Negocios Sustentaveis

Ementa:

Definição de negócios sustentáveis; sustentabilidade e princípios teóricos; o trinômio da sustentabilidade e responsabilidade social ambiental corporativa: econômico – social – ambiental.  Implicações para os negócios. Definição de mercados; Mercados de baixa renda – Base da Pirâmide; desenvolvimento de produtos adaptados ao segmento da Base de Pirâmide; oportunidades e iniciativas de empreendimentos para a Base da Pirâmide. Marketing para produtos e serviços voltados para negócios sustentáveis; Marketing para produtos e serviços voltados para a Base da Pirâmide; Sustentabilidade de negócios e organizações voltados para a Base da Pirâmide: implicações econômicas, sociais e ambientais de empreendimentos voltados para a Base da Pirâmide.

 

Objetivos:

       Oferecer subsídios para integração de conhecimentos teóricos e prática gerencial para o desenvolvimento de competências profissionais na fronteira da respectiva área de formação do aluno;

       Despertar e desenvolver o senso prático e habilidades de interpretação de dados e informações para alavancar negócios e organizações voltados para o segmento de baixa renda, por meio de atividades práticas orientadas;

       Mobilizar conhecimentos, atitudes e valores necessários ao desempenho eficiente das práticas gerenciais, próprias do perfil profissional do aluno.

 

 

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:

·         Definição de Responsabilidade Social Ambiental Corporativo (RSAC)

·         Negócios Sustentáveis – sustentabilidade e princípios teóricos; o trinômio da sustentabilidade: econômico – social – ambiental.  Implicações para os negócios.

·         Sustentabilidade de negócios para a Base da Pirâmide - Elementos da sustentabilidade a serem considerados nos negócios voltados para a Base de Pirâmide.

·         Mercados de baixa renda – Significado de Base da Pirâmide. Necessidade de adaptação de produtos e serviços

·         Problemas crônicos da pobreza e da desigualdade social – características básicas e sociais das comunidades da Base da Pirâmide ou de Baixa Renda.

·         Consumo de populações de baixa renda – Formas de consumo e poder aquisitivo típico das populações de baixa renda.

·         Oportunidades de iniciativas e novos negócios para a Base da Pirâmide – identificação de oportunidades e necessidades. Comunicação dos negócios com a Base da Pirâmide.

·         Marketing - conceitos e estratégias de mix. Características nos 4 Ps a serem observadas no processo de mix de marketing de produtos para a Base da Pirâmide.

·         Projeto prático de caso real na Base de Pirâmide – escolha/seleção de empresa que opera com a Base da Pirâmide como objeto de estudo do caso prático

 

 


BIBLIOGRAFIA BÁSICA:

Autor

Título

Ed.

Local

Editora

Ano

WERBACH, A.

Estratégia para sustentabilidade: uma nova forma de planejar sua estratégia empresarial

1

Rio de Janeiro

Elsevier

2010

NARDOCCI, A. C. et al.

Indicadores de sustentabilidade e gestão ambiental

 

São Paulo

Manole

2013

THOMAS, J. M.; CALLAN, S. J.

Economia ambiental: aplicações, políticas e teoria

 

São Paulo

Cengage Learning

2010

 

 

 

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:

Autor

Título

Ed.

Local

Editora

Ano

BOFF, L.

Sustentabilidade

 

Petrópolis

Vozes

2012.

BOONE L. E.; KURTZ, D. L.

Marketing Contemporâneo

12a

São Paulo

Cengage Learning

2008.

GOLDSTEIN, Ilana.

Responsabilidade Social: das grandes corporações ao terceiro setor.

 

São Paulo

Ética.

2007.

KOTLER, P. ; KELLER, K.L.

Administração de Marketing

14a

São Paulo 

Pearson Education do Brasil

2012. 

MELO NETO, Francisco Paulo de; BRENNAND, Jorgiana Melo

Empresas socialmente sustentáveis: o novo desafio da gestão moderna

 

São Paulo

Qualitymark

2004.

NARDI, S.

A nova era do consumo de baixa renda.

 

Osasco

Novo Século

2009.

PRAHALAD, C. K.

A riqueza na base da pirâmide: erradicando a pobreza com o lucro

 

Porto Alegre

Bookman

2010.

SAVITZ, Andrew W; WEBER, Karl.

A empresa sustentável: o verdadeiro sucesso é o lucro com responsabilidade social e ambiental

 

Rio de Janeiro

Campus

2007.

UNUS, Muhammad

Um mundo sem pobreza: a empresa social e o futuro do capitalismo

 

São Paulo

Ética

2008.

POLIZELLI, Demerval Luis.

Meio ambiente e gestão do conhecimento: dos higienistas à sociedade da informação: o papel da administração e uso das redes sociais para a era da desfabricação em massa

 

São Paulo

Almedina

2011

VEIGA, J.E.

Desenvolvimento Sustentável: o desafio do século XXI.

 

Rio de Janeiro

Garamond

2008.

 

 

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