Abstracts dias 7 y 8
14/10/2025 y 15 /10/2025
14/10/2025 y 15 /10/2025
Demétrio de Azeredo Soster
Midiatização e narrativas jornalísticas em plataformas
Universidade Federal de Sergipe (UFS)
Aline Roes Dalmolin e Ana Paula da Rosa
Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) e Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)
A apresentação se propõe a refletir sobre como as narrativas de natureza jornalística em plataformas são reconfiguradas pela processualidade da midiatização. Os autores buscam compreender, por meio da análise das relações simbióticas que ocorrem nos ambientes produtivos, de que maneira o jornalismo midiatizado tem aberto caminho para uma potencialização da dispersão das narrativas no contexto da sociedade 5.0 (Reis, Thomé, 2023). Também são observadas as dinâmicas que compõem arranjos comunicacionais emergentes pelo viés das práticas jornalísticas midiatizadas e da comunicação de proximidade (Correia, 2012). O conceito de circulação jornalística a partir das reconfigurações que se estabelecem em determinadas condições de enunciação em torno do Quarto Narrador. A hipótese é que a circulação, pensada como dispositivo, permite não apenas a emergência de fenômenos disruptivos como as narrativas dissonantes e os efeitos de contraste como exige, do que analisa, novas gramáticas interpretativas. A midiatização se estabelece, neste contexto, como chave hermenêutica para compreendermos as referidas transformações. O trabalho resulta da articulação de uma rede de pesquisadores brasileiros, que se debruçam sobre temas considerados estruturadores às reflexões em torno dos estudos de midiatização. Participam da rede o Programa de Pós Graduação em Comunicação da UFS, por meio do Grupo de Pesquisa Greminas - Grupo de Pesquisa sobre Midiatização e Narrativas (dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/4770505862440099) em parceria com o Programa de Pós Graduação em Comunicação da UFSM, por meio do Grupo de Pesquisa Circulação Mediatizada (dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/4768928030899287) e Programa de Pós Graduação em Comunicação da UFRGS, por meio do Laboratório de Circulação, Imagem e Midiatização - Lacim (dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/9308674786229690).
Diego Toscano
El caso $Libra: una propuesta de análisis
Universidad Nacional de Tucumán
Desde aproximadamente 2008, las denominadas criptomonedas, con Bitcoin como principal protagonista, han captado la atención de diversos campos de estudios, entre ellos, la Semiótica. Debates sobre su naturaleza, alcance e implicancias han dado lugar a un amplísimo entramado discursivo y al surgimiento de una semiosfera particular, caracterizada por múltiples capas de sentido superpuestas que requieren un enfoque transdisciplinario. En nuestro proyecto de investigación (Semiótica y Transdisciplina) venimos explorando la elaboración de un Dispositivo de Observación Semiótica que intenta identificar y clasificar ese entramado discursivo como momentos de diversas cadenas de semiosis. El entrelazamiento entre discursos tecnolibertarios, provenientes de la comunidad hacker norteamericana de fines de los años 80 del siglo XX, con los discursos de la denominada Escuela Austríaca de Economía, y sus acólitos, han dado lugar a comunidades discursivas específicas que interactúan en diversas plataformas. En este trabajo en particular, revisamos la articulación discursiva en plataformas y redes sociales en ocasión del lanzamiento del memecoin $Libra por parte de un grupo cripto-financiero vinculado al gobierno argentino actual, presidido por Javier Milei. Intentamos describir la complejidad del entramado de interacción en las múltiples plataformas de compra- venta de activos involucradas y exploramos la operatividad de categorías como "comportamientos en manada" y "multitudes temporales", propuestas por Ana Vennonen (2024), como así también el de "oracular shenangans", de Anthony Pickles (2024). Nuestro objetivo es poder dar cuenta de la configuración de un universo narrativo en torno a este caso que terminó denominándose comunicacionalmente, un criptoescándalo.
Damián Fernández Pedemonte
La plataformización de la política: el caso de la comunicación gubernamental de Milei.
