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Marketing Cultural e Comunicação por Ação Cultural

Marketing Cultural e Comunicação por Ação Cultural

 

Ementa: Esta disciplina busca determinar uma configuração do mercado cultural sob a perspectiva dos atores econômicos, sociais e políticos. Os conceitos de Marketing Cultural passam por uma avaliação, desconstrução e redefinição de acordo com o sujeito principal do cenário cultural: o artista, o produtor e agente cultural. As premissas fundamentais para o desenvolvimento de Projetos Culturais e de Planejamento de Políticas Culturais são discutidas e colocadas em prática na sala de aula.

 

Objetivo Geral: Ao final do módulo os alunos tenham total assimilação da revisão adequada dos conceitos de Marketing Cultural e de Comunicação Institucional.

 

Objetivos Específicos: Que ao final do módulo os alunos tenham condições plenas de desenvolver Projetos Culturais para Produtos do Mercado Cultural, na perspectiva do Agente e Produtor Cultural e consigam construir Planos de Política Cultural para organizações que se interessam em inserir no mercado cultural como opção de investimento.

 

Conteúdo Programático: o contexto do marketing; a comunicação como estratégia; o posicionamento das Relações Públicas; o mercado cultural; os atores do cenário cultural; os “novos” (velhos) conceitos; os efeitos reais no cenário cultural; gestão cultural; como elaborar um projeto cultural; a importância planejamento de política cultural.

 

Estratégias de Ensino-Aprendizagem: Aula expositiva, dramatização para o desenvolvimento e apresentação do trabalho em grupo, pesquisa bibliográfica, cases e exercícios.

 

Avaliação: trabalho escrito (60%) e apresentação e dinâmica do grupo (40%).

 

Bibliografia:

 

BRANT, Leonardo. Mercado Cultural. São Paulo: Escritura Editora, 2001.

COELHO, T. O que é ação cultural. São Paulo: Brasiliense, 1988.

MALAGODI, Maria E & CESNIK, Fábio de Sá. Projetos culturais. São Paulo: Escrituras, 1999.

MOREIRA, Leide. Patrocínio Planejado: marketing cultural para empresas. São Paulo: Leide Moreira Marketing Cultural, 2004.

YANAZE, Mitsuru Higuchi. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações. São Paulo: Saraiva, 2007.