Анотація: 

У статті автор розглядає ролі музики у створенні ефективної медійної реклами в контексті аудіовізуального мистецтва. Дослідження підтверджують, що музика відіграє важливу роль у формуванні емоційного зв’язку між брендом і споживачем, сприяє підвищенню впізнаваності бренду та збільшенню ефективності рекламних кампаній. Дослідження також показало, що музика може впливати на споживацьку поведінку, стимулюючи бажання здійснити покупку або викликати позитивні емоції, пов’язані з продуктом. Застосування музичних елементів у рекламі дозволяє створювати більш запам’ятовуванні та впливові рекламні ролики, що є ключовим фактором успіху в сучасному конкурентному середовищі. Також було виявлено, що музика може підсилювати емоційний вплив реклами, допомагаючи створити сильний асоціативний зв’язок між музичним супроводом та рекламованим продуктом. Відтак, музика не лише підвищує загальну привабливість реклами, але й робить її більш ефективною в досягненні маркетингових цілей.

Ключові слова: музика; медійна реклама; аудіовізуальне мистецтво; емоційний зв’язок; ефективність реклами; споживацька поведінка; музичні жанри.

Список джерел:

1. Борг Б. Музичний маркетинг для саморобного музиканта: створення та реалізація плану атаки з низьким бюджетом. Rowman & Littlefield Publishers; Second edition. 2019. 456 с.

2. Бургес Р. Дж. Мистецтво створення музики: теорія і практика. Oxford University Press. 2020. 352 с.

3. Владимирська А. Реклама: навч. посіб. Київ. 2009. 334 с.

4. Гніденко С. О. Використання методу layering для розробки звукового супроводу мультимедійного контенту. Політ. Сучасні проблеми науки: тези доповідей ХХІІ Міжнародної науково-практичної конференції здобувачів вищої освіти і молодих учених. Національний авіаційний університет. Київ, 2022. С. 239–241.

5. Джонсон Б. М. Історії виживання музичного продюсера: інтерв’ю з ветеранами, незалежними професіоналами та професіоналами електронної музики. Cengage Learning PTR. 2020. 144 с.

6. Заря С. В. Музика як визначальний чинник ефективності телевізійного рекламного ролика. Мистецтвознавчі записки: Зб. наук. праць – Вип. 24. Київ: Міленіум, 2013. С. 165–174.

7. Кац Б. Опанування аудіо: мистецтво і наука. Routledge. 2019. 408 с.

8. Массі С. Recording Unhinged. Hal Leonard. 2016. 258 с.

9. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність. Київ. 2002. 240 с.

10. Пассман Д. С. All You Need to Know About the Music Business. Simon & Schuster. 1991. 560 с. референс.

11. Понтіроллі А. Нова економіка музичної індустрії. Independently. 2022.

12. Ромат Є. В. Основи реклами. Київ. 2006. 288 с. 

13. Станіславська К. І. Мистецько-видовищні форми сучасної культури: монографія. Київ. 2016. 352 с. 

14. Юганссон А., Вондерау П. Spotify Teardown: Inside the Black Box of Streaming Music. The MIT Press. 2019. 286 с.

15. Frid E., Gomes, C., Jin, Z. Music Creation by Example. CHI ‘20: CHI Conference on Human Factors in Computing Systems, Honolulu HI USA. New York, NY, USA. 2020.

16. Ratliff J. D., Rubinfeld D. L. ONLINE ADVERTISING: DEFINING RELEVANT MARKETS. Journal of Competition Law and Economics. Vol. 6, no. 3, 2010. P. 653–686.