2024년 정교한 타게팅으로 성과를 획득한 TMCK의 마케팅 인사이트

트렌드가 없는 것이 트렌드, 대세 지면 없는 것이 대세!?😫

개인화 시대를 넘어 초개인화 시대에 돌입한 2024년, 마케팅 환경이 급변하면서 올해는 코어 타깃에게 도달하기 위한 방법을 찾기 위해 많은 마케팅 담당자 분들께서 동분서주한 한 해가 되었을 거로 생각해요.

특히 영 타깃으로 갈수록 각자 선호하는 트렌드가 서로 다르고 모이는 지면 · 공간도 널리 퍼져 있다 보니 브랜드 메시지를 전하고 싶은 소비자가 어디에 있는지, 무엇에 반응하는지, 그리고 어떻게 해야 소비자 스스로 이야기를 확산시켜 줄지에 대해 많은 고민이 있으셨을 텐데요,

이러한 고민이 있었기 때문인지 올해에는 팝업스토어로 대표되는 온 · 오프라인 통합 마케팅의 흐름이 이어지는 가운데 인플루언서 & IP 콜라보레이션의 강화, 따분한 굿즈에서 벗어나 소비자 취향에 특화된 다양한 굿즈, 신선한 충격을 보여준 AI의 활용 등 다양한 시도가 눈에 띄었습니다.

TMCK 역시 딱 맞는 타깃에게 알맞은 콘텐츠를 도달시키는 것을 가장 큰 미션으로 삼아 디지털 환경 내 소비자의 리얼 데이터를 분석할 수 있는 DDA 시스템을 활용한 재미있는 마케팅을 다수 진행했는데요. 다양한 성공 사례 중 어떤 특별한 인사이트가 있었는지 알아보도록 하겠습니다.