การส่งเสริม Soft Power ผ่านการถ่ายทำภาพยนตร์ต่างประเทศในประเทศไทย

การถ่ายทำภาพยนตร์ต่างประเทศในประเทศไทย เป็นหนึ่งในธุรกิจที่สามารถสร้างรายได้ให้กับประเทศไทย รวมทั้งสามารถประชาสัมพันธ์ประเทศไทยไปสู่สายตาผู้ชมภาพยนตร์ ทั่วทุกมุมโลก ส่งผลให้เกิดแรงบันดาลใจในการเดินทางเข้ามาท่องเที่ยว หรือซึมซับวัฒนธรรมไทยที่สอดแทรกอยู่ในเนื้อหาของภาพยนตร์

ปัจจุบันรัฐบาลให้ความสำคัญกับนโยบายการเผยแพร่ Soft Power ของไทยให้เป็นที่รู้จักทั่วโลก การถ่ายทำภาพยนตร์ต่างประเทศในประเทศไทยเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญสำหรับการประชาสัมพันธ์วัฒนธรรม ประเพณี วิถีชีวิต อาหาร และลักษณะนิสัยคนไทย

กองกิจการภาพยนตร์และวีดิทัศน์ต่างประเทศ (TFO : Thailand Film Office) กรมการท่องเที่ยว กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา มีภารกิจในการพิจารณา และส่งเสริมการถ่ายทำภาพยนตร์ต่างประเทศในประเทศไทย ได้มีมาตรการสนับสนุนให้คณะถ่ายทำภาพยนตร์ต่างประเทศ ผลิตเนื้อหาและถ่ายทำภาพยนตร์ให้ส่งเสริมและเผยแพร่ Soft Power ด้านต่าง ๆ โดยมีรายละเอียด ดังนี้

1. เป็นคณะถ่ายทำภาพยนตร์ต่างประเทศที่ประสงค์ขอรับสิทธิประโยชน์หลัก ร้อยละ 15 (กรณีมีค่าใช้จ่ายในประเทศไทยมากกว่า 50 ล้านบาทขึ้นไป)

2. คณะถ่ายทำภาพยนตร์ต่างประเทศประสงค์ขอรับสิทธิประโยชน์เพิ่มเติมร้อยละ 5 การส่งเสริมการท่องเที่ยว เผยแพร่ประชาสัมพันธ์ Soft Power รวมทั้งภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศไทย โดยมีหลักเกณฑ์คือ เป็นภาพยนตร์ที่นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับประเทศไทยมากกว่า ร้อยละ 30 ของระยะเวลาการฉายภาพยนตร์ทั้งเรื่อง และมีเนื้อหาส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศไทยในด้านต่าง ๆ เช่น

- แสดงให้เห็นถึงงานเทศกาล/ ประเพณีไทย ที่ถ่ายทอดให้เห็นถึงมนต์เสน่ห์เอกลักษณ์และความงดงามของขนบธรรมเนียม ซึ่งสามารถสร้างความประทับใจและเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ชมต้องการมีส่วนร่วมในกิจกรรมดังกล่าว

- แสดงให้เห็นถึงความปราณีต บรรจง ความละเอียดอ่อนในการปรุงอาหารไทย หรือการทำขนมไทย หรือภาพความสวยงาม น่าสนใจของอาหาร/ขนมไทย ที่สื่อให้เห็นว่ามีรสชาติอร่อย สามารถดึงดูดให้ผู้ชมอยากลิ้มลองอาหาร/ขนมไทย

- แสดงให้เห็นถึงการแต่งกายด้วยผ้าไทยหรือชุดไทย/ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น โดยแสดงถึงกระบวนการผลิตหรือการแต่งกายที่มีความพิถีพิถัน ละเอียดอ่อน สวยงาม จนสื่อให้ผู้ชมรู้สึกถึงคุณค่า เกิดการยอมรับ และต้องการแต่งกายด้วยผ้าไทยหรือชุดไทย หรือต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นไทย

- แสดงให้เห็นถึงศิลปะการต่อสู้ของไทย ที่บ่งบอกเอกลักษณ์ เกียรติยศ ความเคารพ ความยุติธรรม และความเป็นเลิศ หรือนำเสนอภาพการอนุรักษ์ศิลปะการต่อสู้ไทย พร้อมสื่อให้ผู้ชมรู้สึกยอมรับในเอกลักษณ์และความงดงามของศิลปะการต่อสู้ไทย

