Cosa è?

AR_Toolkit mira a sensibilizzare gli imprenditori e i designer sulla tecnologia della realtà aumentata e della realtà virtuale come strumenti utili per comunicare e commercializzare un prodotto. Fornisce un approccio metodologico e una architettura di base necessarie alle PMI per porre le basi progettuali della propria strategia commerciale attraverso l’applicazione della realtà aumentata nei canali di comunicazione e vendita.

Per chi è?

AR_Toolkit è progettato per essere utile alle PMI che vogliono ampliare i propri canali di vendita e usufruire della nuova tecnologia AR.

Mi interessa?

La tecnologia AR si mostra come un’ottima alternativa al consueto modo di comunicare e ha risposte positive per quanto riguarda la vendita di prodotti.

Come?

Basato su ricerche bibliografiche, una revisione dello stato dell’arte e un’analisi delle applicazioni esistenti questo toolkit fornisce tutte le basi progettuali e una base metodologica di supporto utile alla definizione di una strategia di comunicazione e vendita di prodotti e servizi.

L’AR è la nuova esperienza del consumatore e non può essere ignorata. I consumatori si aspettano continuamente esperienze più personalizzate e coinvolgenti che consentano loro di interagire con il mondo. Le aziende che abbracciano il cambiamento possono diventare attori dominanti del settore - quelle che non lo fanno, rimangono indietro rispetto ai concorrenti e affondano. Non è troppo tardi per essere un leader e ottenere i vantaggi del first mover.

Perchè la realtà aumentata per comunicare e vendere?

AR aggiunge una nuova dimensione all'esperienza del prodotto, perché ha tre caratteristiche distinte:

1. Sovrappone il contenuto virtuale a quello fisico;

2. Gli oggetti virtuali sono interattivi e visualizzati in tempo reale;

3. Gli oggetti virtuali restano in una posizione fissa in 3D.

La realtà aumentata consente ai consumatori di provare i prodotti come se lo fossero davvero lì, interagendo con i prodotti virtuali in tempo reale e osservandolo da diverse angolazioni.

L’AR cattura l’attenzione del consumatore e offre quasi due volte i livelli di attenzione visiva rispetto all’equivalente non AR, portando a ricordi migliori e a risposte più potenti da parte dei consumatori.

Le persone che usano frequentemente l’AR con la loro famiglia e i loro amici hanno il 50% di probabilità in più di prestare attenzione a un marchio.

Possibilità di interazione

uomo-prodotto

I benefici della realtà aumentata all'interno della strategia di comunicazione e vendita

Usare AR nella tua piccola/media impresa

Realizzare fotografie capaci di comunicare è tutt’altra cosa. Non esiste una regola da seguire, naturalmente, ma si potrebbe pensare che occorra quella forma capace di scatenare un innamoramento totale per ciò che si guarda, sia esso un fatto o un luogo, temibile o piacevole. Da questo sentimento nasce il gesto coraggioso: si restituisce la visione perché altri, il più possibile, la osservino. L’immagine che ne deriva è il proprio modo di comunicare, di contribuire a uno scambio di informazioni, di opinioni tra essere umani che non si dimenticano di essere umani. […] L’umanità è tornata al centro del suo problema di sempre e cioè di come esistere.

Gentili 1996

Che cosa è la comunicazione humana?

Una comunicazione humana è capace di ben trasmettere le caratteristiche pragmatiche ed emotive di un prodotto. Ciò è possibile grazie ad un antropomorfismo della tecnologia affinché l’invadenza percepita dall’utente sia bassa. Ciò migliora, quindi, l’efficacia di AR come tecnologia per comunicare e vendere un prodotto di design.

«rappresentazione – presentazione – presenza»

L’immagine non solo rappresenta bensì «dà a vedere» ciò che rappresenta e si rende capace di produrre «un incremento d’essere» del rappresentato.

Individuazione di fattori ed elementi dalla storia della fotografia per il design. Per progettare un’immagine virtuale che comunichi è necessario che il progettista abbia delle linee guida e utilizzi le stesse per progettare le immagini virtuali. Una grammatica per la progettazione del virtuale.

> interazione

/ funzionale

/ non funzionale

> scena

/ ambientata

/ neutra

> oggetti

/ aggiunta

- funzionale

- non funzionale

/ sottrazione

- funzionale

- non funzionale