SWOT分析

 優勢(strength)
  1. 高知度:說到化妝品,常常讓人第一個聯想到資生堂 。
  2. 無品牌老化現象:雖然在台成立時間長達 50 年,但此品牌卻還是許多少熟女。
  3. 廣告預算高:由於預算高,因此常常可以看到資生堂的廣告,加強曝光率。
  4. 百貨業中常見的品牌:百貨業裡資生堂的產品無所不在,且資生堂有也設立開架式商品
  5. 商品多元化:從保養品到彩妝,還有男性專用保養品等等。
  6. 價格適中:價格偏於中下,不至於貴到讓人買不起。
  7. 風評好:許多使用過的人往往都會想再使用第 2 次。
 
 
 弱勢(weakness)
  1. 服務態度待加強:消費者諮詢完若沒購買商品常常易換來專櫃人員不好的態度。
  2. 本土形象重:消費者崇洋心理太盛,使本土形象重的資生堂較易受到侷限,沒辦法完全發揮。
     
 機會(opportunity)
  1. 化妝保養年齡下探:在現在這個時刻,越來越多女性重視保養,且不少女性不 化妝根本不出門,化妝年齡更不斷下探,因此化妝品對女性來說,等同於生活必需品,一日不可無它。
  2. 網路購物興起:科技進步與消費型態改變,網路購物興起,使化妝保養品也能 透過網路銷售,多一條銷售管道。
  3. 廣告效果:現今日常生活中,觸目所及皆有廣告,因此,若能多拍些吸引人注意的畫面,或找知名的模特兒代言,有正增強效廣。
  4. 合格的化妝品:使用經過品質檢測的、合格的化妝品,是確保化妝品衛生安全使用的先決條件,因此市面上的化妝品牌雖然眾多或價格較低,但合格與否有待商確。
 威脅(threat)
  1. 環保意識抬頭:製造化妝保養品裡的化學成份會造成環境污染,因此環保問題不可輕忽。
  2. 品牌琳瑯滿目:品牌林立,固然使愛美的女性有多種的選擇,但確相對也是一種威脅。
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