Il percorso si propone di introdurre alla disciplina del marketing, a partire dai concetti basilari, fino alle frontiere più attuali, guardando in particolar modo alle applicazioni pratiche nelle aziende.
Sono previsti 4 incontri della durata di 2 ore ciascuno.
I primi 3 incontri sono caratterizzati da una metodologia d’aula basata su esposizione di concetti con uno stile orientato a continui riferimenti a casi reali (es. Coca Cola, Ikea, Apple, 3M, ma anche aziende di minore dimensione dello scenario nazionale ed internazionale), con l’obiettivo di far comprendere le linee essenziali del marketing, da un punto di vista aziendalistico ed applicativo. Il relatore propone un approccio fortemente multidisciplinare, tipico della cultura di marketing, che intreccia istanze manageriali, economiche, sociologiche, psicologiche, e tende a mettere in luce la complessità del “gioco” del business nei contesti applicativi aziendali.
Nel quarto incontro si farà laboratorio, con presentazione da parte degli studenti di alcuni piani di marketing progettati sulla base di tracce indicate dal relatore, che verranno utilizzati come “case study” per instaurare una discussione a riepilogo e ulteriore concretizzazione di tutti i temi trattati (la durata di tale incontro potrà essere prolungata sulla base dell’effettiva partecipazione).
Primo seminario: introduzione al marketing
- dall’idea al business plan
- l’evoluzione storica nell’approccio delle aziende: dalla produzione di massa alla segmentazione
- Segmentazione, brand, posizionamento
Secondo seminario: il marketing strategico
- strategia e impresa
- pianificazione, analisi di scenario, posizionamento
- la strategia come differenziazione di costo e di prodotto: dinamiche di integrazione e disintegrazione, scala, esperienza, outsourcing
Terzo seminario: le nuove frontiere del marketing
- la società che cambia: il postmodernismo
- il marketing che cambia: i nuovi paradigmi
- mitologia dei prodotti
- comunità, esperienza, relazione, web
- galleria di tendenze e casi reali
- illustrazione tracce per laboratorio di marketing
Quarto Seminario: laboratorio applicativo
Gli studenti presentano un loro piano di marketing sulla base delle tracce proposte, ideando da zero un prodotto/servizio, e declinandone il marketing mix sulla base di analisi desk e/o in campo.
Sulla base di queste presentazioni si instaura una discussione in aula simulando una situazione valutativa d’azienda.
CALENDARIO (confermato)
Giovedì 19 aprile 2012 ore 17:30 -19 aula N1
Giovedì 3 maggio 2012 ore 17:30 -19 aula N1
Giovedì 17 maggio 2012 ore 17:30 -19 aula N1
Giovedi 7 giugno 2012 ore 17:30 -19 aula N1