Universidad Austral - CONICET (Argentina)
Entre las novedades que introduce la plataformización de la política destaca la relevancia que adquieren dos actores, antes marginales en la comunicación política: los usuarios de las redes sociales y los actores automatizados de las plataformas. En el actual sistema híbrido de medios (Chadwick, 2017), la política “corre” por las plataformas digitales (van Dijk et al, 2018), lo cual afecta principalmente a las condiciones de circulación de los discursos, en donde junto con los políticos intervienen actores automatizados: algoritmos, interfaces (Fernández Pedemonte, 2022), bots y trolls. La política sucede en un entorno de hibridación entre humanos y máquinas (Innerarity, 2025): la tecnología y los usuarios definen cuánto y cómo circulan los contenidos producidos por la política. Desde la perspectiva de la mediatización de la política (Verón, 1994), el presente trabajo busca comprender la estrategia de la comunicación digital gubernamental de Milei. Esta combina una comunicación memética, por su capacidad de replicar creencias en una narrativa económica (Schiller, 2017), con la modalidad trolling (Rone, 2022, Aro, 2022) tendiente a producir una polarización vertical con toda la corporación política, desde la ideología libertaria. Este trabajo analiza un corpus de 100 videos de TikTok del año 2023; 200 publicaciones en X de las cuentas de Milei y otras 100 de las cuentas que Milei más repostea. A través del caso de Milei se busca ir completando un aparato conceptual que permita describir los dispositivos (como interfaces, memes, trolls) que conforman las condiciones de producción-circulación-recepción de la política actual.
Noelia Escales
Universidad Nacional de San Juan
Luis Tomas
Universidad Nacional de San Juan
Narrativas periodísticas locales en Tik Tok: el caso del diario digital Diario Móvil de la provincia de San Juan, Argentina.
En el actual contexto de convergencia mediática y cultural, en el que las audiencias migran constantemente (Jenkins, 2008) y buscan participar en las diferentes narrativas del ecosistema mediático, los medios de comunicación periodísticos ya no solo producen contenido informativo para sus sitios web, sino que también buscan estar presentes en otro tipo de plataformas: las redes sociales. En consecuencia, la producción del contenido periodístico adquiere particularidades, en la mayoría de los casos, cercanas a las experiencias lúdicas. En este trabajo compartimos parte de los resultados del proyecto Culturas mediáticas en escenarios de convergencia: narrativas y usos sociotécnicos de las tecnologías de la comunicación digital desarrollado dentro del Gabinete de Estudios e Investigaciones en Comunicación del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de San Juan, en Argentina. En la investigación, tomamos como caso de estudio la producción de contenidos de Diario Móvil para la plataforma TikTok. Desde un abordaje cualitativo, a partir de la realización de entrevista y de la observación online (Del Fresno, 2011), indagamos en sus narrativas (Rincón, 2006), en su vínculo con la audiencia y en las tecnologías que utiliza (Zukerfeld y Yansen, 2020). Diario Móvil es un medio nativo digital de la provincia. Tiene su sitio web de noticias y cuenta con perfiles en Instagram, Facebook, X, YouTube y TikTok. Trabajamos específicamente en esta última plataforma ya que se trata del primer medio periodístico local que produce contenido diferencial y de manera regular para la mencionada red social.
Yamila Gómez
Opinión pública: de la mediatización a la doble mediatización
UBA - Facultad de Ciencias Sociales
La opinión pública – en tanto valoración colectiva sobre temas socialmente relevantes- tiene como uno de sus requisitos constitutivos su materialización expresiva. Su carácter de “pública” refiere tanto al sujeto social de la opinión, como al interés colectivo que suscita el tema en cuestión, y a su requisito de expresión o visibilización. En este trabajo se expondrá una taxonomía acerca de las modalidades de visibilidad de la opinión pública considerando tanto fenómenos tradicionales como aquellos atravesados o surgidos por las nuevas tecnologías y las redes sociales. En esta taxonomía, la noción de dispositivo se vuelve central: mientras que las tradicionales expresiones directas en la esfera pública no requieren de dispositivos técnicos, otros fenómenos y modos de visibilizar la opinión pública sí implican la intervención de instituciones o actores institucionales que les otorguen el dispositivo técnico para expresarse. A su vez, algunas de estas expresiones implican un proceso de doble mediatización -aporte central conceptual de este trabajo-, proceso que será expuesto a partir del análisis de las noticias sobre sondeos de opinión pública política en las elecciones presidenciales argentinas de los años 2015 y 2019.
