКом, а также разработка PR-стратегии и контроль ее реализации региональными отделениями банка.
Разработка Платформы Бренда международной компании VILAVI и флагманской линейки продуктов Tayga 8 (БАДы на основе полипренолов), а также корпоративной идеологии
Комплексная разработка продукта T8 Blackout (седативный мармелад), включающая поиск проблем и анализ трендов, стратегический анализ, тестирование гипотез, разработку концепции продукта, курирование технологической разработки, разработку платформы бренда и предпродажную подготовку
Комплексная разработка продукта T8 Stone (БАД на основе гуминовых и фульвовых кислот), включающая поиск проблем и анализ трендов, стратегический анализ, тестирование гипотез, разработку концепции продукта, курирование технологической разработки, разработку платформы бренда и предпродажную подготовку
Комплексная разработка продукта T8 ToGo (протеиновое питание - полноценный обед в кармане), включающая поиск проблем и анализ трендов, стратегический анализ, тестирование гипотез, разработку концепции продукта, курирование технологической разработки, разработку платформы бренда и предпродажную подготовку
Путь в профессиональный брендинг я начинал с разработки рекламных роликов в традиционных рекламных агентствах старого типа, а также с технологий и психологии рекламы "доинтернетной" эпохи. И я могу похвастаться тем, что мои рекламные ролики транслировлись на территории от Краснодара до Владивостока.
Реализовал проекты в деловой журналистике с изданием “Континент Сибирь” (2014-2016 гг.), среди которых:
Авторская рубрика по наиболее острым и дискуссионным вопросам маркетинга;
Рыночная аналитика;
Интервью со звездами:
Также выпустил серию книг по брендингу и психологии маркетинговых коммуникаций на основе авторских наработок.
Матрица мифа: от саморегуляции до маркетинговых коммуникаций («Вестник интегративной психологии», 2008 г.)
Матрица мифа как основа моделирования («Социальный психолог», 2010 г.)
Формирование системы коммуникации с бессознательным в «домашних условиях» («Вестник интегративной психологии», 2010)
Мифомоделирование как метод психологической практики («Эксперт года», 2019)
Моделирование коммерческих мифов: мифомоделирование как новый этап развития позиционирования (Евразийская экономическая конференция, 2019)
Я глубоко убежден, что каждый специалист, который действительно разбирается в своей профессии, должен быть способен структурированно передать ремесло другому человеку, и именно это - критерий мастерства и профессиональной реализации. Поэтому одно из направлений моей работы - обучение технологиям брендинга и стратегического планирования, а также проведение стратегических сессий.
В частности, я провел долгосрочное внутреннее обучение сотрудников стратегического агентства Kayzen, а также инициировал и реализовал проект "Лаборатория бизнес-технологий" на базе структурного подразделения мэрии Новосибирска, в рамках которого разработал и провел обучающие курсы для стартаперов по стратегическому планированию и психологии бизнеса.
Профессиональная переподготовка по продуктовому менеджменту от "Нетологии" (2022-2023 гг.)
Программа MBA-Region (бизнес-стратегия и бизнес-планирование, 2010 -2011 гг.)
На сегодняшний день я также являюсь дипломированным психологом, сертифицированным НЛП-Мастером, а также имею квалификацию преподавателя клинической психологии. Это позволяет глубже понимать и чувствовать целевую аудиторию, ее потребности и поведенческие мотивы.
alfheym@yandex.ru