A identificação gráfica das oficinas tipográficas paulistanas: 1900-1930
Doutorando: Fabio Mariano Cruz Pereira | Orientadora: Profª Drª Priscila Lena Farias
Tese de doutorado em andamento no Programa de Pós-graduação em Design da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo, com programa de dupla-titulação na Università IUAV di Venezia, com o apoio da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo – FAPESP processo 2018/03383-1.
Resumo
As oficinas tipográficas foram importantes para a cidade de São Paulo, tendo sido responsáveis por grande parte da comunicação impressa que circulou na cidade durante a Primeira República. Existem estudos sobre a história do livro e da imprensa paulistanas, porém, ainda pouco se conhece ou se sabe sobre as oficinas tipográficas, em especial acerca de suas formas de identificação e os tipos de letras que utilizavam. A partir dessa lacuna, pode-se formular a seguinte indagação, adotada como questão central neste projeto de tese de doutorado: "que aspectos gráficos caracterizavam a identificação das oficinas tipográficas que atuaram em São Paulo durante as três primeiras décadas do século XX?" Pressupõe-se que cada oficina fosse responsável por sua própria identificação, concebendo ou aprovando a composição de seus nomes sobre diversos artefatos físicos, como anúncios, capas, folhas de rosto, notas de venda, etiquetas, rótulos, fachadas, jornais ou almanaques. Como resposta preliminar à questão enunciada, estabelece-se a hipótese de que as oficinas tipográficas, empresas cujo ofício estava relacionado à configuração da linguagem gráfica vulgarizada, repetiam tipos de letras nas composições de seus nomes, estabelecendo padrões de identidade gráfica comparáveis ao que se entende hoje como logotipo, marca gráfica ou identidade visual. Com o objetivo de verificar esta hipótese, a pesquisa proposta pretende identificar e descrever os aspectos visuais e verbais relevantes, que caracterizavam as diferentes formas de identificação gráfica dessas oficinas. O método de abordagem será apoiado na análise e síntese, a partir de metodologia hipotética dedutiva. A metodologia de procedimento se baseará em técnicas de investigação, como revisão bibliográfica, envolvendo a literatura relacionada à história da tipografia em São Paulo, e pesquisa documental, com seleção, catalogação e análise de artefatos físicos nos quais foram impressos os nomes das oficinas tipográficas, além de entrevistas com designers. Como resultado, prevê-se a confrontação das características gráficas das identificações das oficinas daquele período com o conceito atualmente vigente de identidade visual.
Abstract
Printing offices were important for the city of São Paulo and were responsible for much of the printed communication that circulated in the city during the first three decades of the twentieth century ('Primeira República'). There are studies about book history and press in the city of São Paulo, notwithstanding, little is known about the printing offices, in particular about their means of identification and the typefaces they used. From this gap, it is possible to formulate the following central question adopted for this doctoral dissertation: "what graphic aspects characterized the identification of printing offices in the city of São Paulo during the first three decades of the twentieth century?". It is assumed that each office was responsible for their own identification, designing or approving the composition of their names on several artifacts, such as: advertisements, covers, title pages, invoices, tags, labels, façades, newspapers or almanacs. As a preliminary answer to this question, it was hypothesized that printing offices, companies whose practice was related to the configuration of everyday graphic language, repeatedly adopted the same letterforms for the composition of their names, establishing patterns of graphic identity comparable to what is currently understood as logotypes, graphic marks or visual identity. In order to verify this hypothesis, the proposed research intends to identify and describe relevant visual and verbal aspects that characterized different forms of graphic identification from these printing offices. The approach method will be supported by analysis and synthesis, from hypothetical deductive methodology. The methodological procedure will be based on investigative techniques, such as literature review on the history of typography in the city of São Paulo and documentary research through which artifacts printed with the names of printing offices will be selected, catalogued and analyzed, as well as on interviews with designers. As a result, graphic characteristics of printing offices identifications from that period will be compared with current concepts of visual identity.