Viviane Borelli
Processualidades da circulação do episódio ‘patriota do caminhão’
Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)
O objetivo é analisar a circulação do episódio conhecido como ‘patriota do caminhão’ em distintas mídias noticiosas do Brasil. Assim que foi divulgado o resultado das eleições presidenciais de 2022, em 30 de outubro, em que Lula vence Bolsonaro, iniciam-se bloqueios em rodovias em diferentes partes do país. No dia 2 de novembro, numa rodovia de Pernambuco, no Nordeste, um homem pendura-se na dianteira de um caminhão para evitar sua passagem. O fato inusitado é divulgado e as imagens em movimento são capturadas, divulgadas pelas mídias e apropriadas em circulação por distintos atores sociais. Do ponto de vista metodológico, em diálogo com outras investigações realizadas no âmbito do Grupo de Pesquisa Circulação Midiática e Estratégias Comunicacionais (Cimid/UFSM/CNPq), para análise dos textos foi usado o software livre de análise lexicométrica Iramuteq para geração de nuvem de palavras e árvore máxima de similitude. As matérias significantes foram interpretadas a partir da sociossemiótica (Verón, 1996, 2004, 2013). O episódio foi objeto de reflexão anterior a partir da perspectiva do ativismo, compreendendo-se as múltiplas discursividades produzidas pela circulação como ato simbólico de resistência política no período pós-eleição de 2022 (Borelli e Löfgren, 2024a e 2024b). Em outro momento, analisamos como foi o processo de nomeação do termo “patriota” para designar o protagonista do fato. A partir dos conceitos de midiatização, circulação e acontecimento, discute-se como diante de tamanha mobilização por parte de atores sociais, o acontecimento se tornou o próprio meme (Borelli, 2025, no prelo. Assim, neste momento, a abordagem trata da circulação do episódio por meio de análise da repercussão em mídias noticiosas.
Francisco Albarello
Universidad Austral
Francisco Arri
Universidad Ort (Uruguay)
El rol de la conciencia algorítmica en el consumo de noticias por parte de jóvenes universitarios de Latinoamérica
El acceso a la información está regulado por los algoritmos que sustentan las plataformas, lo que produce una serie de sesgos a partir de los cuales los usuarios reciben solo información a medida de sus intereses y son eventuales víctimas de manipulación por parte de las plataformas a partir de la “huella digital” que dejan a lo largo de sus interacciones con el software. Sin embargo, hay de parte de los usuarios algunas maniobras para “resistir” a ese poder. Esta perspectiva recupera la idea de que los algoritmos no solamente moldean a los usuarios, sino que estos últimos tienen diversos tipos de estrategias para modelar a la tecnología. El objetivo de esta ponencia consiste en describir las tendencias generales y patrones emergentes en el consumo de contenidos mediáticos, la conciencia algorítmica y de la huella digital en estudiantes universitarios de carreras vinculadas a Comunicación Social a partir de la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA). Esta presentación es parte del proyecto Investigar en Red, conformado por 38 universidades públicas y privadas de 9 países de Latinoamérica (Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Uruguay y Venezuela). La perspectiva metodológica es cualitativa, a partir del desarrollo de 97 grupos focales. Los resultados preliminares indican la presencia de una conciencia algorítmica en los procesos de información de los estudiantes universitarios a través de los consumos emergentes, que están vinculados no solo a su propia experiencia personal sino también debido a la influencia de las carreras que están estudiando.