- แสดงให้เห็นถึงเอกลักษณ์ด้านดีของคนไทย อาทิ ความเป็นมิตร พร้อมช่วยเหลือ โอบอ้อมอารี อ่อนน้อม และรอยยิ้มที่เป็นเอกลักษณ์ของคนไทย เพื่อสร้างความรับรู้ถึงเอกลักษณ์ของคนไทยในมุมมองที่ดีขึ้น

- ปรากฏภาพความสวยงามของภาพแหล่งท่องเที่ยวไทย ไม่น้อยกว่า 5 ฉาก โดยแสดงให้เห็นถึงความสวยงามของแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติหรือความทันสมัย งดงามของแหล่งท่องเที่ยวที่มนุษย์สร้างขึ้น เพื่อให้ผู้ชมเกิดความรู้สึกร่วม ความประทับใจ และเกิดแรงบันดาลใจในการเดินทางไปยังแหล่งท่องเที่ยวนั้น

- การกล่าวถึงแหล่งท่องเที่ยวไทยผ่านบทสนทนา ให้ปรากฏชื่อแหล่งท่องเที่ยวไทยผ่านบทสนทนา พร้อมทั้งกล่าวเกี่ยวกับลักษณะเด่นของสถานที่นั้น เพื่อจูงใจให้ผู้ชมเกิดความสนใจในแหล่งท่องเที่ยว

- เป็นภาพยนตร์ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ชม

รายละเอียดหลักเกณฑ์การขอรับสิทธิประโยชน์เพิ่มเติม ร้อยละ 5 (การส่งเสริมการท่องเที่ยวและ Soft Power) ICM3 >> https://drive.google.com/.../1Dfwg.../view...

ความสำเร็จของภาพยนตร์ต่างประเทศที่สามารถส่งเสริม Soft Power ประเทศไทย

- ซีรีส์เกาหลี King the Land ที่สามารถตอบโจทย์การเผยแพร่ Soft Power ประเทศไทยผ่านการถ่ายทำภาพยนตร์ต่างประเทศในประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็นการประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวต่าง ๆ อาหาร Street Food ของไทย ลักษณะนิสัยคนไทย การคมนาคมของไทย ศิลปวัฒนธรรมไทย ส่งผลให้เกิดกระแสการตามรอยภาพยนตร์ในสถานที่ถ่ายทำต่าง ๆ ที่นักแสดงได้เดินทางไปท่องเที่ยว

- รายการโทรทัศน์จากสาธารณรัฐประชาชนจีน “Keep Running” ที่เดินทางเข้ามาถ่ายทำ และปฏิบัติภารกิจการแข่งขันในประเทศไทย โดยมีนักแสดง นักร้องที่มีชื่อเสียงของจีนเข้ามาถ่ายทำ และคณะถ่ายทำให้ความสำคัญต่อวัฒนธรรม ประเพณีของไทย ไม่ว่าจะเป็นการให้นักแสดงใส่ชุดไทยที่สวยงาม การนำแนะลักษณะการต้อนรับแบบไทยๆ การรับประทานอาหารไทย และการท่องเที่ยวตามสถานที่ท่องเที่ยวของไทย

- รายการท่องเที่ยว “Battle Trip” จากสาธารณรัฐเกาหลี ที่มีศิลปินไอดอลชาวไทย “นิชคุณ” และ “แบมแบม” เดินทางมาถ่ายทำตามสถานที่ท่องเที่ยวต่าง ๆ ในประเทศไทย รวมทั้งการรับประทานอาหารท้องถิ่นต่าง ๆ ส่งผลให้เกิดการตามรอยสถานที่ท่องเที่ยวที่ศิลปินได้เดินทางไปถ่ายทำ

TFO: Thailand Film Office จะยังคงประชาสัมพันธ์เชิญชวนให้คณะถ่ายทำภาพยนตร์ต่างประเทศเข้ามาถ่ายทำในประเทศไทยเพิ่มมากขึ้น รวมทั้งแนะนำสิทธิประโยชน์สำหรับภาพยนตร์ที่สามารถส่งเสริมการท่องเที่ยวและ Soft Power ประเทศไทย เพื่อให้ภาพของประเทศไทยในแง่มุมต่าง ๆ ได้ถูกถ่ายทอดผ่านคณะถ่ายทำภาพยนตร์ต่างประเทศ และเผยแพร่ไปสู่สายตาผู้ชมทั่วโลกต่อไป