YAROSH9|коммуникация


Дизайн корпоративных идентификаций.

 
Если в компании не занимались рекламой, это не значит, что там не используются коммуникации. Коммуникации присутствуют всегда. Они могут быть неосознанными, скрытыми, но они всё равно будут. Найдя такую скрытую коммуникацию и серьёзно усилив её, можно добиться высочайшей эффективности рекламной кампании при минимальных финансовых затратах.
      • Например, компания занимающаяся выпуском и продажей цемента естественно в первую очередь разрабатывает упаковку. Но на стройках в вагончиках мстеров они могут оставить пресс-папье, сделанное из шлифованного цемента, на котором есть их логотип и телефоны. Как правило стройки идут летом, окна открыты, бумаги летают со стола. Персс-папье, прижимающее бумаги - предмет, который по всей видимости задержится в строительном вагончике и будет долго рекламровать продукцию компании.
 
Рекламщики делят носители рекламной продукции на два сегмента ATL (above-the-line) и BTL (below-the-line) - условно дорогая (телевидение, радио, пресса, интернет, наружная) и дешевая (открыточки, ручки, значки, наклейки, календарики). С точки зрения коммуникации во всем спектре носителей ATL и BTL нужно найти минимально необходимое. Часто это несколько позиций из обоих сегментов.  Ниже приведён очень коротенький список рекламных носителей
      • Медиа
        Телевидение
        Радио
        Пресса 
        Интернет 
        Эмбиент
      • Внутрикорпоративные носители
        Бланки
        Папки, скоросшиватели
        Визитки (личные, корпоративные)
        Конверты
        Бейджи, карточки безопасности
        Платежные карточки
      • Наружная реклама
        Флаги
        Плакаты
        Штендеры
        Баннеры
        Тенты
        Ситилайты
        Биллборды
        Лайтбоксы
        Стикеры, листовки
      • Сувенирная продукция
        Брелки
        Ручки, маркеры
        Чашки, кружки, стаканы
        Футболки, рубашки, куртки
        Пакеты
        Подарочные наборы
        Календари (карманные и настенные)
        Часы (наручные, настенные, настольные)
 
Если же рассматривать ещё более общую конструкцию то и ATL и BTL войдут в PR (public relations) - который объединяет в себе все коммуникации, используемые компанией.