Mariano Zelcer
Conformación de audiencias en la publicidad digital: las lógicas inferenciales
Universidad Nacional de las Artes (UNA)
Las plataformas de publicidad digital constituyen uno de los espacios privilegiados en los que se pueden observar algunas dinámicas propias de la conformación de las audiencias contemporáneas. Como observamos en trabajos anteriores, a lo largo de los años, los modos de definir las audiencias se han ido diversificando y acumulando. Más allá de la operatoria técnica implicada en la configuración de las audiencias de las campañas publicitarias en las plataformas, nos interesa aquí detenernos en los criterios y las lógicas que las definen. Para ello, el trabajo parte de un ordenamiento de los modos y las lógicas de segmentación existentes, para luego detenerse en los procedimientos inferenciales y los funcionamientos indiciales que tienen lugar en distintas instancias de los procesos de definición de las audiencias en las plataformas publicitarias contemporáneas. Uno de los fenómenos novedosos que se describen es el cambio, observable en la diacronía, en los tipos de razonamientos que las plataformas realizan con las definiciones de las audiencias brindadas por el operador. Si inicialmente eran de tipo deductivo, ahora la tendencia es que la definición funcione como punto de partida para el despliegue de cadenas inferenciales que emplean mecanismos de aprendizaje automático computacional (machine learning). Hacia el final, el trabajo pone el foco en la observación de los algoritmos que seleccionan y ordenan los contenidos (por un lado) y los que organizan los anuncios publicitarios (por el otro) para señalar algunas particularidades de los modos en los que estos funcionamientos algorítmicos se articulan sintagmáticamente en las plataformas.
Andrea Angulo
La construcción de imaginarios sobre algoritmos como forma de aprendizaje mediático en la era de las plataformas
Universidad UTE
En esta ponencia se discute sobre cómo las percepciones de los jóvenes sobre la personalización musical de Spotify representan formas de aprendizaje mediático. Para ello, se tomarán como base parte de los resultados obtenidos en la investigación de la tesis doctoral: Jóvenes, música y algoritmos: análisis de la creación de sentido sobre el consumo musical por parte de Spotify y Youtube y los públicos juveniles, publicada en 2024. Dentro de este estudio se realizaron siete grupos focales con adolescentes y jóvenes de 16 a 30 años de Quito. Como resultado, se identificaron las interacciones, motivaciones y percepciones de los públicos sobre los comportamientos de los algoritmos. En este texto, se analizarán estos factores desde la mirada de la alfabetización mediática con el fin de identificar estrategias que realizan los jóvenes para enfrentarse a las dinámicas de dataficación del consumo musical.
Mariano Fernández
Una línea de continuidad. Discurso político y escenas de representación en plataformas digitales a la luz de las mutaciones de la democracia representativa
Universidad Nacional de La Plata
Presentamos en este trabajo un análisis en tres partes sobre la producción de discurso político en plataformas digitales (Instagram, X y TikTok). Nuestra premisa analítica es la siguiente afirmación de Bernard Manin (Los principios del gobierno representativo: “los canales de la comunicación política afectan a la naturaleza de la relación representativa”. Partimos, entonces de ubicar a las plataformas en la línea histórica de las superficies mediáticas que, al menos desde el siglo XIX, han sido uno de los soportes de las relaciones políticas entre representantes y representados en el espacio público. A partir de esa idea general, ofrecemos, en primer lugar, una reflexión especulativa con el propósito de situar la circulación de piezas pasibles de ser consideradas “discurso político” en el paisaje de los consumos mediáticos con los que conviven y compiten. En segundo lugar, realizaremos un ejercicio analítico, sin afán muestral, para ilustrar la configuración de escenas de representación en estas plataformas tomando como referencia una serie de posteos realizados por dirigentes políticos argentinos en la campaña electoral general del año 2023. Escenas de representación es un concepto operativo, en tanto se puede desagregar analíticamente y reconstruir a partir de indicadores semióticos sobre relaciones entre oralidad, corporalidad, topografías, individuos y colectivos. En tercer lugar, finalmente, intentaremos una síntesis analítica con pretensiones teóricas. Allí, pensamos la cuestión de las mediatizaciones políticas y sus materializaciones sucesivas a la luz de las hipótesis de Manin sobre las mutaciones de la democracia representativa.
