УДК 37.091.12:339.138
DOI: https://doi.org/10.59694/ped_sciences.2025.14.022
ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМПЕТЕНТНОСТІ ПРАЦІВНИКІВ
Embedded Files
КУЧАЙ Олександр Володимирович
доктор педагогічних наук, професор кафедри педагогіки
Національний університет біоресурсів і природокористування України
ORCID іD: https://orcid.org/0000-0002-9468-0486
РАЦ Адальберт Йосипович
PhD, доктор філософії з природничих наук, доцент, керівник
Відділу забезпечення якості вищої освіти Закарпатського угорського
інституту імені Ференца Ракоці ІІ
ORCID іD: https://orcid.org/0000-0003-3780-2843
ОСЕРЕДЧУК Ольга Анатоліївна
доктор педагогічних наук, професор кафедри загальної педагогіки та
педагогіки вищої школи факультету педагогічної освіти Львівського
національного університету імені Івана Франка
ORCID іD: https://orcid.org/0000-0002-3192-3129
Анотація:
У статті маркетингова компетентність показана як динамічне утворення, що є компонентом професійної компетентності та критерієм безперервного розвитку професіоналізму працівників різних категорій. Її виокремлення як самостійної одиниці породжує якісно новий рівень професіоналізму фахівця, а саме відбувається розширення професійних знань та вмінь працівників за рахунок знань із теорії маркетингу, маркетингових досліджень, маркетинг-менеджменту, теорії та методики менеджменту, освітнього менеджменту та маркетингу, психології.
Ключові слова: маркетингова компетентність, маркетингове середовище діяльності на ринку праці, формування маркетингового потенціалу, маркетингові дослідження, маркетинг-менеджмент.
Список джерел:
Ковальська В. С. Сутність і структура маркетингової компетентності менеджерів освіти в умовах розбудови ринково-орієнтованої національної освітньої системи. Проблеми інженерно-педагогічної освіти, 2019. 64. С. 62−70.
Кравченко Л. М. Неперервна педагогічна підготовка менеджера освіти : монографія. Полтава : Техсервіс, 2006. 422 с.
Просіна О. Методика проведення SWOT-аналізу для стратегічного планування освітньої діяльності закладів позашкільної освіти в умовах пандемії. Теоретико-методичні проблеми виховання дітей та учнівської молоді : збірник наукових праць. 24. Кн. 2. Київ : Інститут проблем виховання НАПН України, 2020. С. 141–152.
Просіна, О. В., Ануфрієва, О. Л. Маркетингова компетентність керівників гуртків та її розвиток у межах демократично-перетворювальної технології управління системою освітньої діяльності. Науковий часопис НПУ імені М. П. Драгоманова. 79. том 2’2021. С. 68–72.
Розвиток маркетингової компетентності керівників ПТНЗ: наук.-метод. посіб. В. І. Свистун, Л. М. Петренко, Н. Д. Проценко; за ред. В. І. Свистун. К.: ІПТО НАПН України, 2016. 85 с.
Chumaidiyah E. Theoretical Framework: The Influence of Core Technical Competence and Core Marketing Competence to Competitive Advantage. Proceedings of the 2011. International Conference on Industrial Engineering and Operations Management. Kuala Lumpur, Malaysia, January 22 – 24, 2011. Р. 1233–1239
Eysteinsson F. The Essential Competencies of Marketing Managers in Retail firms / F.Eysteinsson, T.Gudlaugsson. Iceland: The European Institute of Retailing and Services Studies, 2010. 65 р.
Li T. The impact of market knowledge competence on new product advantage: Conceptualization and empirical examination. Journal of Marketing. 1998. 62. Р. 13–29.
Webster F. E. Jr. The Decline and Dispersion of Marketing Competence. MIT Sloan Management Review. 2005. 46 (4). Р. 35−43.
Page updated
Report abuse