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Optimierung

Der Vorteil der Klugheit ist, dass man sich dumm stellen kann. Das Gegenteil ist schon schwerer.

Kurt Tucholsky


Die Relevanz

Relevante Anzeigen bieten dem Interessenten die Ergebnisse, die auf seine Anfrage möglichst gut passen. In diesem Beispiel sehen Sie eine Anzeige für einen Kalender, die zur Jahreswende geschaltet wurde und sowohl eine gute Platzierung hatte, als auch einen guten Bestelleingang.

Adwords Anzeige Kalender zur Jahreswende
Die Anzeige lief mit dem Keyword zur Jahreswende gut.

Anschließend hat Google die Anzeige zwar auch noch gezeigt, das Ergebnis war jedoch betriebswirtschaftlich schlecht. Noch immer wurden Klicks generiert, die Konversionen waren jedoch praktisch Null.

Adwords Anzeige und Keyword zur falschen Zeit

Die Keywordauswahl

Beispiel für die Relevanz von zwei Anzeigenvarianten:

 ImpressionenKlicks
CPC
 CTR Kosten
 1.000 10 0,50 €
 1 %
 5 €
 1.000100
0,06 €
10%
6 €

Ihre Kosten entsprechen dem Umsatz von Google und erwartungsgemäß wird Google die zweite Variante bevorzugen.

Schon beim ersten Blick sehen Sie, dass die obere Anzeige viel deutlicher ins Auge fällt.

Beispiel für eine Anzeige mit fettgedrucktem Suchbegriff

Das sogenannte Pareto-Prinzip der 80/20 Regel gilt auch für die Statistik bei den Keywords.

Das Pareto Prinzip bei der Keyword Auswahl in den Adwords

Keywordvarianten

Die von Google in erster Linie angebotene Variante Keywords zu finden ist das sogenannte Keyword-Tool, mit dem zu jedem eingegebenen Suchbegriff Keywords aus der google-Datenbank vorgeschlagen werden.

Im Fortgeschrittenen-Kurs wird diese Möglichkeit neben anderen Varianten ausführlich besprochen.

Keyword-Tool

Die
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