Romina Olguín
Democracia en scroll: disputas discursivas y performativas en la comunicación política digital latinoamericana
UNR - UCAECE
La ponencia analiza cómo se construyen y disputan sentidos sobre la democracia en discursos político-partidarios difundidos por líderes latinoamericanos en TikTok e Instagram, plataformas que privilegian contenidos breves, visuales y virales, especialmente entre jóvenes. Se plantea un enfoque cualitativo-exploratorio y comparativo, centrado en tiktoks y reels de Javier Milei, Nayib Bukele, Gustavo Petro y Gabriel Boric, seleccionados por su relevancia pública, visibilidad digital y contraste ideológico. El análisis busca identificar narrativas, estéticas y dispositivos enunciativos que configuran sentidos sobre la democracia, el liderazgo y la ciudadanía digital en entornos mediados algorítmicamente. La propuesta se apoya teóricamente en autores como Van Dijck, Costa, Jenkins, Diviani y Flores-Márquez, y recupera herramientas del análisis del discurso político, con énfasis en el ethos, la emocionalidad, la autenticidad y recursos visuales como memes y estética del vlog. Se combina el análisis textual y visual con la observación de interacciones y métricas, desde una lógica de muestra teórica. Desde una mirada crítica y situada, se busca reflexionar sobre el entrelazamiento entre política, entretenimiento y marketing en el ecosistema digital y aportar al debate sobre los imaginarios democráticos contemporáneos y la construcción de ciudadanía en clave latinoamericana
Dra. Silvia Demirdjian
UBA -UAHC y UM
Dr. Freddy Urbano Astorga, Dr. Carlos Canales Ureta
El uso de la red social TikTok durante la primera vuelta de la campaña presidencial de las candidaturas llegaron al balotaje en las elecciones Chile 2021 y Argentina 2023
Esta ponencia se inscribe en la línea de trabajo que viene desarrollando el equipo UBACyT 20020220400394BA Fundamentos clásicos y contemporáneos para abordar la relación entre política y comunicación en la coyuntura electoral latinoamericana. Los casos de chile (2021) y argentina (2023). En lo que respecta al campo estrictamente de la comunicación, y específicamente de la comunicación política, la esfera política se ha visto crecientemente configurada como una esfera mediática y por ende la visibilización y transmisión de propuestas de los representantes políticos asumen nuevas formas y dinámicas (Thompson, 2001; Castells, 2009; Han, 2021). Con ello, las redes sociales se vienen empleando como ejes centrales de las estrategias de comunicación de las campañas electorales. El trabajo se enfoca en contribuir a contrastar los contenidos de las plataformas electorales con la representación del discurso democrático republicano en la mencionada red social durante las campañas presidenciales de los candidatos que llegaron al balotaje en Chile 2021 (candidaturas de Boric y de Kast) y Argentina 2023 (Massa y Milei). Nos interesa observar el tipo de discursividad desplegada. Adicionalmente se prestará atención a los elementos de infoentretenimiento pero no nos enfocamos en el tipo de interacción (engagement) que se entabla con el público que navega esa publicación. Todo ello sin desconocer la lógica que privilegia el fast content (contenido de consumo rápido) y características propias de la plataforma que le permiten al político exponer su costado más humano, sus gustos personales e incluso su intimidad (Acosta 2022; Annunziata, Ariza y March, 2018).
