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Através de dados retirados do Euromonitor (2022), conseguimos notar 2 marcas prevalecentes neste mercado: a Super Bock (pertencente ao Super Bock Group) e a Sagres (pertencente à Sociedade Central Cervejeira) e, em conjunto, estas duas marcas constituem em, média anual (2016-2021), 71,2% de volume de mercado, ou seja, quase ¾ do mercado português.
Por estes motivos, definimos estas 2 marcas como as principais concorrentes no mercado português cervejeiro.
MARKETING MIX SUPER BOCK
MARKETING MIX SUPER BOCK
PRODUTOS:
16 produtos diferentes
6 categorias estas sendo:
Lager "Super Bock Original"
Lager "Super Bock Original"
Também disponivel nas versões sem álcool, sem glúten e Free sem álcool.
Para mais informações sobre esta categoria de produtos, consulte o site da Super Bock.
Seleção 1927
Seleção 1927
Esta categoria possui 5 cervejas diferentes:
Seleção 1927 Kölsch
Seleção 1927 Bengal Amber IPA
Seleção 1927 Munich Dunkel
Seleção 1927 Japanese Rice Lager
Seleção 1927 Bavaria Weiss
Para mais informações, consulte o site da Super Bock
Super Bock Stout
Super Bock Stout
Dentro desta categoria também existe a versão Free sem álcool.
Para mais informações, consulte o site da Super Bock.
Coruja "Super Bock"
Coruja "Super Bock"
Dentro desta categoria existem 3 sidras: a IPA, a Double IPA e a American Amber Lager.
Para mais informações sobre o produto, consulte o site da Super Bock.
Super Bock Green
Super Bock Green
Para mais informações sobre o produto, consulte o site da Super Bock.
Slogan Super Bock
Slogan Super Bock
Diversos slogans implementados nas suas campanhas, recentemente um dos mais utilizados é "Para amigos amigos, cerveja cerveja".
Premiações atribuídas à Super Bock
Premiações atribuídas à Super Bock
Inúmeras medalhas na Monde Selection em diferentes categorias (entre outras competições).
Para mais informação sobre a premiação da Super Bock, consultar o site da Monde Selection.
Preço
Preço
Pode consultar o preço dos produtos Super Bock, através de uma das suas principais distribuidoras, o site do Continente a partir deste link Continente
PROMOÇÃO:
PROMOÇÃO:
Redes Sociais
Anúncios Televisivos
Patrocínio de eventos
Exemplo: Festival Super Bock Super Rock
Rádio
Rádio própria - Super Bock Super Rock.FM (Porto - 91.0 , Lisboa - 90.4)
Parcerias
Parceria com o Futebol Clube do Porto.
Publicidade tanto online como offline
Merchandising
Distribuição
Distribuição
Distribuidores como supermercados, hipermercados, restaurantes, bares, cafés, cervejarias e pontos de venda em parceria com Super Bock, incluindo uma presença internacional.
MARKETING MIX SAGRES
MARKETING MIX SAGRES
PRODUTOS:
9 produtos
4 categorias diferentes
Lager "Original"
Lager "Original"
Também disponivel nas versões sem álcool.
Para mais informações sobre esta categoria de produtos, consulte o site da Sagres.
Sagres Stout
Sagres Stout
Também disponivel nas versões sem álcool.
Para mais informações sobre esta categoria de produtos, consulte o site da Sagres.
Sagres Radler
Sagres Radler
Para mais informações sobre este produto, consulte o site da Sagres.
Sagres Bohemia
Sagres Bohemia
Esta categoria possui 4 cervejas diferentes:
Bohemia Original
Bohemia Bock
Bohemia Puro Malte
Bohemia Pilsener
Para mais informações, consulte o site da Sagres
Slogan Sagres
Slogan Sagres
Existem diversos slogans implementados nas suas campanhas, incluindo recentemente um dos mais notórios “Entre nós, há sempre espaço para mais um”.
Premiações atribuídas à Sagres
Premiações atribuídas à Sagres
Inúmeras medalhas na Monde Selection em diferentes categorias (entre outras competições).
Para mais informação sobre a premiação da Sagres, consultar o site da Monde Selection.
Preço
Preço
Pode consultar o preço dos produtos Sagres, através de uma das suas principais distribuidoras, o site do Continente a partir deste link Continente
PROMOÇÃO:
Redes Sociais
- Youtube
Anúncios Televisivos
Patrocínio de eventos
Exemplo: Sagres Campo Pequeno, espaço multiusos
Parcerias
Exemplo: Parceria com a Seleção Portuguesa de Futebol
Publicidade tanto online como offline ( física)
Merchandising
Não possui site para consumo ao público
Distribuição
Distribuição
Distribuidores (supermercados, hipermercados), restaurantes, bares, cafés, cervejarias, ponto de venda em parceria com Sagres, presença também internacional.
Fontes:
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