María Marcela Wintoniuk
(Co)relatos audiovisuales y ecos paródico-humorísticos del habla misionera
Universidad Nacional de Misiones
Las tecnologías digitales y la hipermediatización vinculadas a internet irrumpieron con una incontrastable variedad de efectos y sentidos diversos trastocando las dinámicas de la vida social e individual. En ese nuevo orden digital emergen espacios de enunciación en los que se ponen a prueba un repertorio de recursos multimodales de creación de significado y comunicación. La plataforma YouTube es un sitio que multiplica las posibilidades de participación e invención de contenido configurando, a su vez, nuevas modalidades de formas genéricas para la interacción social. En este sentido y como parte de un proyecto de investigación más amplio, analizamos, desde un entramado que articula los abordajes glotopolíticos, discursivos, pragmáticos y multimodales, un corpus de materiales de archivo audiovisual de 3 youtubers misioneros. Consideraramos estas voces como Agenciamientos, es decir, como conformación, disposición y ordenamiento humorístico que ponen en escena no sólo los registros, tonadas, las mixturas y ensambles de variedades y de lenguas del espacio provincial, sino también las modulaciones discursivas de significaciones construidas en entramados biosemióticos (Camblong, 2024) de prácticas, hábitos, creencias y memorias locales compartidas. Nuestras hipótesis interpretativas observan estos agenciamientos humorísticos como enunciaciones polifónicas que, a partir de los juegos de la heterogeneidad discursiva, resignifican las experiencias cotidianas vecinales de la dialogía social con estrategias que tensionan la vigencia estandarizadora de las reglas y normativas institucionales y los modelos de voces y registros centralistas. Consideramos estas voces como gestos glotopolíticos que buscan un lugar en el espacio digital de la palabra pública, resignificando las formas enunciativas locales y reconfigurando los imaginarios cotidianos.
Patricio O'Gorman
Desarrollo y Crecimiento de las Plataformas
UADE
Este trabajo analiza las plataformas como modelo de negocio, proponiendo un marco analítico para comprender el desarrollo estratégico de las plataformas digitales a lo largo de su ciclo de vida, estructurado en cinco etapas: nacimiento, crecimiento, monetización, defensa y expansión. Se parte de la hipótesis de que las plataformas, como sistemas socio-tecnológicos, evolucionan a partir de la identificación de un problema del usuario y la formulación de una propuesta de valor que permita articular los distintos lados del mercado. Durante la etapa de crecimiento, se profundiza en el dilema clásico del “huevo o la gallina”, inherente al desafío de equilibrar la atracción de usuarios y proveedores. Se describen mecanismos como los incentivos y subsidios como herramientas clave para alcanzar la masa crítica necesaria para la escalabilidad. La monetización, por su parte, se analiza en función de cinco modelos principales: comisiones, suscripciones, freemium, publicidad y venta de servicios complementarios. En la fase de madurez, se identifican estrategias defensivas frente a la competencia y a potenciales procesos de desintermediación, tales como el aumento de los costos de cambio, la innovación continua y la adaptación de reglas de gobernanza. Finalmente, se examinan las estrategias de expansión posibles, ya sea por geografía, producto, segmento de cliente o capacidades organizacionales, tomando como caso de estudio el desarrollo de Uber. El análisis sugiere que el éxito de una plataforma depende de su capacidad para alinear propuesta de valor, oportunidad de mercado y sostenibilidad del modelo económico a lo largo del tiempo.
Viviane Borelli
Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)
MÁRCIA ZANIN FELICIANI
Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)
Uma análise dos memes em circulação do episódio “cadeirada” em distintas plataformas midiáticas
Parte-se de pesquisa coletiva em curso no Grupo de Pesquisa Circulação Midiática e Estratégias Comunicacionais (Cimid/UFSM/CNPq), que se volta aos desdobramentos do episódio conhecido por “cadeirada”, uma agressão de José Luiz Datena a Pablo Marçal durante debate eleitoral entre candidatos à prefeitura de São Paulo em 2024. O objetivo é analisar como os atores sociais produzem sentidos singulares a partir de fragmentos discursivos (Verón, 1996, 2004, 2013) capturados no momento da “cadeirada” e que foram apropriados e ressignificados por meio de distintos memes. Mapeando os memes em circulação no Google Imagens, Instagram e TikTok, nota-se que há diferenças nos conteúdos, formatos e pontos de vista (Shifman, 2013) em função também de características próprias de cada plataforma midiática (Fernández, 2023). No Google Imagens, a maioria dos memes utiliza recortes do momento da agressão, fazendo referência a ideias socialmente compartilhadas pelos brasileiros, como o desprezo pelas segundas-feiras (representadas por Marçal). Já o Instagram é estruturado em perfis e na entrega de conteúdos por seleção algorítmica, resultando na formação de bolhas de interesse, com predominância de conteúdos em perfis profissionais dos mais diversos setores (Marçal representa desafios enfrentados no dia a dia da profissão). Além disso, destacaram-se os vídeos curtos – em função de disputas entre Reels e TikTok. Neste, por fim, somente os vídeos são permitidos. Destacam-se os recortes do momento exato da agressão, ressignificados por experimentações de áudio, velocidade e montagem. Com base em observações iniciais, percebe-se como os atores sociais se apropriam do momento da cadeirada para produzir sentidos a partir de conhecimento das características específicas de cada plataforma midiática.
Fraticelli, Damián
El humor político hipermediático (2024-2026) Proyecto de investigación PRII (FSOC-UBA)
UBA - UNA
Se presenta el Proyecto de investigación El Humor Político Hipermediático (2024-2026) inscripto en el Programa de Reconocimiento Institucional de Investigaciones de la Facultad de Ciencias Sociales (UBA). Su objetivo es analizar cómo opera el humor político hipermediático en la construcción de los acontecimientos desde una perspectiva sociosemiótica centrada en la circulación hipermediática del sentido. Se entiende por humor político hipermediático aquel que se genera en la interacción entre los medios de comunicación masiva y los medios soportados por internet. La hipótesis de la que se parte es que este humor se trata de un interpretante que opera en un segundo nivel de observación procesando la agenda informativa. Esa síntesis, articulada con el placer risible que genera, sería uno de los fundamentos de la alta propagación que lo caracteriza, superando exponencialmente a las publicaciones serias. El estudio articula metodologías del análisis del discurso, de la circulación hipermediática y procesamientos cuantitativos. El corpus se conforma por la producción discursiva de cuentas de humor político de distintas posiciones políticas de X, Instagram, Facebook, YouTube y TikTok, vinculada a la campaña electoral y a eventos políticos relevantes. El proyecto busca hacer un aporte a los campos de estudio del humor y la comunicación política describiendo cómo opera el humor político en las disputas del sentido en la contemporaneidad.
Silva Lotero, H. Nicolás
Cuentas fake, memes y plataformas en el Nordeste Argentino. Un estudio de casos (2023-2025)
Universidad Nacional del Nordeste (UNNE)
Este trabajo problematiza la emergencia en las plataformas de un tipo de enunciador productor de memes: las cuentas fake. Conceptualizamos al meme como “un típico género discursivo producto de un conjunto de estrategias enunciativas, que implica la interacción social, y que es posible gracias al dispositivo de circulación que habilitan las redes sociales” (Escudero Chauvel, 2024: 29). Concebimos al fake como aquel caracterizado por el anonimato o carácter no especificado de su estatuto. El objetivo es dar a conocer los primeros resultados de un estudio de casos en el Nordeste Argentino que se concentra en cuatro cuentas que operan en plataformas (Facebook, Instagram y X). Estas cuentas, y los memes que producen o distribuyen, surgen de las condiciones contemporáneas de circulación del sentido y en particular por la existencia de un dirección comunicacional horizontal mediante la cual estos fake y sus cuentas de memes operan en interacción con su colectivo generando un horizonte de expectativa que se estabiliza por la interacción entre un individuo que omite su identidad y valiéndose de su condición de fake interpelan desde lo reidero a un colectivo comunicacional con el cual interactúa a lo largo del tiempo, consolidándose así una identidad on line más allá de la del administrador. Sin embargo el estudio diacrónico permitió registrar la introducción de aspectos de la identidad de éste, como preferencias políticas e intereses personales. También se advirtió la activación de modos de monetización mediante publicidad incluida hasta en los marcos del memes.